[精品]淺談文化軟實(shí)力

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1、淺談文化軟實(shí)力淺談文化軟實(shí)力摘要：軟實(shí)力是一國(guó)綜合國(guó)力的重耍標(biāo)志，文化軟實(shí)力在日趨激烈的綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益凸顯。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是維護(hù)國(guó)家文化安全，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然耍求。關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力三片提升文化安全我們通常用硬實(shí)力和軟實(shí)力兩個(gè)要素來衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力。硬實(shí)力是一種看得見、摸得著的物質(zhì)力量，軟實(shí)力是一種看不見的思維力量。硬實(shí)力是強(qiáng)制力，軟實(shí)力則是吸引力。〃軟權(quán)力〃或〃軟實(shí)力〃一詞源于20世紀(jì)90年代美國(guó)著名學(xué)者約瑟夫?奈。他認(rèn)為硬權(quán)力和軟權(quán)力皆至關(guān)重耍，但在信息時(shí)代，軟權(quán)力正變得比以往任何時(shí)候都更有影響力。他認(rèn)為軟實(shí)力表現(xiàn)為一種吸引力。這種

2、吸引力來自于心甘情愿而非強(qiáng)迫所得?！ㄜ泴?shí)力〃概念的提出，逐步影響了人們對(duì)國(guó)際關(guān)系的重新認(rèn)識(shí)，使人們的目光由過去一味地注重領(lǐng)土、軍事、經(jīng)濟(jì)、科技等有形的〃硬實(shí)力〃，轉(zhuǎn)向關(guān)注文化和價(jià)值觀等無形的〃軟實(shí)力〃。約瑟夫?奈形象的把未來國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)劃分為三種類型：經(jīng)濟(jì)實(shí)力---有無胡蘿卜，軍事實(shí)力---有無大棒，文化實(shí)力---有無巧克力。文化實(shí)力也就是〃軟實(shí)力〃的競(jìng)爭(zhēng)將成為未來競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。門）文化實(shí)力即軟實(shí)力，是一個(gè)國(guó)家文化和意識(shí)形態(tài)的吸引力。在當(dāng)今信息時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家都把文化軟實(shí)力放在戰(zhàn)略發(fā)展的重要地位。這一點(diǎn)美國(guó)尤為突出。我們通常將美國(guó)的文化軟實(shí)力歸為〃三片薯片〃、〃芯片〃、〃膠片〃。

3、〃薯片〃即快餐薯片，麥當(dāng)勞快餐食品的典型代表，通過物質(zhì)載體傳達(dá)美國(guó)生活方式。創(chuàng)立于1940年的美國(guó)麥當(dāng)勞連鎖餐廳，主要售賣漢堡，薯?xiàng)l，炸雞，水果及飲料等快餐食品。1990年麥當(dāng)勞在中國(guó)大陸的深圳開設(shè)第一家餐廳，如今，麥當(dāng)勞餐廳遍布全國(guó)。麥當(dāng)勞食品盡管被指責(zé)影響公眾健康，例如高熱量導(dǎo)致肥胖，以及缺乏足夠均衡營(yíng)養(yǎng)，是垃圾食品等，但人們?nèi)匀坏謸醪蛔∵@種美味食品的誘惑。時(shí)至今日，麥當(dāng)勞的分店已經(jīng)布滿全世界五大洲，在很多國(guó)家代表著一種美式生活方式。19世紀(jì)中期發(fā)明的牛仔褲，最初是專門為來自于美國(guó)西部淘金熱的礦工設(shè)計(jì)，從利維牛仔褲的創(chuàng)始人生產(chǎn)出第一條牛仔褲之日起，它就天然地同美國(guó)的淘金熱、西部牛仔以

4、及美國(guó)軍隊(duì)聯(lián)系在一起，甚至成為美國(guó)歷史的一部分。今天，牛仔褲仍然是眾多年輕男女的首選。它改變的不單是人們的穿衣方式，更多意義的是人們生活。牛仔褲和薯片代表典型的美國(guó)文化，除此Z外，諸如迪斯尼樂園的米老鼠；酒吧的X0,嘴里抽的萬寶路，每周必看的NBA,它們都成了人們生活的一部分?！ㄐ酒ㄒ簿褪请娏诵酒杠浖?。芯片產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的核心，而芯片是所有整機(jī)設(shè)備的心臟。當(dāng)今世界芯片制造業(yè)40%以上集中在美國(guó)。美國(guó)在電了信息產(chǎn)品制造業(yè)的霸主地位是由于掌握并壟斷了核心軟件、集成電路和關(guān)鍵元器件的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。政府在美國(guó)芯片發(fā)展過程中充當(dāng)了重要的角色。上個(gè)世紀(jì)80年代末期，美國(guó)國(guó)防部就出資1億美元支持半

5、導(dǎo)體制造技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。美國(guó)政府把芯片產(chǎn)業(yè)、芯片技術(shù)作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略資源加以支持和保護(hù)。喬布斯和他的Iphone給全世界的用戶帶來了什么？那就是將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸屏ipad以及具有桌面級(jí)的屯子郵件、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美的融為一體。第三步則是〃膠片〃即電影膠片，主要指我們今天要講的電影事業(yè)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是美國(guó)提升軟實(shí)力的重要途徑，文化產(chǎn)品主要包括影視、游戲、音樂、動(dòng)漫等。美國(guó)之咅是一家提供40多種種語言服務(wù)的動(dòng)態(tài)的國(guó)際多媒體廣播電臺(tái)，每周服務(wù)全球達(dá)一億多民眾。其全球影響僅次于英國(guó)廣播公司。美國(guó)的影視業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。好萊塢走向了全球，也讓全球?qū)崿F(xiàn)

6、了好萊塢化，大家也都慢慢地習(xí)慣了好萊塢電影,甚至產(chǎn)牛了依賴。（2）好萊塢占全世界同行業(yè)份額的80%,膠片的影響極其巨大。上個(gè)世紀(jì)末的泰坦尼克號(hào)全球票房超過18億美元。2012年3D版泰坦尼克號(hào)再次上演，總票房突破20億美元。2014年6月在屮國(guó)上演的變形金剛4票房一路飆升近20億。影視作品的傳播，美國(guó)在全球文化市場(chǎng)上獲得了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，美國(guó)的文化、價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)也在潛移默化中滲透。看似簡(jiǎn)單的一串串?dāng)?shù)字，它們所呈現(xiàn)的是一個(gè)無比強(qiáng)大的〃文化帝國(guó)〃。近年來，中國(guó)的文化軟實(shí)力有明顯提升。我國(guó)的文化價(jià)值觀源于〃和為貴〃，〃誠(chéng)信〃〃仁愛〃的傳統(tǒng)文化。這些思想在新吋期被賦予新的內(nèi)涵。2008年北

7、京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)〃同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想〃集中體現(xiàn)了奧林匹克精神的實(shí)質(zhì)和普遍的價(jià)值觀。我國(guó)在'求同存異〃的前提下提出的〃和諧世界〃的理念，在世界范圍內(nèi)已產(chǎn)生強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同和共鳴。今年8月在我國(guó)南京舉辦的第二屆青奧會(huì)的主題口號(hào)〃分享青春，共筑未來〃以〃青春〃體現(xiàn)了青年人和青奧會(huì)的基本特征；以〃未來〃體現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的大同理想、人類社會(huì)息息相關(guān)的共同命運(yùn)；以〃共筑〃體現(xiàn)了奧林匹克友誼和團(tuán)結(jié)的基木原則。從2004年底開始，我國(guó)在借鑒各