經(jīng)典策劃案廣告樓盤策劃案

《經(jīng)典策劃案廣告樓盤策劃案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、經(jīng)典策劃案例前言：常常為杰出的策劃案擊掌叫好。杰出的策劃是對人類思維的突破。所選擇的十個策劃案是以自己十?dāng)?shù)年的策劃資歷為背景，篩選了近百個策劃案后，在為難于同樣杰出的策劃案后斟選岀“世界十大著名策劃案”。點(diǎn)評是向所有創(chuàng)造型策劃人致敬的方式。一一常有一些策劃界杰出的才子在一個我不知道的地方行走，并以杰出的策劃案和這個世界溝通。綜觀杰出的策劃案，我們可以得出這樣的結(jié)論：一個杰出的策劃人，需具備廣告創(chuàng)意能力、事件營銷意識、新聞傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及數(shù)不清的邊緣知識，還有好奇心、激情等特征。一、“雅倩”洗衣粉

2、一“世界上最長的晾衣繩”案例介紹：在2000年的到來之際，巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉，在巴西里約熱內(nèi)盧博達(dá)福戈海灘，拉起世界最長的晾衣繩。在博達(dá)福戈海灘拉起的這根晾衣繩，全長22420.5米。當(dāng)時吉尼斯最長晾衣繩記錄18000米。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子，700米長5毫米粗的細(xì)子32根。這根世界上最長的晾衣繩上，共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的口色衣服。為了收集可供晾曬的白色衣服，他們在里約熱內(nèi)盧發(fā)起了“捐獻(xiàn)白衣”的活動。每捐獻(xiàn)一件白衣，可獲得一張2000年1月2日在桑巴廣

3、場舉行的“千禧年狂歡”活動門票。薛華點(diǎn)評：由洗衣粉想到晾衣繩不難，再想到在美麗的海岸拉起一根世界上最長的晾衣繩也不難。這項(xiàng)策劃精彩之處是與“千禧年”征歡掛鉤，很好地理解了巴西人的生活型態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到新記錄的誕生和一起商業(yè)推廣活動屮。二、可口可樂與花旗一“全美手牽手”案例介紹：沿美國邊境公路，可口可樂與花旗贊助了一個壯觀的行為：美國人手牽手。薛華點(diǎn)評：這是一個發(fā)生在八十年代初期的策劃案，其想象力、目標(biāo)消費(fèi)群的參與性及執(zhí)行力令人嘆為觀止?！叭朗譅渴帧钡年P(guān)鍵概念是“聯(lián)系”，強(qiáng)

4、調(diào)人與人的聯(lián)系或者品牌與客戶的關(guān)系。三、科技會議新聞一“融化的企鵝”案例介紹：國外某次關(guān)于“大氣臭氧層”國際性會議，會議組織者在主會場門前道路旁，放置了一些冰雕的企鵝。因?yàn)殛栮P(guān)的照輝，冰雕的企鵝在融化。那天，當(dāng)?shù)睾腿澜缧侣劧汲霈F(xiàn)了“企鵝在融化”圖片及關(guān)于“大氣臭氧層”相關(guān)新聞報(bào)道。薛華點(diǎn)評：每天電視新聞中有太多的國際、國內(nèi)會議，“融化的企鵝”是一個杰出的策劃標(biāo)桿。一個抽象的話題，怎么適合新聞傳達(dá)？我們模擬一下“融化的企鵝”策劃人員的思路：臭氧層稀薄，造成了什么？溫度升高。溫度高了又造成什么？冰山

5、融化，海平面上升。找出一個與冰山有關(guān)、與海有關(guān)的事物——很容易想到企鵝。但想到冰雕的企鵝，想到會議中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽關(guān)下正在融化，需要足夠的才氣了。四、德克薩斯州一“105件代替抽煙的事物”案例介紹：在德克薩斯州，一百零幾個孩子，在一面普通的圍墻上，用孩子們的想象，幫助大人想象出105件代替抽煙的事物，最終成為全球新聞，讓上海的我們也知道了。薛華點(diǎn)評：每年的世界禁煙日，往往有發(fā)動萬人在某著名地點(diǎn)進(jìn)行簽名活動的國內(nèi)新聞。那徳克薩斯州兒個毛孩讓我們的策劃人員汗顏哦。簽名等禁煙活動的新聞，不知

6、能傳多遠(yuǎn)，能傳多久，而我知道，徳克薩斯州的“105件代替抽煙的事物”，讓遠(yuǎn)在上海的我也領(lǐng)教了，讓我多年后還津津樂道，推為策劃佳品。五、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》一“2002年上海的肖邦”案例介紹：2002年10月，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院一名學(xué)生名潘佳琪，選擇上海外白渡橋上、襄陽路服飾市場、金茂大廈廣場、淮海中路地鐵口以彈鋼琴的形式，演繹“2002年上海的肖邦”o薛華點(diǎn)評：當(dāng)時我以東西先生筆名，擔(dān)任《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》“周末方案”專欄策劃人。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系四年級高材生潘佳琪同學(xué)，有十六年學(xué)鋼琴的歷史。只因?yàn)殡p手展開

7、十指跨度弱，不得不放棄報(bào)考上海音樂學(xué)院成為一名鋼琴演奏家的心愿，考入復(fù)旦大學(xué)學(xué)經(jīng)濟(jì)。我是在和潘佳琪的溝通中，我開始深入了解肖邦。肖邦Z后的200年間，出現(xiàn)了許多演繹肖邦出名的鋼琴家。如地中海的肖邦，少共肖邦，鐘表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦中國也有兩名演繹肖邦十分知名的鋼琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但沒有2002年上海的肖邦。《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》“周末方案”專欄決定完潘同學(xué)有一個夢想：開一回個人的鋼琴演奏會。策劃的精妙之處是，能代表2002年上海的四個地點(diǎn)選擇?！砝仙虾５耐鈹[渡橋，代表發(fā)

8、展中的現(xiàn)狀的襄陽服飾市場，代表今U上海商業(yè)最高成就的世界第三高建筑金茂大廈，代表上海骨子里氣質(zhì)的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更專業(yè)的潘同學(xué)確定。每個地點(diǎn)分別現(xiàn)場彈奏十五分鐘鋼琴。后來本次活動過程刊登在《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》“周末方案”專欄，并在香港鳳凰衛(wèi)視專題播出。2002年上?！渡杲?wù)導(dǎo)報(bào)》，是大陸媒體真人秀的先鋒嘗試。六、法國一國慶節(jié)慶典案例介紹：某年7月14H,法國人民以如下方式“渡過”口己國家的國慶日：大家集中到法國中軸線國家公路，口己準(zhǔn)備食物和香檳，自己準(zhǔn)備桌椅，沿公路依次排