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《打造童裝品牌策劃書(一)和打造童裝品牌策劃書(三)匯編》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、打造童裝品牌策劃書（一）打造童裝品牌文化應先行從“千禧寶寶J“金豬寶寶"到即將到來的“奧運寶寶=嬰兒出生熱潮來勢洶洶。年輕的爸爸媽媽對寶寶們投入了的關愛，對兒童服裝的人性化設計也有了更高的要求——在以前的實惠、舒適的基礎上應更趨于時尚、個性，富有內涵?！皨雰撼?為我國童裝產業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。可是，盡管在款式、色彩、樣式等方面多種多樣，我國童裝卻普遍缺乏文化內涵。童裝作為一種文化載體，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。要想打造一個成功的童裝品牌，文化建設勢在必行。品牌名稱展現(xiàn)企業(yè)文化品牌的
2、文化內涵是提升品牌附加值和產品競爭力的原動力，而名稱是品牌文化的重要組成部分和企業(yè)的無形資產。一個好的名稱應該便于記憶，使人產生聯(lián)想，引發(fā)好感，從而促進購買?？梢哉f，品牌的文化內涵是以某種形式存在于它的名稱之屮的。品牌的文化品位，并不僅僅只是體現(xiàn)在產品名稱的“美”上，而是受眾所能理解.并能在此基礎上產生豐富的文化聯(lián)想。例如童裝品牌“十二喜J就充分借助中國文化12的吉祥寓意,將十二生肖、十二星座、十二輪回的吉祥寓意，與當代兒童的健康成長精妙融合，傳導出溫馨備至的貼身感受，形成內涵的完美塑造。無須的解釋，第一時間產生最清晰的印象,第一吋問
3、傳導11!最明確的意圖，第一吋間與競爭者拉開明顯距離，第一吋間抓住眾人的眼光?？ㄍㄐ蜗蟠龠M文化傳播無論是中國的動畫形象藍貓，還是來口外國的卡通片米老鼠和唐老鴨，兒童都是其主要H標受眾群體。從商業(yè)運作上講，在服裝上運用卡通圖案是一種很有效的營銷手段。運用卡通人物、漫畫形象的童裝設計風格，一方而利用了動畫片對于兒童的強大影響力，另一方面反過來又促進了動畫產業(yè)的發(fā)展。之所以一些卡通形象能夠在童裝這樣一個載體中再次迸發(fā)出商業(yè)價值，是因為其賦予了童裝一種生命。所謂的“生命J就是指在卡通中有著豐富性格特征的，鮮活的卡通人物。他們有著極其相似的性格
4、共性，那就是善良、勇敢、重視朋友，選擇正義等等，這很顯然體現(xiàn)了人們對真、善、美的呼喚。卡通形象放在童裝設計上，是對兒童明辯是非的一種引導,也是對企業(yè)文化理念的一種傳播。有人說，未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。一個成功的品牌應該是品質與文化的有機結合。由此看來，將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化為企業(yè)競爭的資本，是品牌文化建設的終極H的。作為服裝產業(yè)未來新的增長點,童裝企業(yè)應將品牌文化的建設作為自己發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，這樣才能在激烈的市場競爭中取得先人一步的獨特優(yōu)勢既然是童服，就一定要體現(xiàn)出日標消費
5、者的文化與個性，就更應該注重品牌的文化內涵以及長期的品牌資產的積累，消費者才能真正地消費我們的品牌，而不僅僅是一件產品，然而，事實并不如我們想象得那么簡單……筆者也經常在周六周H休息的時候，去店逛逛，一來是休閑一下，二來也可以看看最新的流行文化。然而，每次逛回來，都有一點點失望。在大部分的童服店，除了降價打折等拼命銷售外，真正能讓消費者體驗其品牌文化的店血真是少之又少！就連行業(yè)內認為非常知名的幾個童服品牌，也沒有完全體現(xiàn)出自己的獨特的文化個性！甚至我在店門口仔細觀察,細細品味，也不得其要領！當然，中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱
6、潮也才是近些年的事兒。很多服裝企業(yè)，己經開始意識到的品牌問題。企業(yè)做大了，要邁上新的臺階，僅*當初創(chuàng)業(yè)的方法，己力不從心！然而，縱觀整個服裝行業(yè)的現(xiàn)狀我們不難發(fā)現(xiàn)，大家在操作服裝品牌時，有很多地方都不夠專業(yè)，甚至有很多已經有一定規(guī)模與基礎的企業(yè)，還在延用創(chuàng)業(yè)初期的“畫冊+模特"的品牌運營模式，結果還是跳入千牌一面的同質化境地當屮。正如前幾天一位服裝老板來找我時所言，錢花了不少，也想把品牌做好，可就是不見成效，業(yè)績一年比一年難以提升。沒錯，對于眾多童服裝品牌而言，要想業(yè)績迅速提升，拉開與競爭品牌的距離，就必需越過“品牌^這道坎！也有一些
7、服裝企業(yè)的老板來找我，對我說：我們廣告也做了，錢也花了，甚至來明星也請了，怎么還不見效果？這是很多企業(yè)老板困惑的地方?；诠P者對服裝行業(yè)的分析與了解,我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)自以為是在做品牌，請明星，打廣告，做畫冊，搞宣傳。其實，這些只是打造品牌的非常戰(zhàn)術的一個層面，很少有企業(yè)對品牌有長遠系統(tǒng)的規(guī)劃。我們稱之為從企業(yè)岀發(fā)的口我品牌…■虛擬品牌，再深入分析亦不難發(fā)現(xiàn)，虛擬品牌運作，有八大陷阱，止對目前的童服品牌產生著毀滅性的破壞，一旦跳不出這個怪圈，即使再有規(guī)模的企業(yè)，都有可能在未來的兩三年內，失去競爭力……陷陰:一：跟風模仿，自我迷失日前童
8、服的一個重要特點就是跟風嚴重！一個款式好賣了，大家都爭先恐后地跟著做，去搶這一塊蛋糕。我從不否認，銷售、業(yè)績是壓在每一個企業(yè)與老板肩上的重擔！一款產品好賣了，如果不迅速跟上，業(yè)績上不去怎么辦？打造童裝品牌策劃書（三）童裝
