苗條美味干脆面產(chǎn)品策劃

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1、苗條美味干脆面產(chǎn)品策劃文學(xué)院07新聞（2）班古晶晶010607071苗條美味干脆面產(chǎn)品策劃案一.I川口隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也不斷加快。于是各種快餐、速食紛紛出現(xiàn)。而方便謝作為速食產(chǎn)品之一，因其公道的價格與良好的口感，在中國廣受歡迎，占據(jù)著相當(dāng)可觀的帀場份額。另一方面，方便面也是人們常選的宵夜是夜晩加班或者學(xué)習(xí)Z后，借以充饑的良好選擇。苗條美味干脆而作為一款新上市的方便而，要在有限的市場內(nèi)占據(jù)一定的市場份額，在產(chǎn)品策劃上就要獨(dú)辟蹊徑、出奇制勝。二.市場分析1.市場背景分析調(diào)查分析，在消費(fèi)者購買方便而時，主要考慮的因索中，有

2、56.4%的人都考慮產(chǎn)品品牌，已超過價格成為繼口味后的笫二大因索，其次為價格、廣告與包裝。在對品牌的消費(fèi)中，相當(dāng)一部分消費(fèi)者有較高的產(chǎn)品忠誠度，有36.3%的消費(fèi)者主要吃一個品牌的方便面，吃兩個品牌的消費(fèi)者也占到34.6%,丙者的合計(jì)U占到被訪者的70%以上。而吃五個及以上品牌方便面的消費(fèi)者不到3%。因此，在對苗條美味干脆面的產(chǎn)品策劃中，尤其耍注重品牌的策劃。捉高知名度以及消費(fèi)者的購買忠誠度。而做到這一點(diǎn)，苗條美味干脆而就要在產(chǎn)品定位上尋找閃光點(diǎn)。那么，在這次策劃中，結(jié)介下而的闡述，苗條美味干脆而的訴求重點(diǎn)就是“苗條”和“美味”。2.銷售

3、環(huán)境分析方便而的主要消費(fèi)群體主要有：在校人學(xué)生、旅游者以及未婚上班族。苗條美味干脆而將促銷口標(biāo)鎖定在未婚上班族上，尤其是女性上班族。3.消費(fèi)者分析苗條美味干脆而將促銷冃標(biāo)鎖定在未婚上班族，尤其是女性未婚上班族身上，具體原因如下：（1）未婚上班族面對?著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力（如買方買車的壓力），一般生活開支都比較節(jié)省，而方便而價格公道，比起麥當(dāng)勞等西方快餐，自然成為首選。（2）方便面口感良好，符合絕人部分人的口味。（3）方便面熱量適屮，受廣人未婚女性上班族的歡迎。（4）方便面購買容易，易保存。對于未婚上班族來說，節(jié)省了不少精力與時間。（5）未婚上

4、班族-?般在枚晚加班后會選擇簡單易食的速食產(chǎn)品充饑，苗條美味干脆面不用沖泡，更不用水煮，自然成為首選。一.產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品商標(biāo)苗條美味干脆面主耍針對未婚上班族，尤具是女性上班族，他們一般比較注重外觀形象，所以“苗條美味”正是抓住消費(fèi)者這一心理訴求?！俺云饋砻牢?，但是更苗條了。”2.產(chǎn)品包裝以綠色為主色。綠色給人以賞心悅冃Z感，尤其是在當(dāng)今這個提倡綠色食品、綠色生活的時代，自然受歡迎。3.產(chǎn)品份量以小包為主。分量不多，正好充饑了卻不過量，可以讓廣大消費(fèi)者放心而食。4.產(chǎn)品價格價格定位兩元一袋。市場上袋裝方便面一般在一到三元Z間，苗條美味干脆

5、面選擇兩元，即不貴而又不失尊貴。十分合理。5.產(chǎn)品本身苗條美味干脆而的訴求重點(diǎn)是“苗條和美味”，所以便以低卡乂飽肚為賣點(diǎn)。二.廣告策劃1.電視廣告鑒于廣告成本的實(shí)際情況，選擇一位普通女性作為廣告主角。塑造一位忙碌的上班族形象，在夜晚漫長的加班之后，肚子餓了，卻為了保持美好身材而不敢吃東西，于是推出而條美味干脆面，綠色包裝，低卡又飽肚，美味又苗條。廣告詞：吃起來美味，但是史苗條To電視廣告主要是要贈造鮮明的形象，止口標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生親切感和認(rèn)同，在心理上史接近。電視廣告主耍選擇在夜間十點(diǎn)以后播放，可重復(fù)播放，提高熟悉度和知名度。2.平面廣告選擇

6、報(bào)紙和-?些特定雜志。以理性訴求為主。通過文字和圖片（苗條美味的綠色包裝），將苗條美味干脆而低卡乂飽肚的特點(diǎn)闡述岀來，采用先進(jìn)技術(shù)，將苗條美味干脆而的熱量降至普通方便而的60%等。廣告詞：吃起來美味，但是更苗條了。1.網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的媒體，自然少不了它，而月?廣大未婚上班族都是網(wǎng)絡(luò)的主流使川人群。為了節(jié)約廣告成木，網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放上述的電視廣告案例和平面廣告案例。2.戶外廣告以戶外廣告牌為主。采川人幅圖片，鮮明明了，容易引起消費(fèi)者注意。同時打出苗條美味干脆面的廣告詞，“吃起來美味，但是更苗條了?！弊煮w可以活潑點(diǎn)，但是耍足夠鮮明。

7、3.其他促銷方式舉行試吃活動，鑒于口標(biāo)消費(fèi)群的具體情況，時間可以安排在周末，場地選在人流較多和集中的廣場或超市。試吃促銷人員可以選擇健康活潑的在校人學(xué)生，以女生為主。