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《畢業(yè)設(shè)計(jì)-經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷(xiāo)策略研究完整》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、YEU"NG-ENUNIVERSITY2010屆本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷(xiāo)策略研究學(xué)生姓名：陳漢斌院系：管理學(xué)院工商管理系專(zhuān)業(yè)、班級(jí):060602學(xué)號(hào)：040620060131指導(dǎo)教師：劉松燕完成日期：2010年06刀2010年6月摘要經(jīng)濟(jì)型酒店作為國(guó)內(nèi)新興酒店行業(yè)，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展飛速。已形成品牌林立的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。經(jīng)濟(jì)型酒店在國(guó)內(nèi)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型期，是脫穎而出還是逍到幣場(chǎng)的淘汰，取決于營(yíng)銷(xiāo)策略的研究及運(yùn)用。經(jīng)濟(jì)型酒店在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及符合國(guó)情的營(yíng)銷(xiāo)策略探索成為了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)一步發(fā)展的突破點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷(xiāo)策略包括：色彩營(yíng)銷(xiāo)，文化營(yíng)銷(xiāo)，體驗(yàn)
2、營(yíng)銷(xiāo)和情感營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)這些策略的研究運(yùn)用以達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)型酒丿占的企業(yè)價(jià)值以適應(yīng)灑店業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的效用。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)型酒店；色彩營(yíng)銷(xiāo)；文化營(yíng)銷(xiāo)；體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)；情感營(yíng)銷(xiāo)AbstractAsanewhotelindustryinourcountry,economyhotelhasbeenenjoyingrapiddevelopmentinrecentyears.Theeconomyhotelmarketisfullofvariousbrandsandisinincreasingcompetition.Thedomesticeconomyhotelhasenteredintoabrandnewtra
3、nsition.Tobeoutstandingortobeobsolete,itdependsonthestudyandemploymentofmarketingstrategy.Thedevelopmentexperiencesofbothdomesticandoverseaeconomyhotelsandthemarketingstrategywhichsuitstoournationalsituationhavebecomethebreakthroughpointofthefurtherdevelopmentofdomesticeconomyhotel.Theeconomyhote
4、lmarketingstrategiesinclude,colormarketing,culturemarketing,experiencemarketingandemotionmarketing.Thispaperistostudytheemploymentoftheabovemarketingstrategies,soastoachievethemaximumutility,thatis,toimprovetheeconomyhotelenterprisevalueandmeetthedevelopmenttrendinthehotelindustry.KeyWords:Econom
5、yHotel;ColorMarketing;CultureMarketing;ExperienceMarketing;EmotionMarketing摘要Abstract一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的現(xiàn)狀及發(fā)展意義5（一）經(jīng)濟(jì)型酒店的概念5（二）經(jīng)濟(jì)型酒店與傳統(tǒng)酒店的比較6（三）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的基礎(chǔ)現(xiàn)狀6（四）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展前景6二、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷(xiāo)策略方面存在的問(wèn)題（-）經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)營(yíng)者的自身索質(zhì)問(wèn)題（-）經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷(xiāo)策略的誤區(qū)三、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略（一）色彩營(yíng)銷(xiāo)（二）文化營(yíng)銷(xiāo)9（三）體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)10（四）情感營(yíng)銷(xiāo)11四、鋼1315參考文獻(xiàn)14致謝一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的現(xiàn)狀及發(fā)
6、展意義（一）經(jīng)濟(jì)型酒店的概念經(jīng)濟(jì)型酒店乂稱(chēng)為有限服務(wù)酒店，其最大的特點(diǎn)是房?jī)r(jià)便宜，其服務(wù)模式為“b&b”（住宿+早餐）。最早出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)50年代的美國(guó)，如今在歐美國(guó)家已是和當(dāng)成熟的灑店形式。經(jīng)濟(jì)型酒店有著巨大的市場(chǎng)潛力，具有低投入、高冋?qǐng)?bào)、周期短等突出的優(yōu)點(diǎn)，“莫泰（motel）",“如家快捷”，“錦江Z星”作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的三支主要力量，其擴(kuò)張速度驚人。同時(shí)，美國(guó)的“速8”、法國(guó)雅高集團(tuán)的“宜必思”也相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)。從沿海到內(nèi)地，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大,如今擁有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持的連鎖酒店也H趨成熟，如七天連鎖、城市便捷連鎖、漢庭連鎖等。但在其蓬勃發(fā)展的光環(huán)背后，還存在著許多不樂(lè)觀因索。國(guó)有
7、賓館的改制，規(guī)范化的政策法規(guī)引導(dǎo)，服務(wù)軟件的捉升，管理模式的升級(jí)……許多問(wèn)題不容忽視。但不容置疑的是，經(jīng)濟(jì)型酒丿占，必將由幼稚走向成熟，將在中國(guó)酒店市場(chǎng)上占據(jù)特殊的重要位置⑴。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的一些專(zhuān)家學(xué)者對(duì)這一概念的研究越發(fā)多了起來(lái)，以下是對(duì)國(guó)外部分專(zhuān)家學(xué)者對(duì)該概念的歸納總結(jié)。Quest認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店是一種新類(lèi)型的酒店，規(guī)模小，設(shè)施有限，價(jià)格實(shí)惠；Lee指出，它是一種在酒店業(yè)發(fā)展最快的酒店類(lèi)型，提供整潔而簡(jiǎn)單的房間；Bale指出美國(guó)
