資源描述：
《豪門(mén)府邸開(kāi)盤(pán)典禮策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、1.1.前言概述前言概述II.II.創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)III.III.開(kāi)盤(pán)儀式開(kāi)盤(pán)儀式IV.IV.簽約儀式簽約儀式V.V.活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行豪門(mén)府邸豪門(mén)府邸-康橋半島康橋半島??萬(wàn)頃碧波湖畔萬(wàn)頃碧波湖畔一座一座皇家豪宅皇家豪宅??大湖大湖,，大宅大宅,，大院大院,，獨(dú)棟獨(dú)棟—座專(zhuān)為財(cái)富精英打造的一座專(zhuān)為財(cái)富精英打造的典藏精UN典藏精MU??20062006年年66月月1010HH隆重開(kāi)盤(pán)隆重開(kāi)盤(pán)??傳播豪宅業(yè)已開(kāi)盤(pán)的信息傳播豪宅業(yè)已開(kāi)盤(pán)的信息??聚焦目標(biāo)消費(fèi)群聚焦目標(biāo)消費(fèi)群,，提升對(duì)樓盤(pán)的關(guān)注度捉升對(duì)樓盤(pán)的關(guān)注度??輻射周邊客流輻射周邊客流,,
2、制造轟動(dòng)效應(yīng)制造轟動(dòng)效應(yīng),，刺激樓盤(pán)銷(xiāo)售刺激樓盤(pán)銷(xiāo)售??活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間20062006年年66月月10100日（（周六周六））??活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地樓盤(pán)售樓處大廳樓盤(pán)售樓處大廳??活動(dòng)來(lái)賓活動(dòng)來(lái)賓H標(biāo)客戶(hù)H標(biāo)客戶(hù)++領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)++政府高層政府高層??來(lái)賓人數(shù)來(lái)賓人數(shù)100100人左右人左右I?I?開(kāi)盤(pán)典禮開(kāi)盤(pán)典禮核心冃標(biāo)核心冃標(biāo)::冃標(biāo)客戶(hù)、領(lǐng)導(dǎo)、政府高層冃標(biāo)客戶(hù)、領(lǐng)導(dǎo)、政府高層時(shí)間時(shí)間:11:00~11:30:11:00~11:30II.II.簽約儀式簽約儀式核心冃標(biāo)核心冃標(biāo)::冃標(biāo)消費(fèi)樣、潛在消費(fèi)樣冃標(biāo)消費(fèi)群、潛在消費(fèi)群時(shí)間時(shí)間::當(dāng)日當(dāng)
3、日11:30?12:3011:30?12:30H標(biāo)群分析H標(biāo)群分析??男性為主男性為主??4040歲以上歲以上??事業(yè)有成事業(yè)有成??有相當(dāng)閱歷與生活經(jīng)驗(yàn)有相當(dāng)閱歷與生活經(jīng)驗(yàn)??有品味與內(nèi)涵有品味與內(nèi)涵??有一定社會(huì)地位和生活圈子有一定社會(huì)地位和生活圈子??崇尚西式的生活方式崇尚西式的生活方式性格習(xí)慣性格習(xí)慣??沉穩(wěn)內(nèi)斂沉穩(wěn)內(nèi)斂??生活的歷練使其處卅不驚生活的歷練使其處世不驚??無(wú)論是對(duì)美的選擇還是對(duì)無(wú)論是對(duì)美的選擇還是對(duì)愛(ài)好的選擇都必須符合其愛(ài)好的選擇都必須符合其現(xiàn)有的地位身份，其至有現(xiàn)械牡匚簧砰妄蹄劣？些附庸風(fēng)雅些附庸風(fēng)雅豪門(mén)府邸產(chǎn)品概
4、念豪門(mén)府邸產(chǎn)品概念??口金漢區(qū)口金漢區(qū)??伯明翰區(qū)伯明翰區(qū)??溫莎堡區(qū)溫莎堡區(qū)??天鵝堡區(qū)天鵝堡區(qū)??凡爾賽區(qū)凡爾賽區(qū)??愛(ài)丁堡區(qū)愛(ài)丁堡區(qū)樓盤(pán)情感體現(xiàn)樓盤(pán)情感體現(xiàn)??尊貴的價(jià)值感尊貴的價(jià)值感??與歐洲生活方式的接軌與歐洲生活方式的接軌??分享高尚人樣的情趣愛(ài)好分享高尚人群的情趣愛(ài)好??與與““皇室成員皇室成員"的親密接的親密接觸觸??與眾不同與眾不同內(nèi)斂的內(nèi)斂的尊貴的尊貴的有情調(diào)的有情調(diào)的咼尚人士咼尚人十所喜愛(ài)所喜愛(ài)國(guó)際國(guó)際象棋象棋有貴族有貴族派頭的派頭的智慧的智慧的II卄也I樓加介侑卄珈樓加介侑??國(guó)際象棋是一項(xiàng)非常古老、高雅的體育項(xiàng)g和
5、文化藝術(shù)國(guó)際象棋是一項(xiàng)非常古老、高雅的體育項(xiàng)目和文化藝術(shù)，被譽(yù)為“強(qiáng)士運(yùn)動(dòng)”，被譽(yù)為“騎士運(yùn)動(dòng)"??在古付歐洲被宮廷與貴族作為消遣和游戲的一種高雅室內(nèi)智力競(jìng)技，以后逐步在古付歐洲被宮廷與貴族作為消遣和游戲的一種高雅室內(nèi)智力競(jìng)技，以后逐步風(fēng)靡全卅界風(fēng)靡全世界??用他做載體可以完美得烘托出豪門(mén)府邸一這座皇家豪宅一所蘊(yùn)藏的極高價(jià)值用他做載體可以完美得烘托出豪門(mén)府邸一這座皇家豪宅一所蘊(yùn)藏的極高價(jià)值??凸現(xiàn)出財(cái)富背后的皇家精神凸現(xiàn)出財(cái)富背后的皇家精神II.II.投忖標(biāo)群所好投H標(biāo)群所好??在中國(guó)，他付表了一?種歐洲的生活方式，具有鮮明的四方色彩，在屮
6、國(guó)，他付表了一種歐洲的生活方式，具有鮮明的西方色彩，??有時(shí)，這已經(jīng)是成功人士?jī)?yōu)質(zhì)生活的標(biāo)志，被商界精英們所喜愛(ài)有時(shí)，這已經(jīng)是成功人士?jī)?yōu)質(zhì)生活的標(biāo)志，被商界精英們所喜愛(ài)III.III.提高附加價(jià)值提高附加價(jià)值??國(guó)際象棋是一種高尚的運(yùn)動(dòng)國(guó)際象棋是一種高尚的運(yùn)動(dòng)??充滿(mǎn)著智慧與挑戰(zhàn)充滿(mǎn)著智慧與挑戰(zhàn)??只有棋逢對(duì)手，才能領(lǐng)略到對(duì)弈的奧妙與樂(lè)趣只有棋逢對(duì)手，才能領(lǐng)略到對(duì)弈的奧妙與樂(lè)趣??一場(chǎng)與商界精英的特殊交流在豪門(mén)府邸即將上演一場(chǎng)與商界精英的特殊交流在豪門(mén)府邸即將上演彖征意義象征意義??“棋"同旗?！捌?'同旗。??旗開(kāi)得勝是一個(gè)吉利的口彩。比
7、喻事悄剛一開(kāi)始，就取得好成績(jī)旗開(kāi)得勝是一個(gè)吉利的口彩。比喻事情剛一開(kāi)始，就取得好成績(jī)??包含著開(kāi)發(fā)商的無(wú)比堅(jiān)定的信心與輝煌燦爛的未來(lái)包含著開(kāi)發(fā)商的無(wú)比堅(jiān)定的信心與輝煌燦爛的未來(lái)??開(kāi)盤(pán)典禮過(guò)程中開(kāi)盤(pán)典禮過(guò)程中,，以國(guó)際象棋為載體的主題活動(dòng)將貫穿始終，傳達(dá)豪門(mén)以國(guó)際彖棋為載體的主題活動(dòng)將貫穿始終，傳達(dá)豪門(mén)府邸所凸現(xiàn)的貴族風(fēng)范府邸所凸現(xiàn)的貴族風(fēng)范形式形式??以國(guó)際象棋中人物再現(xiàn)為基礎(chǔ)以國(guó)際象棋中人物再現(xiàn)為基礎(chǔ),，營(yíng)造皇室盛宴的恢宏氛I韋I營(yíng)造皇室盛宴的恢宏氛用??將開(kāi)盤(pán)典禮在一張一馳中的鋪張開(kāi)來(lái)將開(kāi)盤(pán)典禮在一張一馳中的鋪張開(kāi)來(lái),，著力展現(xiàn)豪門(mén)府
8、邸價(jià)值所在著力展現(xiàn)豪門(mén)府邸價(jià)值所在第一部分第一部分::開(kāi)盤(pán)儀式開(kāi)盤(pán)儀式??上午吉時(shí)上午吉時(shí),，莊重莊重〃大氣的大氣的開(kāi)盤(pán)儀式開(kāi)盤(pán)儀式,，宣告豪宅府邸的正式登宣告豪宅府邸的正式登場(chǎng)
