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《揚(yáng)子晚報(bào)廣告策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、揚(yáng)子晚報(bào)廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查與分析1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析揚(yáng)子晚報(bào)，由具有光榮革命歷史的中共江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)新華日?qǐng)?bào)主辦，創(chuàng)刊于1986年元旦，時(shí)任中共中央總書(shū)記胡耀邦同志為報(bào)紙題寫(xiě)了報(bào)頭。揚(yáng)子晚報(bào)是中國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào)，居世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量第24位。18年來(lái)，揚(yáng)子晚報(bào)遵循“宣傳政策、反映生活、倡導(dǎo)文明、傳播知識(shí)”的辦報(bào)宗旨，報(bào)社一切活動(dòng)以辦報(bào)為中心，以提高報(bào)紙質(zhì)量為龍頭,以報(bào)紙質(zhì)量帶動(dòng)報(bào)紙發(fā)行量的上升，以擴(kuò)大發(fā)行量帶動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)，不斷探索在改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務(wù)到位、導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、可讀性強(qiáng)的特色和優(yōu)勢(shì)，在讀者中享有較高的聲譽(yù)。揚(yáng)子晚報(bào)版面由
2、最初的4開(kāi)4版增至4開(kāi)48版，并不定期加張免費(fèi)附送，最多時(shí)日岀120版。其主要新聞版塊和欄目都深受讀者喜愛(ài)。揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有17個(gè)分印點(diǎn)，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報(bào)紙。揚(yáng)子晚報(bào)以顯著的兩個(gè)效益贏得了各方贊譽(yù)。上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)曾多次積極評(píng)價(jià)或推介揚(yáng)子晚報(bào)的重大典型報(bào)道和精品欄目。有關(guān)權(quán)威部門(mén)調(diào)查顯示，揚(yáng)子晚報(bào)的自費(fèi)訂閱率為93.5%,其加權(quán)閱讀率遠(yuǎn)超省內(nèi)其他媒體，位居第-o十幾年來(lái)，尤其是最近幾年，揚(yáng)子晚報(bào)在中國(guó)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)晚報(bào)新聞獎(jiǎng)等中央及地方最高新聞獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中，頻獲大獎(jiǎng)。2?消費(fèi)者分析25-44歲是年富力強(qiáng)、充滿消費(fèi)欲望和具備消費(fèi)實(shí)力的年齡段，這
3、個(gè)群體也正是廣告公司所希望到達(dá)的目標(biāo)人群。揚(yáng)子晚報(bào)25-44歲的讀者比例達(dá)到48.5%o高學(xué)歷讀者是各報(bào)競(jìng)相吸引的人群。揚(yáng)子晚報(bào)四成的讀者擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷，其中擁有大學(xué)或以上高等學(xué)歷的讀者比例占到了18.9%,高于江蘇省報(bào)紙總體讀者學(xué)歷水平。從讀者職位狀況來(lái)看，揚(yáng)子晚報(bào)讀者職位較高，高職位讀者比例明顯高于江蘇省其它報(bào)紙。揚(yáng)子晚報(bào)有29.9%的讀者為黨政機(jī)關(guān)干部、高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司高層管理人員，而平均每期閱讀率排第二至第四位的報(bào)紙，其高職位讀者比例分別為26.3%、14.6%.15.7%o3?產(chǎn)品分析二十年來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》遵循“宣傳政策、反映生活、倡導(dǎo)文明、傳播知識(shí)”的辦
4、報(bào)宗旨，報(bào)社一切活動(dòng)以辦報(bào)為中心，以提高報(bào)紙質(zhì)量為龍頭，以報(bào)紙質(zhì)量帶動(dòng)報(bào)紙發(fā)行量的上升，以擴(kuò)大發(fā)行量帶動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)，不斷探索在改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務(wù)到位、導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、可讀性強(qiáng)的特色和優(yōu)勢(shì)。“揚(yáng)子”報(bào)人堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“銳意進(jìn)取、樂(lè)于奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)拼搏、爭(zhēng)創(chuàng)一流”的精神，從每一篇稿件、每一個(gè)版面和每一天報(bào)紙抓起，力求一天也不讓讀者失望。二十年來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》版面由最初的4開(kāi)4版增至4開(kāi)16版、20版，并不定期加張免費(fèi)附送，南京地區(qū)多至"2版。近年來(lái)，新增了一些專(zhuān)刊、專(zhuān)頁(yè)，健康長(zhǎng)壽、電腦時(shí)代、教育資訊、揚(yáng)子樓市等都深受讀者喜愛(ài)。創(chuàng)刊以來(lái)，
5、揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行量每年都以5-8萬(wàn)份的速度上升,1995年日發(fā)行量突破百萬(wàn)份以后，每年仍在較大幅度的增長(zhǎng)倒2002年9月26日，日發(fā)行量超過(guò)200萬(wàn)份。廣告營(yíng)業(yè)額1999年已躋身全國(guó)報(bào)界前6名。揚(yáng)子晚報(bào)社在總編輯主持的編輯委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行工作?，F(xiàn)任總編輯劉守華。編輯部設(shè)有總編辦公室、要聞部、經(jīng)濟(jì)部、科教衛(wèi)部、讀者服務(wù)部、文化部、體育部、江蘇新聞部、南京新聞中心、國(guó)內(nèi)新聞部、國(guó)際新聞部、房地產(chǎn)部等。揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇各地及全國(guó)主要城市都設(shè)有記者站、特約記者和信息站，新聞來(lái)源及時(shí)而廣泛。揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有17個(gè)分印點(diǎn)，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報(bào)紙?！稉P(yáng)子晚報(bào)
6、》是一份全省發(fā)行的報(bào)紙，最高日發(fā)行量突破210萬(wàn)份，目前每天平均發(fā)行量穩(wěn)定在180萬(wàn)份左右。180萬(wàn)份發(fā)行量中，50萬(wàn)份在南京地區(qū)發(fā)行，省內(nèi)其它地區(qū)每天發(fā)行110多萬(wàn)份，其余20萬(wàn)份在省外發(fā)行（其中上海10多萬(wàn)份L在省內(nèi)各地級(jí)市，《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行量都超過(guò)當(dāng)?shù)貓?bào)紙?！皳P(yáng)子”報(bào)人堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“銳意進(jìn)取、樂(lè)于奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)拼搏、爭(zhēng)創(chuàng)一流”的精神，從每一篇稿件、每一個(gè)版面和每一天報(bào)紙抓起，力求一天也不讓讀者失望。揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有仃個(gè)分印點(diǎn)，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報(bào)紙。4.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析內(nèi)容提要：在網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏幕、手機(jī)電視等新媒體層出不窮的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)紙的
7、優(yōu)勢(shì)越來(lái)越削弱，作為地方報(bào)紙我們必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，鞏固發(fā)揚(yáng)報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新“內(nèi)容為王”的媒體意識(shí)；創(chuàng)新“有實(shí)力，才有魅力”的經(jīng)營(yíng)思路；同時(shí)還要借鑒利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)特點(diǎn)，探索一條地方報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展之路。2008年公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示,近年人們使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間越來(lái)越多，花在其他媒體的時(shí)間則不斷減少。我們必須承認(rèn)，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)是全方位的，對(duì)現(xiàn)有媒介競(jìng)爭(zhēng)格局是一股顛覆性的力量，媒介融合趨勢(shì)將進(jìn)一步加速。在這樣的情況下，我認(rèn)為，地方報(bào)紙要實(shí)施優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)策略，既要揚(yáng)長(zhǎng)避短，鞏
