【精品】非凡營銷策劃文案

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1、非凡玻璃制品有限公司營銷策劃文案指導老師：姜含春教授學院:經(jīng)濟技術學院年級專業(yè):08級市場營銷專業(yè)（二）班小組長:(08552063)小組成員:(08552010)(08552054)(08552045)(08552071)王園園(08552066)目錄前言3一、行業(yè)背景3（一）行業(yè)呈現(xiàn)飛躍發(fā)展狀態(tài)4（-）從業(yè)人員創(chuàng)紀錄的發(fā)展4（三）企業(yè)數(shù)量4（四）教育4（五）市場份額劃分4（六）行業(yè)管理實踐5二、市場現(xiàn)狀5三、策劃目標6（一）短期目標6（-）長期目標6四、SWOT分析7（一）優(yōu)勢分析7（二）劣勢分析7（三）機會分析7（四）問題分析7五、ST

2、P戰(zhàn)略分析7（一）市場細分7（-）目標市場8（三）市場定位8六、市場營銷模式8（-）概念營銷8（二）服務營銷9（三）體驗營銷9（四）情感營銷10（五）知識營銷10（六）差異化營銷10七、活動策劃11（-）活動概況11（二）活動時間安排表12（三）具體實施方案12非凡玻璃制品有限公司營銷策劃文案2008級市場營銷專業(yè)張魁徐濤蔣號夏晴晴夏萍王園園刖呂玻璃制品行業(yè)是伴隨著改革開放而逐漸發(fā)展起來的新興行業(yè)。對全國玻璃制品市場狀況、法制建設和玻璃制造業(yè)作用三方面情況進行分析，找到它們的缺陷并分析其成因的基礎，以便我們在木次項目的運作過程中把握全局，加以

3、借鑒,揚長避短。一、行業(yè)背景（一）行業(yè)呈現(xiàn)飛躍發(fā)展狀態(tài)當前國民經(jīng)濟發(fā)展速度GDP為7?9%,建筑業(yè)發(fā)展速度為11?13%,玻璃制品發(fā)展速度為18?20%。進入21世紀，我國玻璃制品以年均18%的速度發(fā)展，2000年為5500億元,2001年為6600億元，2002年為7200億元。年均行業(yè)總產(chǎn)值約占當年我國GDP的6%左右。其中玻璃制品占全國玻璃制品年總產(chǎn)值的45%、50%和58%,占我國GDP的3%左右。（二）從業(yè)人員創(chuàng)紀錄的發(fā)展2000年和2001年全國玻璃制品就業(yè)人數(shù)保持在850萬人左右。2006年我國玻璃制甜的從業(yè)人員有了創(chuàng)紀錄的發(fā)展

4、，約為1250萬人，其中玻璃制甜占60%、750萬人；玻璃制品施工人員1225萬人，其中管理層約占10%、125萬人，作業(yè)層（勞務層）占90%、1100萬人。2008年我國玻璃制甜的從業(yè)人員約為1500萬人，其中玻璃制品占60%、750萬人；玻璃制品施工人員1470萬人，其中管理層約占12%、170萬人，作業(yè)層（勞務層）占90%、1300萬人。2009年我國玻璃制甜的隊伍得到了進一步壯大，約為1700萬人。（三）企業(yè)數(shù)量2000至2002年，我國玻璃制品企業(yè)數(shù)量保持在25萬家左右，經(jīng)過建設部2001年下半年到2002年中的進行資質重新就位的市

5、場秩序整頓，到2002年底,建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包（施工）資質的企業(yè)2萬多家，比2000年減少約25%、5000家有玻璃制品工程專項設計資質企業(yè)1500多家，比2000年減少約33%、500家。25萬家玻璃制品企業(yè)，其中公共玻璃制品工程企業(yè)占8%、2萬多家。（四）教育我國培養(yǎng)輕工業(yè)設計人才現(xiàn)有100多所大學、200多所中專中技，如清華大學美術學院、中國人民大學徐悲鴻藝術學院、北京民族大學、北京林業(yè)大學、中國礦業(yè)大學、沈陽工業(yè)大學、天津大學、天津美術學院、武漢科技大學、西安市藝術學校、西安外事學院、西安歐業(yè)學院、大慶藝術學校、徐州建筑職業(yè)技術

6、學院、南京藝術學院尚美學院、廣州市工藝美術職業(yè)高級學校等。每年畢業(yè)學生上萬人，多供職于設計企業(yè)，其中當然包括玻璃制品行業(yè)。我國設計專業(yè)一直十分熱門，市場需求遠大于供給。（五）市場份額劃分我國現(xiàn)代玻璃制品自改革開放后即實行市場化和國際化，我國玻璃制品企業(yè)和從業(yè)人員經(jīng)過20多年的艱苦創(chuàng)業(yè)和不懈努力，經(jīng)與外商競爭，玻璃制品工程市場占有率有了根本性的變化。目前玻璃制品工程的毛利約20%、純利約7%左右?！坝螕絷牎钡氖袌龇蓊~正在逐步縮小。（六）行業(yè)管理實踐成立玻璃制品行業(yè)社團。屮國玻璃制品協(xié)會以及近百個地方玻璃制品協(xié)會作了大量呼吁性和具體性的基礎工作，

7、并成立了專門的玻璃制品行業(yè)協(xié)會（委員會）進行行業(yè)管理的有益嘗試。中國玻璃制品協(xié)會以及北京、天津、上海、廣州、深圳、遼寧、沈陽、大連、江蘇、南京、蘇州、浙江、福建、河南、武漢、成都等16個地方裝飾協(xié)會現(xiàn)已經(jīng)成立了玻璃制品委員會。向行業(yè)協(xié)會轉移政府職能。根據(jù)建設部對屮國玻璃制品協(xié)會的作法，現(xiàn)已有北京、上海、天津、湖北、武漢、河南、福建、安徽、深圳、溫州、大同、成都等省市的建設行政主管部門向當?shù)夭Ａе破穮f(xié)會轉移了部分行業(yè)管理的職能。這一政府授權，具有市場經(jīng)濟意義。行業(yè)管理制度創(chuàng)新。在當?shù)亟ㄔO行政主管部門的支持下，各地玻璃制品協(xié)會進行了有益的行業(yè)管理

8、和行業(yè)自律的制度創(chuàng)新，包括三大體系十個方而：體系之一是規(guī)范企業(yè)行為，包括企業(yè)行為規(guī)范、工程質量保證金、室內設計作業(yè)、企業(yè)履約保函、行業(yè)工資協(xié)商等五方面；體系之二是個