跨境電商發(fā)展的SWOT分析及對策

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1、2015年6月山東工商學(xué)院學(xué)報Jun．2015第29卷第3期JournalofShandongInstituteofBusinessandTechnologyVol．29No．3氥欍欍欍欍欍欍氥欍欍氥經(jīng)濟(jì)管理研究欍欍欍欍欍欍氥doi:10．3969/j．issn．1672－5956．2015．03．015跨境電商發(fā)展的SWOT分析及對策張卉(濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院商學(xué)院，山東蓬萊265600)［摘要］跨境電商發(fā)展盡管存在諸多問題，但跨境電商占中國進(jìn)出口總額比例增高、增速強(qiáng)勁，可以拉動我國外貿(mào)增長、優(yōu)化調(diào)整外貿(mào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展出口企業(yè)

2、的生存空間。通過分析跨境電商發(fā)展中存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅，認(rèn)為我國跨境電商在市場基礎(chǔ)、國內(nèi)電商平臺建設(shè)中占有優(yōu)勢，但在生產(chǎn)企業(yè)品牌意識和第三方平臺國際服務(wù)的提供上存在劣勢。在國際間經(jīng)濟(jì)合作加強(qiáng)、國家政策利好的環(huán)境下，雖然有國外生產(chǎn)企業(yè)和第三方服務(wù)企業(yè)的競爭威脅，但外部機(jī)遇仍然大于挑戰(zhàn)?；诖?，從政府、第三方平臺和出口企業(yè)的層面提出發(fā)展跨境電商的相關(guān)對策，重點(diǎn)在于企業(yè)自身應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量，走品牌化經(jīng)營道路，借助第三方平臺發(fā)展跨境電商，最終做大做強(qiáng)，實現(xiàn)自營跨境電商。［關(guān)鍵詞］跨境電商;SWOT分析;第三方平臺;大數(shù)據(jù)［

3、中圖分類號］F713.50［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1672-5956(2015)03-0088-06跨境電商(cross－boarderelectroniccom-跨境電子商務(wù)驅(qū)動和阻礙研究報告》中分析認(rèn)為，merce)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子相關(guān)法律法規(guī)的缺乏和模糊，會導(dǎo)致跨境電商操商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物作難度加大，并且一旦交易雙方發(fā)生糾紛，會在解流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。目決過程中出現(xiàn)法律依據(jù)缺乏、時效性差等制約因前常見的跨境電子商務(wù)模式主要有B2B(Busines

4、s素，嚴(yán)重影響跨境電商的正常開展，因此跨境電商toBusiness)、B2C(BusinesstoCustomer)和C2C相關(guān)立法工作刻不容緩。在跨境物流方面，若干(CustomertoCustomer)三種。傳統(tǒng)的電商形式中學(xué)者對成功的國際快遞公司進(jìn)行了分析，美國的最常見的是B2B模式，由國外的批發(fā)商集中采購;弗羅克對聯(lián)邦快遞、VincentFerng對全球最大物隨著大量第三方在線交易平臺的建立，使跨境電流公司配送專家UPS進(jìn)行分析。這兩家快遞業(yè)巨商的交易門檻大幅降低，越來越多的零售商甚至頭的成功原因有一些相同點(diǎn)就是

5、:清晰準(zhǔn)確的市消費(fèi)者直接參與到網(wǎng)上購買和銷售過程，縮短了場定位、對自身優(yōu)勢資源的深入挖掘、依賴技術(shù)進(jìn)供應(yīng)鏈條，減少了中間環(huán)節(jié)，優(yōu)勢更加明顯，B2C步達(dá)到物流的高效和服務(wù)的擴(kuò)大，以及重視顧客模式的使用顯著增加;甚至出現(xiàn)了不同國家消費(fèi)的滿意度。NasimJanahmadi、MousaBarisami等學(xué)者之間少量商品互通有無的C2C模式。者認(rèn)為，電子商務(wù)B2C交易過程中交易平臺網(wǎng)站的設(shè)計十分重要，網(wǎng)站的安全性、熟悉度、便利性一、研究綜述會影響網(wǎng)上交易的客戶的信賴。麥肯錫全球研究跨境電商的崛起引起了國際上學(xué)者們的普遍院(McK

6、inseyGlobalInstitute，MGI)在《大數(shù)據(jù):下關(guān)注。歐盟聯(lián)合研究中心在2013年發(fā)布的《歐盟一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)率的前沿》中闡述了大數(shù)據(jù)［收稿日期］2015-01-20［作者簡介］張卉，1981年生，女，山東龍口人，濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院講師，研究方向為國際貿(mào)易，(電子信箱)zhanghui911@126．com。—88—的掌握對全球電子商務(wù)開展的影響力，通過大數(shù)超過3000萬美元，而買家數(shù)量連續(xù)兩年的增長速據(jù)的創(chuàng)新驅(qū)動，可以提高勞動生產(chǎn)率，刺激形成新度都達(dá)到了10倍左右，大量入場的買家數(shù)量為跨的商業(yè)模式，最

7、終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。境電商的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了可能性，形成了跨境電中國學(xué)者也對跨境電商提出了發(fā)展策商交易繼續(xù)擴(kuò)大的上行動力。［1－4］略。楊堅爭、于露采用因子分析法分析，認(rèn)為2．出現(xiàn)主體落后、配套不良的發(fā)展瓶頸我國大部分企業(yè)在進(jìn)行跨境電商時會優(yōu)先使用第中小企業(yè)作為跨境電商的經(jīng)營主體，由于在三方平臺，而影響平臺使用效果的因素按重要程經(jīng)營上缺人才、缺方法、缺創(chuàng)新，仍大多采用傳統(tǒng)度分別是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用程度、支付條件、通關(guān)條件、法營銷模式，很多企業(yè)對新興的跨境電商模式不敢［5］律規(guī)范、跨國物流等因子，目前我國的跨境電商發(fā)做、不會做。海關(guān)

8、、稅務(wù)等監(jiān)管部門缺乏順暢的展也多受制于上述因素。傅斌勇側(cè)重對物流業(yè)的信息溝通和具體的執(zhí)行規(guī)則，在跨境電商貨物通分析，他認(rèn)為跨境電商是物流企業(yè)發(fā)展的契機(jī)，尤關(guān)、退稅等方面存在制約;國際支付、物流等貿(mào)易其是為B2C型的電商企業(yè)提供第三方物流服務(wù)，服務(wù)欠缺必要的國際化和便利化支撐;現(xiàn)今應(yīng)用我國的物流企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)