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《市場營銷策略研究開題報(bào)告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、武漢紡織大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告課題名稱華沖鞋業(yè)公司市場營銷策略研究院系名稱高職院專業(yè)市場營銷班級營銷091班學(xué)生姓名2222一，課題的意義本文對華沖鞋業(yè)公司進(jìn)行了深刻的研究。雖然經(jīng)過十多年的發(fā)展壯大，公司現(xiàn)在黃石、大冶擁有七家專業(yè)連鎖店。華沖鞋業(yè)和上海的紅蜻蜓、溫州的蜘蛛土、廣州的花花公子等10多個(gè)品牌廠家形成了很好的合作關(guān)系。華沖成為了黃石鞋類經(jīng)營的第一品牌，“華沖”品牌在黃石及周邊地區(qū)家喻戶曉。但是華沖鞋業(yè)也出現(xiàn)了一些問題，針對這些問題提出的提HI的營銷策略能夠有效解決困境，在市場競爭中取得優(yōu)勢，科學(xué)地制定
2、企業(yè)的營銷策略、營銷計(jì)劃以及產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，有效提高銷售收入，拓展公司營銷渠道，對公司未來的發(fā)展是有重大戰(zhàn)略意義的。二，所屬領(lǐng)域的研究狀況市場營銷壞境是指影響企業(yè)市場營銷活動及其后果的各種外部I大I素。包括所有相關(guān)的環(huán)境因素。這些因素町能從不同的方面、在不同程度上影響企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、產(chǎn)品定價(jià)、企業(yè)生產(chǎn)資源配置與經(jīng)營成本、市場營銷渠道、促銷方式與預(yù)算等市場營銷行為。任何營銷計(jì)劃的第一步都是選擇市場，確認(rèn)目標(biāo)顧客群；其次是確定目標(biāo)顧客群需要購買原產(chǎn)品和服務(wù)。針對華沖公司的現(xiàn)狀和特點(diǎn)主要從目標(biāo)市場、產(chǎn)品類
3、型和競爭對手方面進(jìn)行營銷環(huán)境分析，最后利用SWOT分析法結(jié)合華沖公司的狀況進(jìn)行系統(tǒng)分析。主要體現(xiàn)在：一、華沖公司的競爭優(yōu)勢二、華沖公司的劣勢和不足三、華沖公司的威脅四、華沖公司的機(jī)會五、流行趨勢的分析六、目標(biāo)市場的選擇七、客戶滿意度分析三，本課題的研究框架本文以市場營銷理論為指導(dǎo)，理論探討與實(shí)證分析相結(jié)合，對華沖鞋業(yè)公司發(fā)展問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析和研究。本文主要的研究內(nèi)容體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一、華沖鞋業(yè)公司背景分析第二、華沖鞋業(yè)公司發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析第三、華沖鞋業(yè)公司發(fā)展的策略分析四，本課題的技術(shù)路線1,研究的手段和方
4、法本文主耍運(yùn)用SWOT分析法、分析和綜合和理論結(jié)合實(shí)際的研究方法和手段分析了華沖鞋業(yè)的背景、現(xiàn)狀和問題，并提出了適合的對策。2,研究步驟(1)按照本專業(yè)所學(xué)知識，結(jié)合自身特點(diǎn)，選擇畢業(yè)論文題口；(2)與導(dǎo)師交流，確定畢業(yè)論文題口；(3)在中國期刊網(wǎng)、超星圖書館等信息點(diǎn)采集相關(guān)資料；(4)分析資料，調(diào)研數(shù)據(jù)，查看本研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并撰寫開題報(bào)告；(5)修改開題報(bào)告，撰寫初稿；(6)與導(dǎo)師交流，修改初稿，著手撰寫定稿。五，參考文獻(xiàn)[1]海爾的產(chǎn)品營銷策略.2008-10-10[2]傅聲霆.《2009年國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)
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