拉薩市節(jié)慶旅游存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策

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1、拉薩市節(jié)慶旅游存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策西藏具冇濃郁的地方特色和民族文化特色節(jié)日，其代表性最強(qiáng)的是西藏拉薩市。通過(guò)分析拉廬市節(jié)慶旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，從而發(fā)現(xiàn)拉廬市節(jié)慶旅游存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的對(duì)策。旅游業(yè)一直是拉薩市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。但是在一些因素的影響下，節(jié)慶旅游方面存在一些問(wèn)題。所以本文希望通過(guò)對(duì)拉薩市的節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出相應(yīng)對(duì)策，促進(jìn)拉薩市節(jié)慶旅游發(fā)展。一、拉薩市節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀西藏?fù)碛胸S富的旅游資源，同時(shí)還擁有有除全國(guó)共有的重大節(jié)日之外的具有濃郁地方特色和民族文化特色節(jié)日，如藏歷新年、拉薩雪頓節(jié)等，這是其它地區(qū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，西藏豐富的旅游資源和得天

2、獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)正好滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。例如《西藏H報(bào)》曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)，2009年春節(jié)長(zhǎng)假期間，西藏累計(jì)接待游客57625人次，比去年同期增長(zhǎng)2.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入3900萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.8%。牛年旅游市場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)紅”，掀起了“冬游西藏”的高峰，讓我們看到了節(jié)慶旅游蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。節(jié)慶旅游本質(zhì)上仍然是一種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此節(jié)慶旅游活動(dòng)的舉辦也需要進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。近年來(lái)，按照“政府做形象，企業(yè)做市場(chǎng)”的原則,加大投入，創(chuàng)新形式，強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)，全力打造西藏旅游整體形象。例如，2010年初，西藏召開(kāi)了中央第五次西藏工作座談會(huì)，經(jīng)組委會(huì)慎重考慮，把“和諧拉薩、歡樂(lè)雪頓”確定為2010年雪頓節(jié)的主

3、題，其主旨和內(nèi)涵非常豐富、非常深刻，體現(xiàn)了全市人民對(duì)中央特殊關(guān)懷的感恩之情、對(duì)今天幸福生活的珍惜之情、對(duì)美好未來(lái)的憧憬之情。在這一主題下，我們想通過(guò)舉辦豐富多彩的文化、旅游、經(jīng)貿(mào)等方面的節(jié)日活動(dòng)對(duì)拉薩城市、旅游、雪頓節(jié)進(jìn)行全方位、多層次的宣傳推介，向世人展示拉薩改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)生的翻天覆地的變化，展示拉薩欣欣向榮、歡樂(lè)和諧的發(fā)展景象，進(jìn)一步弘揚(yáng)雪域高原悠久燦爛的丿力史文化，推翻文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加快拉薩創(chuàng)建具冇高原和民族特色的國(guó)際旅游城市進(jìn)程。二、存在問(wèn)題分析（-）文化內(nèi)涵挖掘的不充分，地方特色不鮮明西藏悠久的歷史和雄厚的文化底蘊(yùn)，使其擁有豐厚的人文旅游資源，一方面，沒(méi)有

4、充分的挖掘旅游市場(chǎng)中的文化資源方面的優(yōu)勢(shì)；另一方面，已開(kāi)發(fā)的節(jié)慶旅游活動(dòng)屮，沒(méi)能完全體現(xiàn)西藏傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵和特色。一些應(yīng)該有的特有的活動(dòng)細(xì)節(jié)沒(méi)有突顯出來(lái)，造成對(duì)旅游者的吸引力不強(qiáng)。（-）節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)展規(guī)模較小，品牌意識(shí)薄弱近年來(lái)西藏拉薩市開(kāi)展了很多節(jié)慶活動(dòng)，但是都是規(guī)模小、時(shí)間短、影響不太大的，都沒(méi)有在消費(fèi)群體中留下廣泛而深刻的印象，而且大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)都是最近新開(kāi)展的，沒(méi)有一定的歷史淵源，流于表面。再加上對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)認(rèn)識(shí)不夠，導(dǎo)致西藏拉薩市節(jié)慶活動(dòng)知名度并不是很高，而且很多地方出現(xiàn)了“節(jié)慶搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的現(xiàn)象。（三）節(jié)慶旅游方面專(zhuān)業(yè)人才缺乏由于節(jié)慶旅游興起時(shí)間不長(zhǎng)，從事節(jié)慶旅

5、游這方面的專(zhuān)業(yè)人才相対缺乏。從西藏拉薩市每次組織的節(jié)慶活動(dòng)的人員來(lái)看，基本上都是當(dāng)?shù)厝藗兓蛘呤且恍┫嚓P(guān)的政府人員，均不是旅游專(zhuān)業(yè)方面的人才，甚至有些人員對(duì)旅游專(zhuān)業(yè)完全不了解，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的安排、過(guò)程、內(nèi)容等都缺乏專(zhuān)業(yè)性。三、對(duì)策和建議首先，深層挖掘西藏拉薩市節(jié)慶旅游的文化內(nèi)涵。西藏的每一個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)口都具有深遠(yuǎn)的歷史文化背景，所以我們?cè)陂_(kāi)展西藏拉薩市節(jié)慶旅游時(shí)應(yīng)將西藏特有的丿力史文化在節(jié)慶旅游中得到很好的體現(xiàn)，使得節(jié)慶旅游活動(dòng)具有濃厚的西藏歷史文化，使游客對(duì)西藏特有的歷史文化冇個(gè)更深層次的了解和認(rèn)識(shí)。使人們對(duì)西藏拉薩有個(gè)感知認(rèn)可，從而促進(jìn)西藏拉薩節(jié)慶旅游的發(fā)展。其次，擴(kuò)大節(jié)慶活

6、動(dòng)的規(guī)模，打造知名品牌西藏節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模較小造成了節(jié)慶活動(dòng)在西藏的開(kāi)展廣泛，但是卻得不到游客的注意，降低了吸引力。所以西藏拉薩市應(yīng)該注重?cái)U(kuò)大酋藏節(jié)慶旅游的規(guī)模，并且要重點(diǎn)打造一個(gè)品牌，如藏歷年、拉薩雪頓節(jié)等，通過(guò)品牌化整合使主題突出，形象更為鮮明，內(nèi)涵更富于邏輯性，給人的卬象更為深刻，從而吸引廣大游客，從而帶動(dòng)了西藏拉薩市節(jié)慶旅游的發(fā)展。最后，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提供旅游專(zhuān)業(yè)方面的優(yōu)質(zhì)人才。西藏拉薩市應(yīng)多邀請(qǐng)和聘請(qǐng)一些旅游專(zhuān)業(yè)方面的專(zhuān)家前來(lái)指導(dǎo)，并出資支持旅游人員旅游從事人員去學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)其他不同地區(qū)的管理等方面經(jīng)驗(yàn)，從而提高西藏拉薩市的整體旅游管理水平。西藏拉薩市應(yīng)對(duì)地區(qū)的旅游從事

7、人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)和規(guī)范的培訓(xùn)，并開(kāi)展一些有關(guān)旅游專(zhuān)業(yè)方面的培訓(xùn)班等，為西藏拉薩市旅游業(yè)的發(fā)展儲(chǔ)備人才。（作者單位：四川大學(xué)）