策劃的意義改完的

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1、策劃的意義：隨著二十T比紀(jì)人們生活水平的提高，越來越多的人更加重視生活的幸福指數(shù)，而讓我們?cè)诰穹窖@得幸福的物質(zhì)媒介有很多?；ニ王r花是其中最重要的媒介2—，所以在經(jīng)過一系列的市場調(diào)研和消費(fèi)心理的調(diào)查，我們抓到了消費(fèi)者的這個(gè)需求點(diǎn)。這樣既給人們的生活增光添彩，也使我們享受到給別人帶去幸福的那種喜悅，正所謂“送人玫瑰，手有余香”這些也為我們以厲的發(fā)展奠定了一?定的基礎(chǔ),也使得我們學(xué)以致用，讓我們?cè)趯?shí)踐屮提升自身的能力，也讓我們?cè)趯?shí)踐屮獲得而對(duì)未來未知狀況的自信從容和淡定。策劃的思路：在現(xiàn)在的生活屮，送花已成為一種時(shí)尚和潮流，生活屮人與人之間的交往不乏送花這一情節(jié),逢年過節(jié)送親友，開

2、業(yè)酬賓，生H祝福，愛情表達(dá)等。雖然竟?fàn)幖ち?，但競爭中乂充滿了無限的發(fā)展空間。采取與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈相互帶動(dòng)的特色渠道方式，把握人性，以最優(yōu)質(zhì)的售前售屮售后服務(wù)，贏得顧客的芳心。與丹東市周邊最近的四道溝相關(guān)花農(nóng)達(dá)成長期穩(wěn)健合作關(guān)系，確保鮮花的新鮮，減少物流屮間環(huán)節(jié)，冇利于降低物流成本。緊緊抓住情人節(jié)和感恩節(jié)的良好促銷契機(jī)，給顧客留下深刻的印象。目錄一、項(xiàng)口背景1二、公司概況1（-）公司概述1（二）公司愿景1（三）公司使命1（四）公司價(jià)值觀1三、本公司產(chǎn)品特色1四、市場調(diào)查1（-）市場環(huán)境11?宏觀環(huán)境22.微觀環(huán)境2（二）市場分析2（三）市場營銷2五、營銷機(jī)會(huì)分析2六、口標(biāo)市場定位3（-

3、）目標(biāo)市場3（二）商品定位3（三）經(jīng)營目標(biāo)3（四）價(jià)格策略3七、營銷策略3（-）口標(biāo)3（二）定價(jià)3八、營銷渠道3（-）實(shí)體店銷售3（二）網(wǎng)上銷售3九、宣傳方式3（-）宣傳單3（二）活動(dòng)宣傳3（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳3（四）贊助4十、特色服務(wù)4（―）個(gè)性特色4（-）品牌特色4T——、活動(dòng)策劃4（-）玫瑰情人節(jié)4（-）親吻情人節(jié)4十二、內(nèi)部設(shè)計(jì)5十三、財(cái)?務(wù)分析6十四、未來發(fā)展?fàn)顩r6附件：關(guān)于大學(xué)生情侶裝的調(diào)查問卷8一、項(xiàng)目背景隨著人們生活水平的提高和現(xiàn)代社會(huì)人與人之間的關(guān)系更加的密切，人與人之間的交往和感情的溝通顯得越來越重要。鮮花成了人們彼此表達(dá)真情實(shí)意的重要方式Z-0當(dāng)代人們?cè)跐M足了口身

4、的物質(zhì)需求Z外，更加重視精神上美的享受和愜意，而鮮花應(yīng)時(shí)代潮流已從物質(zhì)文化上升到一種精神文化，這將對(duì)鮮花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定積極作用。親情——人生必不可少的一種愛戀。我們的親人是上天給我們安排好的家人，一朝一幕生生和惜。不論我們的親人高矮胖瘦、丑俊貴賤，他們都在我們的身邊，而且是占據(jù)著離我們心靈最近的角落。一生只有一次緣，珍惜需要我們來表達(dá)。友情——讓我們不再孤單的一種依賴。財(cái)富不是永久的朋友，朋友卻是永久的財(cái)富。擁有了就要讓友情永葆青春，它也需要我們彼此的付出和表達(dá)。愛情一一永恒的主題，愛情是兩情相悅，愛情是相濡以沐。愛就大聲說出來，一支紅色的玫瑰，表達(dá)了所有的濃情蜜意?，F(xiàn)代人們

5、追求個(gè)性化，追求時(shí)尚，在對(duì)禮品的要求上也格外的嚴(yán)格，對(duì)于互送鮮花亦是如此。不同的鮮花表達(dá)不同的花語。人們因?yàn)橄氡磉_(dá)的感情不同決定了他們選擇不同花語的花束，我們根據(jù)市場調(diào)研和對(duì)這些消費(fèi)人群消費(fèi)心理的研究，切合他們的需求點(diǎn)設(shè)計(jì)inr-套比較完備的營銷方案。人們還可以根據(jù)口己對(duì)花和人情的理解，為他們提供空間和和關(guān)材料自己動(dòng)手創(chuàng)造，更有益于心意的表達(dá)。二、公司概況“丹東伊人花店”是面向整個(gè)丹東開辦的花店浪漫主題服務(wù)連鎖店，花店設(shè)在丹東市振興區(qū)錦山大街三緯52-1號(hào)。提供鮮屁、蛋糕速遞、禮品快遞的專業(yè)服務(wù)。專業(yè)的插屁技師,包出精美漂亮的各色花束、花籃，如：親情鮮花、戀情鮮屁、求婚鮮花、生日

6、鮮花、慰問鮮花、開業(yè)慶典花籃、酒店插花、臺(tái)面花、家居用花、婚禮布置婚慶禮儀等。并且配備完美的公司宣傳黃頁，消費(fèi)者也可以在網(wǎng)上通過留言和在線交流的方式咨詢信息、進(jìn)行選擇。（-）公司愿景以丹東花店為旗艦店，丹東包圍遼寧省內(nèi)的其它城市的經(jīng)營戰(zhàn)略，達(dá)到市市逢“伊人”。（三）公司使命在服務(wù)過程中，我們始終遵循公司所制定的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系，提供快捷、準(zhǔn)吋的送花服務(wù)質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉，渴誠為每一位顧客提供“愛”的服務(wù)。（四）公司價(jià)值觀用心去生活,用花點(diǎn)綴生活三.本公司產(chǎn)品特色丹東伊人花店以“送+美食速遞”為特色。特別提供三小吋到達(dá)服務(wù)，即從您與木鮮花店聯(lián)系確認(rèn)定單開始，根據(jù)您的耍求，我們可以在3小吋內(nèi)送到

7、指定地點(diǎn)，保證品質(zhì)和服務(wù)水平。蛋糕、巧克力及各種美食速遞：現(xiàn)場制作的剛出爐的蛋糕，專業(yè)品牌店制作：有生日蛋糕、情人蛋糕、探訪親友蛋糕、婚禮蛋糕、母親蛋糕、水果蛋糕、巧克力蛋糕、果仁蛋糕、低糖蛋糕等，蛋糕可以隨花配送。木公詞主要是銷售各種品種的鮮花，區(qū)別于其它同行的是我們更側(cè)重于我們的特色服務(wù)。我們更看重顧客的心理，我們可以為顧客特別制作鮮花的包裝，根據(jù)送花的意寓特別包裝，保證顧客的愛情心理和個(gè)性心理，我們提供蛋糕話語制作，讓顧客的蛋糕和鮮花僅此一種（收取一定的費(fèi)用）。提供特色送貨