【精品】淺談服裝櫥窗展示的陳列設(shè)計(jì)

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1、淺談服裝櫥窗展示的陳列設(shè)計(jì)【內(nèi)容提要】櫥窗展示，是視覺營銷的最前沿，是吸引顧客的關(guān)注，并引導(dǎo)他們進(jìn)店瀏覽、購物的第一步。本文對(duì)如今服裝櫥窗展示陳列的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并簡單闡述了服裝櫥窗展示陳列的基本原則，同時(shí)進(jìn)一步的探究了服裝櫥窗展示陳列設(shè)計(jì)的一些手法?！娟P(guān)鍵詞】服裝櫥窗展示陳列設(shè)計(jì)一、服裝櫥窗展示陳列現(xiàn)狀櫥窗對(duì)于賣場來說非常的重要，它具有直觀展示的效果，比電視媒體和平面媒體更具有說服力和真實(shí)感。成功的櫥窗可以反映出品牌的個(gè)性、風(fēng)格以及對(duì)文化的理解。在服裝品牌競爭越來越激烈的今天，更多的服裝品牌開始重視品牌文化和終端營銷管理。而櫥窗則成為了產(chǎn)品促銷以及文

2、化傳播的有力“武器”。1.國外的現(xiàn)狀在歐洲，櫥窗陳列已有一百多年的歷史，人們已經(jīng)習(xí)慣于從櫥窗中了解品牌的風(fēng)格和文化。國外知名品牌對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)都是非常重視的，不僅投入大量的資金,而且實(shí)施工作也做的一絲不茍，櫥窗的燈光常常徹夜通明，他們已經(jīng)把櫥窗當(dāng)作展示品牌文化最好的載體［1］。并且歐美國家在櫥窗廣告上也已形成了鮮明的創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色：如法國、意大利追求創(chuàng)新及鮮艷色彩的陳列形式，給人輕松自然的卬彖。英國、美國強(qiáng)調(diào)新事物價(jià)值的陳列形式，較具平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。在國外，許多服裝公司有專門的櫥窗部，專職研究、負(fù)責(zé)布置櫥窗事宜，足見其對(duì)櫥窗的重視。（圖1）（圖1國外某品牌的服

3、裝櫥窗展示）1.國內(nèi)的現(xiàn)狀相對(duì)于歐美多年來的繁榮景彖，屮國櫥窗的發(fā)展起步較晚。開始于1927年前后的上海，由外商委托屮西、屮法西藥房布置的“勒吐精”奶粉櫥窗。此后，具他商店受到啟示，也開始重視櫥窗布置。（圖2）時(shí)至今日，雖然國內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)發(fā)展校為迅速，但是，屮國服裝櫥窗仍然存在許多缺陷。如缺乏創(chuàng)意性；表現(xiàn)的方式單調(diào)；主題不明顯；櫥窗與賣場的整體協(xié)調(diào)性較差；櫥窗模特的服飾搭配技巧較差等。目前中國服裝櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計(jì)的初級(jí)階段。（圖2中國早期的櫥窗展示）二、服裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)的原則一個(gè)成功的櫥窗，應(yīng)歸功于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意力和陳列技巧，所以櫥窗的設(shè)計(jì)

4、方案和設(shè)計(jì)手段是至關(guān)重要的。而在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行分析和探討也是必要的工作。只有掌握了櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則才能夠進(jìn)一步的思考設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)手段。1.以消費(fèi)者為屮心，滿足消費(fèi)者的需要在櫥窗陳列設(shè)計(jì)之前，研究消費(fèi)者對(duì)商品的要求是確定陳列商品內(nèi)容的重要依據(jù)。服裝櫥窗展示應(yīng)把服裝最美的一面最人化的呈現(xiàn)出來，符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，產(chǎn)生共鳴。從消費(fèi)心理學(xué)屮可以知道，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境刺激的反應(yīng)相對(duì)比較強(qiáng)烈。消費(fèi)者有某種消費(fèi)需求，只有當(dāng)商品置于切實(shí)的環(huán)境中才能引起消費(fèi)者最大的購買欲。如VALENTINO三月在巴黎的櫥窗展示，背景上華麗的枝蔓紋樣透出淡淡的早春氣

5、息，同時(shí)也與服裝整體的花紋、色彩相呼應(yīng)。整體的展示傳遞了春天已致的訊息，吸引欲購買春裝的女士。（圖3）（圖3VALENTINO三月在巴黎的櫥窗）1.突出服裝，展現(xiàn)品牌文化服裝的陳列如果只追求感官的刺激，卻未能很好的傳達(dá)謝品的信息以及品牌的文化理念，那么就不能算作是成功的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)首先明白設(shè)計(jì)的前提是傳遞商品的信息，傳播商家的金業(yè)文化⑵。如今，能夠誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的原因,不再僅僅是服裝簡單的舒適與得體，而是更多地來源于品牌的立位及文化。以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費(fèi)者購買品牌閤品。例如GUCCI,隨著時(shí)

6、間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。作為現(xiàn)代奢華的終極代表，它的每一個(gè)櫥窗在展現(xiàn)服裝的同時(shí)，更是晶牌理念與文化的展示。（圖4）（圖4GUCCIH本青山店的櫥窗在整個(gè)環(huán)境的烘托下，高雅奢華Z感展現(xiàn)的淋漓盡致）2.主題簡潔鮮明，風(fēng)格突出櫥窗設(shè)計(jì)必須有明確的主題。判斷一個(gè)櫥窗的優(yōu)劣，首先要看它的主題是否清晰鮮明，風(fēng)格是否突出，表現(xiàn)形式是否生動(dòng)，是否能夠打動(dòng)人心。主題鮮明且風(fēng)格突出的櫥窗陳列可以做到暗示、誘導(dǎo)、啟發(fā)和感染消費(fèi)者，強(qiáng)化其對(duì)甜牌表達(dá)的特定層次生活方式的認(rèn)同意識(shí)，激發(fā)其購買欲望［3〕。設(shè)計(jì)師在展現(xiàn)櫥窗時(shí)?？紤]商品的個(gè)性、特點(diǎn)、功能

7、、外觀、色彩等多方而的因素，而且在空間規(guī)劃上更要注重櫥窗與賣場整體空間的協(xié)調(diào)。用最簡潔的陳列方式告知顧客你所要表達(dá)的主題。例如圖5所示，藍(lán)色的背景，帆船與模特的搭配，將“航?！边@一主題鮮明的傳達(dá)給消費(fèi)者，白色的棉質(zhì)連衣裙給人清新￡1然之感。對(duì)于喜好休閑舒適的顧客來說，具有強(qiáng)烈的吸引力。（圖5將“航海時(shí)代”主題櫥窗展示）三、服裝櫥窗展示陳列的手法櫥窗的設(shè)計(jì)手法多種多樣，根據(jù)不同的品牌風(fēng)格和櫥窗尺寸，可以對(duì)櫥窗進(jìn)行不同的組合和構(gòu)思。為了實(shí)現(xiàn)營銷冃標(biāo)，陳列師要通過對(duì)櫥窗、服裝、模特、道具以及背景廣告的組合和擺放，來達(dá)到吸引顧客進(jìn)店、激發(fā)購買欲望的銷售H的。1、

8、直接展示法服裝櫥窗的直接展示法是指道具、背景減少到最小限度，運(yùn)用陳列技巧，通過對(duì)