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《天津薊縣漁陽古街旅游商貿(mào)區(qū)發(fā)展策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要：2010年,薊縣縣委縣政府做出了“構(gòu)建中等旅游城幣促進(jìn)文化大發(fā)展人繁榮"的戰(zhàn)略部署，要把薊縣打造成京津地區(qū)的后花園。薊縣漁陽古街正是“后花園”中的一張重要名片。II前，針對薊縣漁陽古街的發(fā)展策略研究還處于空白，沒有系統(tǒng)的研究成呆可以借鑒。本人通過實(shí)地走訪、調(diào)査，査閱大量文獻(xiàn)，參考與其相類似的旅游商業(yè)區(qū)材料，分析了薊縣漁陽古街的市場狀況，査找出其存在的問題。針對存在的問題，通過SWOT分析法，并結(jié)合相關(guān)的市場營銷理論，提出了獨(dú)具見解的、具冇可操作性的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：薊縣漁陽古街，SWOT分
2、析，發(fā)展策略Abstract:Theyear2010marksthestrategicarrangementofBuildingModerateTouristCitytoPromoteVigorousDevelopmentandProsperitystagedoutbythecounty-levelgovernmentofJiCounty,aimingatbuildingJiCountyintothebackyardofBeijingandTianjin.TheAncientYuyangStre
3、etinJiCountyisoneofthemostimportanttrademarksofthebackyard?Atpresent,theresearchonthedevelopmentstrategyofAncientYuyangStreetinJiCountyremainsblank,withnosystematicresearchachievementtolearn?Bymeansoffieldvisitingandsurveying,andlookingupagreatdealof
4、documents,referencesandothersimilarmaterialsontouristandcommercialzone,thewriteranalyzesthemarketoftheAncientYuyangStreet,andfindsouttheexistingissues.Consideringtheissues,thewriteranalyzestheinternalandexternalelementsofthestreetbymeansofSWOTanalysi
5、smethod,thencombinestherelatedtheoriesofmarketing,andfinallysetsforthuniqueandfeasibledevelopmentstrategies.Keywords:AncientYuyangStreetinJiCounty,SWOTAnalysis,DevelopmentStrategies1?問題的提出天津市薊縣漁陽古街以白己現(xiàn)有的旅游、文化、民俗特色為載體，展示著薊縣乃至京津地區(qū)800年歷史民間文化、民俗文化。201()年
6、，薊縣縣委縣政府做出了“構(gòu)建中等旅游城市促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮”的戰(zhàn)略:部署,要把薊縣打造成京津地區(qū)的后花園。薊縣漁陽古街」E是薊縣城區(qū)的一張帝要名片。近兒年來，薊縣漁陽古街商鋪岀租率在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上逐步増長，商業(yè)經(jīng)營呈現(xiàn)較好的發(fā)展勢頭。但現(xiàn)有的良好發(fā)展趙勢并不能掩蓋其存在的一些問題，文化氣氛不濃厚、旅游概念不突出、晶牌知名度不高、市場營銷手段落后等問題成為其快速發(fā)展的最大障礙。要解決上述問題必然要從自身因索和外部因素入手，深入研究口身特點(diǎn)，增強(qiáng)特色，制足新的發(fā)展戰(zhàn)略，滿足商戶提出的合理需求，增大旅
7、游客流量?，F(xiàn)代旅游業(yè)是建立在市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以旅游產(chǎn)品的牛產(chǎn)和交換為主耍特征的旅游活動(dòng)薊縣漁陽古街的點(diǎn)接消費(fèi)若是古街內(nèi)商鋪的承租若和來此游覽的各地游客。吸引更多的游客來此觀光購物，誘導(dǎo)有旅游特色、有商業(yè)檔次、有文化品位的商業(yè)經(jīng)營者來此氏期入駐，是薊縣漁陽古街走上良性發(fā)展的垂要因素。要做到旅游觀光客、商戶經(jīng)營者的滿意，勢必耍制定長遠(yuǎn)的發(fā)展策略，根據(jù)市場的變化和商鋪經(jīng)營者、旅游觀光者的變化，提出新的、符合白身發(fā)展的經(jīng)營理念和經(jīng)營措施，只有提升經(jīng)營方式、提高自身品牌形象才能使薊縣漁陽古街成為展示京津悠
8、久歷史民間文化、民俗藝術(shù)的巫要旅游商業(yè)區(qū)。2?天津薊縣漁陽古街市場狀況2.1優(yōu)勢天津薊縣漁陽古街商貿(mào)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢非常明顯，有優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的旅游資源、深療的文化底蘊(yùn)資源和濃厚的商業(yè)氛圍，這是難得的旅游商業(yè)地優(yōu)勢。2.1.1得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為“在一怎的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)屮，由于社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)存在相互依存性、資源空間布局的非均勻性和分工與交易的地域性等特性，各空間位置存在不同的市場約朿、成木約朿、資源約束與技術(shù)約朿，從而具有不同的經(jīng)濟(jì)利益”注役換言乙在不同的區(qū)位上，由于人口分布、資源分布、市
