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1、森馬廣告策劃書廣告策劃，策劃，森馬福建師范人學(xué)閩南科技學(xué)院08信管森馬廣告策劃小組指導(dǎo)老師：孟雪梅小組成員：黃滝84號林玉85號林金玲86號賴蘇華87號廣告策劃書—?巾丿》村丨”"”""””"”"”””""”""””””""”"”"2Lit肖珂'^4丿〉權(quán)丨"，”,",”,"”"",”,",”,”””"",”"”,""2J」彳、”””””””””””””””””””””””””””5/肖-^T丿〉”””””””””””””””””””””””””””6jini丿》—?廣^n?^r卅各1°廣'nfl粉10廣n10巾田各”1。丿口口白勺71^^Gz
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5、名牌”為發(fā)展宗旨，積極推行特許經(jīng)營發(fā)展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網(wǎng)點遍布全國二十九個省、市、口治區(qū)、直轄市，形成了完整的市場網(wǎng)絡(luò)格局。集團公司現(xiàn)有休閑裝44semir"及童裝“balabal獷等兩個知名服裝品牌。森馬集團冇限公司于1996年12刀18H創(chuàng)立于浙江省溫州市，是一家以虛擬經(jīng)營模式為特色，以系列休閑服飾為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的無區(qū)域集團。公司注冊資木為人民幣2.38億元，總資產(chǎn)達10多億元，是溫州市人企業(yè)人集團之一。為了打造一流的服飾品牌，森馬將產(chǎn)品部設(shè)在上海，同時聘請來自世界時尚發(fā)源地一法國的流行服裝*詢機構(gòu)專門提供國際休閑服裝潮流資訊，包括當(dāng)季
6、國際流行元素、色彩等，指導(dǎo)每一季森馬服飾的設(shè)計風(fēng)格，第一時間反應(yīng)在森馬服飾，無論是而料、款式、色彩上都引導(dǎo)時尚,展現(xiàn)活力，時時翻新,帶動流行,形成SEMIRR的風(fēng)格特色。森馬休閑服飾已涵蓋了T恤、毛衫、茄克、襯衫、風(fēng)衣、馬夾、牛仔、裙裝、內(nèi)衣、休閑包等十九大系列，消費者對彖主打16?25歲的時尚年輕族群。產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，前衛(wèi)，深受消費者的青睞。森馬著力推行“森馬是哈IN—族”的全新品牌定位，全力打造屮國年輕市場的代表品牌。首先，要使“森馬''品牌在大學(xué)校園打下屬于自己的一片天地，是我們“森馬''品牌公司近期發(fā)展
7、的目標(biāo)。此次，“森馬”將在泉州地區(qū)進行其2011年秋冬季服裝的推廣。大學(xué)生，作為年輕的時尚服務(wù)消費群體，視野廣闊、富有進収心，追求時尚、個性、表現(xiàn)自我，與眾不同,想要帶領(lǐng)潮流的人。而“森馬"，產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品味，打破傳統(tǒng)，款式新穎、前衛(wèi)，非常適合人學(xué)生的品味和選擇。對于此次廣告策劃書，我們策劃小組進行了系統(tǒng)的考慮和認(rèn)真的策劃，希望通過此次“森馬”服裝的推廣活動，讓大學(xué)牛對“森馬''服裝有一個更深的了解，選出最適合他們自己的服裝！笫二部分：市場分析一、營銷壞境分析1、市場背景中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情，伴
8、隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，年輕消費者口益追求個性青春與舒適隨意，青年時尚品牌的發(fā)展
9、?分迅速。國內(nèi)服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小，但今后國內(nèi)服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。在服裝現(xiàn)有市場分析，時尚女裝品牌占中國服裝25%,職業(yè)女裝占10%,正裝男裝占10%,休閑男裝占5%,而運動系列占10%,男女休閑占40%?，F(xiàn)在消費者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費，主要是休閑服飾帶來新的住活方式，即簡單乂舒服，特別年輕消費者的影響力會較大。而對現(xiàn)在年輕的消費者的調(diào)查所得對休閑服飾的看法是比較簡單,舒適，而冇個性，同時隨著“新正裝"的興起，45歲下的中青年消
10、費者逐漸傾向于“新止裝”風(fēng)格，對休閑服裝的要求也不斷提升，但現(xiàn)服裝風(fēng)格接近，檔次集屮在屮低擋也訃其在選擇上（特別是在屮高檔休閑服裝）存在很大的困難。18—30年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總休人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新站牌。該群體中很大一?部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。泉州口前有十多所高校區(qū)，有大學(xué)生十多萬。隨
11、著經(jīng)濟水平的發(fā)展，人們的生活水平在不斷捉高，大學(xué)生的購買能力也隨Z增長，具冇很大的購買需求和潛力，而R大學(xué)生大多是追求時尚流行的年輕人，
