“寶貝天使專業(yè)兒童攝影”廣告策略

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1、“寶貝天使專業(yè)兒童攝影”廣告策略“寶貝天使”是中國大型專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)，多年來一直從事專業(yè)兒童攝影，目前貴公司已在南京擁有總面積達(dá)4000余平方米的九家直營店,可見其在兒童攝影這塊市場上有著相當(dāng)強(qiáng)的影響力。孩子是每一個家庭的至寶，而孩子在不同的年齡段都會有不同的變化，家長們會在孩子每個階段為他們留下童年的回憶。面對如次巨大的潛在消費(fèi)市場以及“寶貝天使”清晰、童趣、時尚、獨(dú)具特色的藝術(shù)攝影風(fēng)格，若在第一時間精準(zhǔn)宣傳，搶占先機(jī)，塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌形象，無疑會在兒童攝影領(lǐng)域得到更好的發(fā)展。一.可行性分析1.每

2、個孩子代表著一個家庭，影響著一個或幾個家庭。家長都深愛著自己的孩子，為了自己的孩子，他們愿意付出一切。沒有一個家長會吝嗇為自己的寶貝付出。2.孩子處于童年階段，還沒有自己的判斷力，消費(fèi)具有不確定性，易誘導(dǎo)性。若能夠贏得孩子的喜愛，必將成為一個家庭甚至幾個家庭的最愛。3.初涉，小學(xué)，孩子的消費(fèi)意識正在慢慢形成，《小記者》作為他們朦朧意識形態(tài)形成的第一輪沖擊，具有導(dǎo)向驅(qū)動力。4.孩子對于純文字的描述或許不感興趣，通過報紙看到與自己一般大小的伙伴們的寫真照片，增加了親切感和新鮮感。一.我們的優(yōu)勢1?南京報業(yè)

3、集團(tuán)《周末?小記者》目前運(yùn)營模式為“會員制”，孩子通過考核及繳納相關(guān)注冊費(fèi)用正式成為小記者?，F(xiàn)有注冊小記者2000余人，預(yù)計年底將達(dá)到5000人。僅從現(xiàn)有會員團(tuán)隊(duì)來看就是一個相當(dāng)可觀消費(fèi)市場，而通過《小記者》所產(chǎn)生的口碑傳播和信息輻射，所帶來的潛在消費(fèi)市場也是巨大的。2.《周末?小記者》是南京報業(yè)集團(tuán)下轄的經(jīng)審核批準(zhǔn)正式發(fā)行的刊物。《周末》小記者團(tuán)史南京最具影響力的青少年素質(zhì)教育公益團(tuán)隊(duì)，江蘇小記者協(xié)會南京唯一會員單位，與南京106家小學(xué)建立了良好的合作關(guān)系，其擁有無可比擬的平臺優(yōu)勢。同時，其隸屬《金

4、陵晚報》，與《金陵晚報》VIP會員資料庫實(shí)現(xiàn)共享，因此《小記者》也具有著巨大的信息資源優(yōu)勢。3?在廣告的投放上比其他媒體更加精準(zhǔn)?！缎∮浾摺肥敲嫦驈V大少年兒童的一份刊物，“寶貝天使”主要要從事專業(yè)兒童攝影，兩者的受眾群高度吻合，因此在廣告宣傳上更加的精準(zhǔn)。而且，《小記者》每期兩萬份實(shí)名發(fā)行，也是的廣告宣傳更加的有效。二.我刊對貴攝影機(jī)構(gòu)的廣告策劃建議1?鑒于“寶貝天使”位于企業(yè)成長的企業(yè)品牌形象推廣階段，貴攝影機(jī)構(gòu)可以在硬性廣告的投放的同時，更加的注重軟性宣傳。通過與報社小記者團(tuán)或各小學(xué)聯(lián)動，共同舉辦

5、一些宣傳性活動，如：“美好瞬間征集”，“小記者個人秀”，“歡樂一家親”等。既可以擴(kuò)大消費(fèi)群，又在廣大兒童和家庭心目中樹立了良好的品牌形象。2.貴攝影機(jī)構(gòu)可以，將對孩子的美好祝福以及拍照片時要注意哪些問題和相關(guān)的生活小貼士，穿插于報刊相關(guān)版面，從而增進(jìn)孩子以及他們的家長對貴攝影會所的好感。3?可以以“我與’寶貝天使’的故事”為主題的美文評比，我刊可以與貴攝影會所承辦。增大“寶貝天使”在小學(xué)，家長間的影響力。4?貴攝影會所的真誠服務(wù)，美好祝福。祝福孩子們快樂健康的成長。三.廣告預(yù)期效果分析（一）?在家長中

6、樹立品牌形象本刊第一時間（即新生報到當(dāng)日）發(fā)到孩子手中，必將引起隨同家長的翻閱欲望和興趣。貴攝影會所的廣告版面宣傳也將得到第一時間傳達(dá)，在家長和孩子中形成良好的第一印象，溫暖的祝福語也將拉近貴攝影會所與家長?孩子間的距離。這對開發(fā)潛在的兒童消費(fèi)市場具有戰(zhàn)略意義。（二）搶占先機(jī)，發(fā)覺潛在市場。發(fā)行面廣，除會員郵寄發(fā)行和相關(guān)教育機(jī)關(guān)贈閱外，還將對全市100多所小學(xué)同步發(fā)行，達(dá)到提高銷售業(yè)績，降低宣傳成本的雙贏效果。最后?！皩氊愄焓箤I(yè)兒童攝影”蒸蒸日上!