豪門府邸開盤典禮策劃案

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1、1.1.前言概述前言概述II.II.創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)III.III.開盤儀式開盤儀式IV.IV.簽約儀式簽約儀式V.V.活動執(zhí)行活動執(zhí)行豪門府邸豪門府邸-康橋半島康橋半島??萬頃碧波湖畔萬頃碧波湖畔一座一座皇家豪宅皇家豪宅??大湖大湖,，大宅大宅,，大院大院,，獨棟獨棟—座專為財富精英打造的一座專為財富精英打造的典藏精UN典藏精MU??20062006年年66月月1010HH隆重開盤隆重開盤??傳播豪宅業(yè)已開盤的信息傳播豪宅業(yè)已開盤的信息??聚焦目標(biāo)消費群聚焦目標(biāo)消費群,，提升對樓盤的關(guān)注度捉升對樓盤的關(guān)注度??輻射周邊客流輻射周邊客流,,

2、制造轟動效應(yīng)制造轟動效應(yīng),，刺激樓盤銷售刺激樓盤銷售??活動時間活動時間20062006年年66月月10100日（（周六周六））??活動場地活動場地樓盤售樓處大廳樓盤售樓處大廳??活動來賓活動來賓H標(biāo)客戶H標(biāo)客戶++領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)++政府高層政府高層??來賓人數(shù)來賓人數(shù)100100人左右人左右I?I?開盤典禮開盤典禮核心冃標(biāo)核心冃標(biāo)::冃標(biāo)客戶、領(lǐng)導(dǎo)、政府高層冃標(biāo)客戶、領(lǐng)導(dǎo)、政府高層時間時間:11:00~11:30:11:00~11:30II.II.簽約儀式簽約儀式核心冃標(biāo)核心冃標(biāo)::冃標(biāo)消費樣、潛在消費樣冃標(biāo)消費群、潛在消費群時間時間::當(dāng)日當(dāng)

3、日11:30?12:3011:30?12:30H標(biāo)群分析H標(biāo)群分析??男性為主男性為主??4040歲以上歲以上??事業(yè)有成事業(yè)有成??有相當(dāng)閱歷與生活經(jīng)驗有相當(dāng)閱歷與生活經(jīng)驗??有品味與內(nèi)涵有品味與內(nèi)涵??有一定社會地位和生活圈子有一定社會地位和生活圈子??崇尚西式的生活方式崇尚西式的生活方式性格習(xí)慣性格習(xí)慣??沉穩(wěn)內(nèi)斂沉穩(wěn)內(nèi)斂??生活的歷練使其處卅不驚生活的歷練使其處世不驚??無論是對美的選擇還是對無論是對美的選擇還是對愛好的選擇都必須符合其愛好的選擇都必須符合其現(xiàn)有的地位身份，其至有現(xiàn)械牡匚簧砰妄蹄劣？些附庸風(fēng)雅些附庸風(fēng)雅豪門府邸產(chǎn)品概

4、念豪門府邸產(chǎn)品概念??口金漢區(qū)口金漢區(qū)??伯明翰區(qū)伯明翰區(qū)??溫莎堡區(qū)溫莎堡區(qū)??天鵝堡區(qū)天鵝堡區(qū)??凡爾賽區(qū)凡爾賽區(qū)??愛丁堡區(qū)愛丁堡區(qū)樓盤情感體現(xiàn)樓盤情感體現(xiàn)??尊貴的價值感尊貴的價值感??與歐洲生活方式的接軌與歐洲生活方式的接軌??分享高尚人樣的情趣愛好分享高尚人群的情趣愛好??與與““皇室成員皇室成員"的親密接的親密接觸觸??與眾不同與眾不同內(nèi)斂的內(nèi)斂的尊貴的尊貴的有情調(diào)的有情調(diào)的咼尚人士咼尚人十所喜愛所喜愛國際國際象棋象棋有貴族有貴族派頭的派頭的智慧的智慧的II卄也I樓加介侑卄珈樓加介侑??國際象棋是一項非常古老、高雅的體育項g和

5、文化藝術(shù)國際象棋是一項非常古老、高雅的體育項目和文化藝術(shù)，被譽為“強士運動”，被譽為“騎士運動"??在古付歐洲被宮廷與貴族作為消遣和游戲的一種高雅室內(nèi)智力競技，以后逐步在古付歐洲被宮廷與貴族作為消遣和游戲的一種高雅室內(nèi)智力競技，以后逐步風(fēng)靡全卅界風(fēng)靡全世界??用他做載體可以完美得烘托出豪門府邸一這座皇家豪宅一所蘊藏的極高價值用他做載體可以完美得烘托出豪門府邸一這座皇家豪宅一所蘊藏的極高價值??凸現(xiàn)出財富背后的皇家精神凸現(xiàn)出財富背后的皇家精神II.II.投忖標(biāo)群所好投H標(biāo)群所好??在中國，他付表了一?種歐洲的生活方式，具有鮮明的四方色彩，在屮

6、國，他付表了一種歐洲的生活方式，具有鮮明的西方色彩，??有時，這已經(jīng)是成功人士優(yōu)質(zhì)生活的標(biāo)志，被商界精英們所喜愛有時，這已經(jīng)是成功人士優(yōu)質(zhì)生活的標(biāo)志，被商界精英們所喜愛III.III.提高附加價值提高附加價值??國際象棋是一種高尚的運動國際象棋是一種高尚的運動??充滿著智慧與挑戰(zhàn)充滿著智慧與挑戰(zhàn)??只有棋逢對手，才能領(lǐng)略到對弈的奧妙與樂趣只有棋逢對手，才能領(lǐng)略到對弈的奧妙與樂趣??一場與商界精英的特殊交流在豪門府邸即將上演一場與商界精英的特殊交流在豪門府邸即將上演彖征意義象征意義??“棋"同旗?！捌?'同旗。??旗開得勝是一個吉利的口彩。比

7、喻事悄剛一開始，就取得好成績旗開得勝是一個吉利的口彩。比喻事情剛一開始，就取得好成績??包含著開發(fā)商的無比堅定的信心與輝煌燦爛的未來包含著開發(fā)商的無比堅定的信心與輝煌燦爛的未來??開盤典禮過程中開盤典禮過程中,，以國際象棋為載體的主題活動將貫穿始終，傳達(dá)豪門以國際彖棋為載體的主題活動將貫穿始終，傳達(dá)豪門府邸所凸現(xiàn)的貴族風(fēng)范府邸所凸現(xiàn)的貴族風(fēng)范形式形式??以國際象棋中人物再現(xiàn)為基礎(chǔ)以國際象棋中人物再現(xiàn)為基礎(chǔ),，營造皇室盛宴的恢宏氛I韋I營造皇室盛宴的恢宏氛用??將開盤典禮在一張一馳中的鋪張開來將開盤典禮在一張一馳中的鋪張開來,，著力展現(xiàn)豪門府

8、邸價值所在著力展現(xiàn)豪門府邸價值所在第一部分第一部分::開盤儀式開盤儀式??上午吉時上午吉時,，莊重莊重〃大氣的大氣的開盤儀式開盤儀式,，宣告豪宅府邸的正式登宣告豪宅府邸的正式登場