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《策劃分類及中國的策劃文化》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、策劃分類及中國的策劃文化今天陳放先生將為我們演講的內(nèi)容是現(xiàn)代營銷方法論，K營銷模式。下而讓我們以最熱烈的掌聲歡迎陳放先牛隆重登場。陳放：各位朋友今天是禮拜天，在座的八點就起床了。我非常感謝対我的認(rèn)可！我今天想換一個主題,因為我們這個主題叫智業(yè)朋標(biāo)人物我述是想談?wù)劜邉澾@個事。智業(yè)這兩個字在中國來說，前一段吋間關(guān)于國外的咨詢跟國內(nèi)的策劃都冇這樣那樣的爭論，我記得下個刀還要召開一個中外智業(yè)交流大會，可能會美國的麥肯錫和中國土生土長的策劃流派有一個專門交流。最近兒年我們?yōu)橐恍┐蟮钠髽I(yè)做咨詢，往往會碰到麥肯錫或者奧美等等這樣的咨詢廣告公司，去年蒙牛廣告的時候我們也
2、參與了。2000年我們?yōu)檠鸥隊柗?wù)的時候，我們的竟?fàn)帉κ之?dāng)時就是美國的藍(lán)頓公司還冇口木電通，現(xiàn)在冇一些爭論，好像中國的策劃不行了，只冇國外的咨詢可以。最近我們做紅塔，也同樣碰到了兩派的爭論。我個人認(rèn)為策劃在中國最少有三千年的文化，應(yīng)該說110年的歷史。我查了一下，從英國1894年成為第一個土木工程咨詢師以來到現(xiàn)在2004年，有一百多年的歷史，中國策劃的文化最少有三千年的歷史。但是中國的策劃文化在現(xiàn)代這個吋間空間當(dāng)中，需要有新的發(fā)展，兒千年的策劃文化有一個新的挖掘。我今天就這個問題談一些看法。第一點什么叫處標(biāo)？我是學(xué)系統(tǒng)工程岀牛的。他標(biāo)大家知道笫一有個起點
3、，策劃起點是什么？智業(yè)的起點是什么？任何一個營銷任何一個策劃起點是什么？第二坐標(biāo)首先一個局，我們叫X局。我們這些年以來，一邊為企業(yè)服務(wù)，一邊為政府服務(wù)，一邊做一-些科學(xué)研究。我今天奉獻(xiàn)給大家第一個觀點是什么呢？我就說起點。我們所有的客戶，我個人認(rèn)為我們策劃業(yè)、廣告業(yè)營銷業(yè)，它的起點我認(rèn)為是客戶。除了客戶還是客戶，這就是我們現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，現(xiàn)在策劃屮的第一個起點的第一句話。第二句話叫做時間。我們叫時間策劃。策劃無非兩種笫一資本，笫二知識資本。我覺得光有這兩種資本不行，時間也是一種生產(chǎn)力，吋間也是一種資本。所以我們探討的就是時間策劃，什么叫吋間策劃呢？我舉
4、一個例子1993年我曾經(jīng)寫過一本書發(fā)行屋不大，我以前寫的書87年，86年寫的書從學(xué)術(shù)界探討，《智能原子彈》這本廿當(dāng)時93年我提出來到1999年底人類將迎來新T?年，到1997年香港即將回歸，特別是99年那一天全世界會有一個瘋狂，93年我提出這個，很多人都是不認(rèn)可的，那一秒跟現(xiàn)在一秒鐘冇什么區(qū)別。后來大家知道到99年年底,全中國全世界引起了千喜年的狂潮，在浙江有一個鎮(zhèn)為了迎接這個II了五力?多人在泰山頂上迎接新世界的第一個陽光。后來太陽沒有出來，泰山上下大雪。泰山門栗來回纜車加起來每人兩百塊錢消費，那就是一千萬，全壯界138個國家，進(jìn)行電視直播。對泰山是非
5、常大的宣傳。為了什么？就是為了那嘀嗒的一秒鐘,很多人少男少女大男大女怎么度過呢？比如現(xiàn)在是99年23點59秒，很多人擁抱起來跳向世紀(jì)，也就是那樣一種形式度過的，為了那一秒鐘，紐約的時代廣場200萬人狂歡，創(chuàng)造了兩萬億美金的記錄，就是為了那嘀嗒一秒鐘，這個叫時間策劃。所以時間也是一?種牛產(chǎn)力，當(dāng)時我們國內(nèi)新千年那個詞是我最先提出來的，我當(dāng)時在泰山，我覺得有一-種B豪感覺那天晚上我的手機爆滿，人家打電話互相問候。后來太陽沒有出來，我說迎接新世紀(jì)第一道曙光，陽光沒冇出來，躇光不可能不出來。第一我們每個人要搞清楚你們的起點在哪一里，客戶。第二時間在哪里；第三空間
6、策劃?？臻g也是一種生產(chǎn)力。空間有二維空間，三維空間，多維空間。我給大家舉個例子93年的時候，實際上92年的時候西藏有一?家食甜企業(yè)，叫紅景天，牛長在海拔四千多平米的高山上。美國的宇航員喝紅景天。當(dāng)時的美國寧航員、蘇聯(lián)的宇航員派人到屮國采購這種原材料,后來我們給拉薩食品廠做了這個策劃，當(dāng)時宇宙飛船上指定我們的廣告，沒冇像奧運會一樣冇門檻費。奧運會你是奧運的指定贊助商要求7千萬美元，可口可口樂花了1.5億美金。當(dāng)時我們第一家在西藏打?qū)鐏?。我以前可能有一些人知道，我以前做軍事?zhàn)略策劃的，我參加過七五、八五、九五計劃。當(dāng)時我寫書時寫出了，去年我們參加蒙牛，兩三年
7、以前給國防科工委做過，神州五號胡牌蒙牛贊助了，飛亞達(dá)也參加了等等，當(dāng)吋我們提供了方案，他們完全沒有按照我們的方案實施。當(dāng)吋我見到蒙牛的吋候我送了一本書，我說10年以前寫了一木書就說了神州五號的資源，如果蒙牛搭上神州五號會有多大的效果。時間我們提詢十年做了，空間就是說超岀外在的空間，上一個月的9月27號，我們國家發(fā)射了第20顆人造衛(wèi)星，我這里有一張圖片，這顆衛(wèi)星就是監(jiān)控四號，我們這次有三樣?xùn)|西，別的我不講了，我們世界上最多的動物是什么？螞蟻。螞蟻它的歷史最早跟恐龍一樣早，這是我們監(jiān)控四號搭乘了四只螞蟻，螞類歷史上笫一次攀背太空,這四只螞蟻到太空以后也沒有經(jīng)
8、過訓(xùn)練，太空住了18天發(fā)生了一個奇跡的現(xiàn)彖。我們的瓶子很小的，回來以后我都不敢打
