圖書的選題與策劃細(xì)講

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1、圖書的選題與策劃一、什么是選題策劃進(jìn)行出版活動的第一步是制定選題，選題有兩種含義：一指出版社關(guān)丁出書的題H的構(gòu)想：二指設(shè)計選題、制訂選題計劃的工作，也叫選題工作。-?般是-?本書一個選題，有時是一-套書一個總的選題，下而再分別具體的題目。按照-定的編輯構(gòu)思把各種選題有序地匯集起來，便成為選題計劃。出版社根據(jù)選題計劃開展組稿，發(fā)稿和出I!；等業(yè)務(wù)活動。選題策劃指的是前者，即設(shè)計和構(gòu)想選題。選題報告是編輯業(yè)務(wù)文件的一種，是為提出選題設(shè)想而寫的書血報告。它是編輯關(guān)于選題構(gòu)思與設(shè)計的書血編寫，也是編輯功力和創(chuàng)造性的重耍體現(xiàn)。選題報告既是對選題作集體論證時必需的文件，又是出版物進(jìn)入牛產(chǎn)流程的

2、基礎(chǔ)性文件，與以后的各項活動均有關(guān)，所以，寫好選題報告是編輯人員的一項重要基本功。選題的六個基木組成部分即：題R、作者、出版意圖、讀者對象、基本內(nèi)容、寫作要求，勾畫出了一部新的秸神產(chǎn)品的未來藍(lán)圖，但確定選題還只是整個選題工作最基本的一?部分，不是具體的實施方案。選題策劃就是對選題的進(jìn)一步深化，所包括的內(nèi)容也不局限于編輯方面，而是涉及整個具體的出版過程。二、選題策劃應(yīng)該包含哪些內(nèi)容圖書選題策劃至少應(yīng)包括以下五步。笫一，必須要有選題名稱。選題報告中必須要有明確的書名，即使是暫定的也可以。好的書名，不但反映了編輯対讀者關(guān)注熱點(diǎn)的把握，也直接影響選題能否通過。第二，提出選題的原因、依據(jù)及目

3、的。各種圖書稿件都應(yīng)把握政治性，思想性、知識性和時效性要求。不符合要求的不能出版。第三，選題價值以及選題的內(nèi)容及寫作要求。第四，讀者對彖。市于該選題從書名上并耒明確讀者對彖，故應(yīng)在選題報告中說明。第五，擬請的作者。第六，與同類出版物的比較。第七，時間安排。編輯出版一木書，時間安排應(yīng)包括作者交稿時I'可、發(fā)稿時間和出版時I'可，尤其是岀版時I'可，應(yīng)該在選題報告中寫明。第八，效益預(yù)測。一般情況下，提出圖書選題時，應(yīng)大致估算其預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益是選題論證通過的重耍的參考因素。第九，市場營銷建議。第十，落款。選題報告是編輯應(yīng)用文的一種，作為編輯工作過程中的業(yè)務(wù)文件，必須

4、有利于歸檔保存，因此落款必須完整，以便H后查閱。選題報告完整的落款應(yīng)包括部門、報告人、日期。三、選題報告的形式選題報告一般有兩種形式：1.表格式：現(xiàn)成表格中已經(jīng)設(shè)有各種必備的固定項kl2.文本式四、如何做好選題策劃在最初的選題策劃環(huán)節(jié)，我們非常重視和作者一起探討3個問題：1.誰給你買單？1.你提供了什么讓1=1標(biāo)讀者覺得值得給你買單？2.在那么多同類的競爭書為什么要買你的單？要想做出優(yōu)秀選題計劃，平時應(yīng)該注意平時的積累——第一步，收集信息。圖書選題策劃是一件創(chuàng)意工作，而一件有價值的創(chuàng)意離不開大量的相關(guān)信息。收集信息應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.哪些信息有用？這需要編輯不僅要“眼觀六路，耳聽八

5、方”，隨吋注意捕捉信息，更要求編輯能夠篩選出對ft己工作有用的信息——激發(fā)你的職業(yè)興奮點(diǎn)的信息。2.如何捕捉有用的信息？首先，經(jīng)常逛書店，瀏覽書店的新書，特別是口己關(guān)注的門類的新書；瀏覽報紙、期刊里，特別是新書目錄；注意電視、互聯(lián)網(wǎng)上的信息?？傊鲆粋€有心人，一個選題的火花迸發(fā)出來，就要把它記下來，以備作進(jìn)-步的市場調(diào)查。其次，要育信息篩選能力，把每天所接觸到的右川信息記錄下來，制作信息卡片，以便自己能夠隨時調(diào)川。第二步，立題（確定書名或叢書名）。在掌握大量信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)自C的工作實際，確定自C近期要主抓的選題。定題時應(yīng)注意以下兒個問題：1.木出版社的特色定位?，F(xiàn)在許多出版

6、社都開始強(qiáng)調(diào)自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闖市場。所以，策劃編輯在確定選題時，旨先要考慮選題是否符合本社的出版方向和定位。2.本人的學(xué)養(yǎng)與專長。編輯不是專家，而是雜家，這是人們普遍的認(rèn)識。不錯，編輯不是學(xué)者，尤其是在策劃人眾讀物吋，編輯需要有開放的視野，要有符合大眾閱讀興趣的切入點(diǎn)。3.把握住時代的文化脈搏。第三步，市場調(diào)查。出版社的產(chǎn)品源頭來口編輯，來口編輯的思想。當(dāng)然，編輯故初的想法和靈感應(yīng)該來口于圖書市場。但是這還僅僅只是想法和靈感。一旦這個想法或靈感確定下來，確定為選題,那就意味著岀版社的投資，有時還是很人的一筆投資。市場投資必然會有風(fēng)險，所以，一旦確定了選題，

7、接下來要做的就是認(rèn)真深入的市場調(diào)查。如何做市場調(diào)查？怎樣才能使市場調(diào)查既節(jié)省成本又有實效？可以說這是目前國內(nèi)出版社普遍困惑的問題。為了使帀場調(diào)查切實有效，編輯要做從以下兒個方而著手：（1）書稿是為哪兒類讀者設(shè)計的？也就是確定「I標(biāo)讀者；（2）目標(biāo)讀者在什么地方？（3）走訪目標(biāo)讀者，與他們交談，了解他們的閱讀需要；（4）走訪不同的書店，了解這類選題的主要購買者構(gòu)成以及購買趨向；（5）了解忖標(biāo)讀者收入平均狀況，研究他們的心理忖標(biāo)價位；（6）與市場營銷人員和銷售人員保持密切