跨境電商分析

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1、跨境電商分析報(bào)告目錄1?跨境電商發(fā)展背景11?1起源和發(fā)展11.2宏觀發(fā)展環(huán)境32.市場(chǎng)定位52.1商品差異52.2航線差異62.3倉(cāng)租差異63?規(guī)劃73.1洋山規(guī)劃73.2外港規(guī)劃124?目標(biāo)141?跨境電商背景跨境電商是“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的一種新型貿(mào)易模式，使消費(fèi)者能夠便捷地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接從環(huán)球商家購(gòu)置商品，以享受賦稅方面的優(yōu)惠。自2015年年末以來(lái)，國(guó)內(nèi)已有數(shù)個(gè)城市被指定為跨境電商的試點(diǎn)城市，包括上海、杭州、寧波、鄭州、重慶、廣州等地。雖然上海市是試點(diǎn)自貿(mào)區(qū)的先驅(qū)者，但在跨境電商領(lǐng)域遲遲未能形成規(guī)?；_(kāi)

2、展，而杭州、寧波反而憑借著政策優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新力度，走在了上海前面。2016年2月，上海市商務(wù)委、上海市發(fā)展改革委才正式批復(fù)同意在中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)設(shè)立上海市跨境電子商務(wù)示范園區(qū)。3月15日，園區(qū)被正式授予了“上海市跨境電了商務(wù)示范園區(qū)”的營(yíng)運(yùn)資質(zhì)。自此，跨境電商這一新興的交易模式才真正成為上海自貿(mào)區(qū)保稅物流市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于物流園區(qū)而言，跨境電商究竟能給物流園區(qū)帶來(lái)那些機(jī)遇與發(fā)展，本項(xiàng)目計(jì)劃書將從園區(qū)開(kāi)展跨境電商的市場(chǎng)定位、業(yè)務(wù)模式來(lái)測(cè)算園區(qū)跨境電商的盈利模型，研究跨境電商模式在園區(qū)的可行性。1.1跨

3、境電商的起源與發(fā)展跨境電商作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有非常重要的戰(zhàn)略意義。它不僅沖破了國(guó)家間的障礙，使國(guó)際貿(mào)易走向無(wú)國(guó)界貿(mào)易，同吋也正在引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，跨境電子商務(wù)使他們非常容易地獲取其他國(guó)家的信息并買到物美價(jià)廉的商品。1.1.1我國(guó)跨境電商的起源從1997年起馬云創(chuàng)建阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺(tái)，再到淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品等等一系列的電商誕生，我國(guó)的電子商務(wù)步入了快速發(fā)展的時(shí)期。千禧年之后，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升以及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，中國(guó)普通百姓對(duì)進(jìn)口商品的需

4、求變得越來(lái)越強(qiáng)烈。至2014年底，通過(guò)境內(nèi)線上平臺(tái)的跨境電商已經(jīng)占到了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的55%o作為對(duì)傳統(tǒng)大型貿(mào)易模式和傳統(tǒng)零售模式的一種顛覆，跨境電商跳過(guò)代理、分銷、經(jīng)銷等所有中間環(huán)節(jié)，以及流通環(huán)節(jié)產(chǎn)生的各種稅費(fèi)，打造出從工廠到消費(fèi)者的最短路徑。目前全國(guó)跨境電商平臺(tái)已超過(guò)5000家，其中天貓國(guó)際、淘寶網(wǎng)分別有5400多個(gè)品牌商家和70萬(wàn)小商戶從事跨境電商業(yè)務(wù)。eBay在全球的2500萬(wàn)商戶中，在中國(guó)內(nèi)地從事跨境岀口業(yè)務(wù)的就達(dá)5萬(wàn)家。1.1.2跨境電商的商業(yè)模式隨著跨境電商時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電商模式也隨著改變

5、，基本可以分為以下幾種：M2C模式，即從廠商到消費(fèi)者，這種模式最早是美國(guó)亞馬遜提出，經(jīng)國(guó)內(nèi)阿里巴巴提煉形成的平臺(tái)性電商。例如天貓國(guó)際，通過(guò)它的平臺(tái)可以直接入駐具有海外零售資質(zhì)或授權(quán)的商家，客戶可以“面對(duì)面”海外直郵，當(dāng)然在價(jià)格上相對(duì)于“海淘”而言并沒(méi)有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。C2C模式，即國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)稱的海外買手制，一般而言需要依附于平臺(tái)進(jìn)行客戶拓展并積累相應(yīng)的知名度。例如淘寶的全球購(gòu)，雖然相對(duì)于平臺(tái)自營(yíng)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品多元化，但也存在著諸如商品真假難辨、售后退貨等問(wèn)題。B2C模式，即從電商企業(yè)到消費(fèi)者，這種模式又可以

6、分為海外電商的直郵，以及國(guó)內(nèi)電商在海外的直采和保稅自營(yíng)直銷。海外電商直郵模式的例如亞馬遜，它將其具有的全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈物流體系和豐富的電商服務(wù)平臺(tái)直接移植到國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)中文版的平臺(tái)，通過(guò)訂單生成后的海外直郵開(kāi)展。國(guó)內(nèi)電商服務(wù)的例如京東的亞洲1號(hào)，由其自身平臺(tái)直接參與境外貨源組織、物流倉(cāng)儲(chǔ)、買賣流程。由于屬于自營(yíng)業(yè)務(wù)，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，對(duì)銷售流轉(zhuǎn)高，時(shí)效性好的產(chǎn)品進(jìn)行大批量的采購(gòu)，緩解供應(yīng)鏈資金成本。對(duì)于貨源當(dāng)?shù)氐摹皟?yōu)惠產(chǎn)品”，可以進(jìn)行“囤貨”,并在自有平臺(tái)上實(shí)行低價(jià)策略以獲取消費(fèi)者青睞度。B2B2C模式，一般

7、為境外供應(yīng)商一一電商平臺(tái)一一消費(fèi)者的模式,相對(duì)于B2C而言，平臺(tái)B的功能更多在于訂單的撮合，即平臺(tái)提供用戶訂單后由這些境外服務(wù)商直接發(fā)貨給用戶。但這些平臺(tái)必須具有對(duì)上游資源產(chǎn)品強(qiáng)有力的整合能力，尤其是對(duì)于境外供應(yīng)商的實(shí)際庫(kù)存、配送效率、售后服務(wù)必須具有-?定的監(jiān)管手段。020模式，即線上線下電子商務(wù)模式，一般可以認(rèn)為在線支付線下（或預(yù)訂）商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)，例如餐廳、影劇院、酒店、旅游等，屬于傳統(tǒng)電子商務(wù)的新模式。但為何在跨境電商模式中需要提一提呢？主要是因?yàn)槟壳霸谥袊?guó)市場(chǎng)大規(guī)模出現(xiàn)了所謂線上線

8、下的“體驗(yàn)店”“國(guó)別館”等，在線下真實(shí)看到境外商品，再去線上提交訂單。這種模式從某種程度上也是貿(mào)易商的自營(yíng)行為，其本質(zhì)還是處于產(chǎn)品的營(yíng)銷手段與渠道拓展。1.2我國(guó)跨境電商開(kāi)展的宏觀環(huán)境1.2.1政策環(huán)境2013年以來(lái)政府密集出臺(tái)支持發(fā)展跨境電商政策，主要涉及跨境電商出口退稅、清關(guān)檢疫、跨境支付等多項(xiàng)環(huán)節(jié)，政策具備很強(qiáng)實(shí)操性，積極促進(jìn)跨境電商行業(yè)規(guī)范及完善。政策的制定及實(shí)施是跨境電商快速發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、