中美玩具比較與簡(jiǎn)析

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1、中美玩具比較與簡(jiǎn)析畢小雨經(jīng)濟(jì)決定玩具發(fā)展世界排名國(guó)家人均GDP世界排名國(guó)家人均GDP009美??國(guó)47284093中??國(guó)4382美元1經(jīng)濟(jì)是玩具產(chǎn)業(yè)興起的前提和條件。2經(jīng)濟(jì)決定市場(chǎng)定位。3經(jīng)濟(jì)制約科技發(fā)展，科技制約玩具發(fā)展。經(jīng)濟(jì)是玩具發(fā)展的前提和條件個(gè)人：有物質(zhì)的基礎(chǔ)才會(huì)意識(shí)到教育的必要性，玩具選擇的重要性。有需求才會(huì)刺激發(fā)展。年份2001200220032004銷(xiāo)售額（億元）21.325.328.733.4中國(guó)兒童玩具年銷(xiāo)售額內(nèi)地城市家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的

2、心理。農(nóng)村消費(fèi)物件仍然以傳統(tǒng)的玩具類(lèi)型為主。國(guó)家：衣食住行完善之后，再大力發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)。40年代美國(guó)玩具生產(chǎn)迅速發(fā)展，生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)口躍居世界之冠。60年代中國(guó)玩具工業(yè)形成，以北京、上海為主要產(chǎn)區(qū)。玩具品種達(dá)7000多種。經(jīng)濟(jì)決定市場(chǎng)定位中國(guó)玩具消費(fèi)的調(diào)查美國(guó)玩具產(chǎn)品定位是高品質(zhì)，高質(zhì)量，全球型產(chǎn)品。中國(guó)玩具產(chǎn)品定位是中低檔水平，物美價(jià)廉的產(chǎn)品。中國(guó)14歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國(guó)人口的25%。其中城市兒童有8,000萬(wàn)人。經(jīng)濟(jì)制約玩具發(fā)展中國(guó)玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀內(nèi)地玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，外國(guó)產(chǎn)品、中外合資占了近4/5的

3、市場(chǎng)。民族品牌玩具少之又少。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場(chǎng)高端領(lǐng)域尚未被國(guó)內(nèi)企業(yè)覆蓋，許多世界頂級(jí)玩具巨頭主要以電子玩具、益智型玩具及游戲機(jī)等具有高科技含量玩具為主進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，直接沖擊著內(nèi)地傳統(tǒng)的玩具市場(chǎng)，出現(xiàn)了“傳統(tǒng)玩具不再受追捧”的市場(chǎng)信號(hào)。美國(guó)玩具的發(fā)展19世紀(jì)科學(xué)技術(shù)新成就應(yīng)用于玩具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，促使玩具生產(chǎn)的發(fā)展，出現(xiàn)活動(dòng)畫(huà)、西洋鏡、幻燈等光學(xué)玩具。1878年美國(guó)科學(xué)家T.A.愛(ài)迪生采用留聲機(jī)制成會(huì)說(shuō)話、唱歌的玩偶。19世紀(jì)90年代，美國(guó)相繼生產(chǎn)了電動(dòng)小風(fēng)扇和有軌電動(dòng)小火車(chē)。貨品名稱(chēng)進(jìn)口金額與去年同期相比增幅(%)玩偶，不論是否著

4、裝2.02667.64縮小的全套模型組件，可活動(dòng)1.919191.24智力玩具1.84756.21其它帶動(dòng)力裝置的玩具及模型3.711146.862002年1-8月內(nèi)地主要玩具產(chǎn)品進(jìn)口（百萬(wàn)美元）文化影響玩具形式美國(guó)文化的主要內(nèi)容是強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，追求民主自由，崇尚開(kāi)拓和競(jìng)爭(zhēng)，講求理性和實(shí)用，其核心是個(gè)人中心主義：個(gè)人至上、私欲至上、追求個(gè)人利益和個(gè)人享受，強(qiáng)調(diào)通過(guò)個(gè)人奮斗、個(gè)人自我設(shè)計(jì)，追求個(gè)人價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)。美國(guó)公眾注重成就，仰慕英雄，有深厚的成就崇拜和英雄崇拜的心理積淀。中國(guó)傳統(tǒng)文化的主要特點(diǎn)是：在人與自然的關(guān)系上重視人與

5、自然的統(tǒng)一，在人與人的關(guān)系上人與人的和諧。調(diào)群體犧牲精神，強(qiáng)調(diào)以義生利，勤勞敬業(yè)。儒家文化在處理個(gè)人與社會(huì)的關(guān)系中，提倡莊重自制，重視教育感化，追求技能，提倡社會(huì)責(zé)任感，勤奮工作，很少?gòu)?qiáng)調(diào)私利，這就形成了追求群體的和諧和有效率的發(fā)展，表現(xiàn)出比個(gè)人主義文化的更大的優(yōu)勢(shì)。猜猜我是哪國(guó)設(shè)計(jì)的？可兒娃娃，將中國(guó)文化與國(guó)際時(shí)尚表現(xiàn)相結(jié)合為特點(diǎn)，以年輕、可愛(ài)、時(shí)尚的東方少女為品牌主形象，表現(xiàn)了富有中國(guó)古典文化神韻又兼具現(xiàn)代氣息的東方女孩的品質(zhì)和內(nèi)涵，啟發(fā)和引導(dǎo)了女孩的自信、自立、文雅、親善的成長(zhǎng)意識(shí)。中國(guó)可兒娃娃中國(guó)娃娃：注重品質(zhì)和內(nèi)涵。

6、美國(guó)芭比娃娃1959年誕生第一個(gè)芭比。芭比，象征女性擁有選擇權(quán)！體現(xiàn)其富含獨(dú)特情感魅力及崇尚快樂(lè)、時(shí)尚、友誼和夢(mèng)想成真的品牌理念！美國(guó)娃娃：追求獨(dú)特。中國(guó)傳統(tǒng)玩具注重群體合作，注重配合。和諧！美國(guó)傳統(tǒng)玩具注重動(dòng)手能力，關(guān)注兒童創(chuàng)造能力，關(guān)注兒童自由發(fā)展中國(guó)經(jīng)典玩具注重推理思維，注重策略，關(guān)注人與人之間的關(guān)系。美國(guó)經(jīng)典玩具具有可變性，具有進(jìn)攻性中國(guó)組裝玩具-孔明鎖注重邏輯思維能力美國(guó)組裝玩具-藍(lán)精靈之家注重邏輯思維能力，用時(shí)也關(guān)注思維的發(fā)散End