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《國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)主題文化節(jié)創(chuàng)意方案案例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中華壽都，呵護生命的樂土2010’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國彭山）（創(chuàng)意策劃方案/2010年3月25日）52目錄一、策劃背景…………………………………………………………………3二、思路定位…………………………………………………………………4三、組織架構(gòu)…………………………………………………………………9四、主題活動內(nèi)容闡述………………………………………………………111、2010’中華壽都城市品牌推介會……………………………………112、彭祖祭祀大典…………………………………………………………163、中國
2、大陸、港、澳、臺三十大媒體“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地探秘之旅”………204、大型電視網(wǎng)絡(luò)實景互動對話推廣活動………………………………235、“歡樂中國行”走進彭山特別節(jié)目暨文化休閑節(jié)開幕盛典…………266、2010’國際旅游機構(gòu)走進彭山長壽養(yǎng)生文化之旅…………………287、2010’彭山和諧生態(tài)人居風(fēng)尚大典…………………………………318、2010’中華養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇…………………………………349、“五世同堂長壽之家”風(fēng)采展…………………………………………3610、“尋找最美的養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡(luò)大賽………
3、…………………………3911、彭山長壽文化精品線路大推廣………………………………………4012、長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅……41五、媒介推廣策略……………………………………………………………43六、視覺形象設(shè)計目錄………………………………………………………48七、影視拍攝制作項目………………………………………………………50八、附則………………………………………………………………………5152一、策劃背景彭山，一座擁有2300多年悠久歷史的文化古縣，是獲壽800的傳奇長壽老人
4、彭祖的生棲之地，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質(zhì)，并深深契合著和諧的時代精神，成為彭山城市發(fā)展源源不竭的內(nèi)在動力。彭山重視文化傳統(tǒng)的保護和弘揚，迄今為止，每五年一屆的“長壽文化節(jié)”已經(jīng)舉辦了四屆，主題活動豐富，涉及面寬，在眉山地區(qū)具有一定的影響力。2010年，彭山將舉辦又一屆以長壽文化為基礎(chǔ)的節(jié)慶活動，面臨嶄新的時代和挑戰(zhàn)，我們?nèi)杂幸恍﹩栴}需要面對和解決：首先，彭山的長壽文化節(jié)的影響力目前尚未真正意義上走出四川省，而目前在全國范圍內(nèi)，以“長壽”為主題的
5、節(jié)慶活動不勝枚舉，其中很多品牌在國際上都頗有知名度。彭山必須在同類節(jié)慶中尋求差異，在推廣策略上運作更高端的渠道，才有可能在全國范圍內(nèi)贏得關(guān)注；52第二，彭山長壽文化節(jié)對特色資源的把握不占優(yōu)勢。眾所周知，彭山的長壽文化主要以彭祖為依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，還有江蘇徐州、武夷山等，各地都有一些歷史佐證和一定的知名度，如何“握緊”彭祖這張王牌也是本次文化節(jié)亟需解決的問題；第三，從彭山前幾屆長壽文化節(jié)看來，活動設(shè)置豐富多樣，但感覺脈絡(luò)不清晰，整體形象模糊。更多側(cè)重于就資源設(shè)計活動，個主題活動之間缺少聯(lián)系
6、和互動，導(dǎo)致整個節(jié)慶鋪開很廣，但影響力不夠深刻；最后，政府、企業(yè)、媒體等各方資源的整合不夠緊密，節(jié)慶在宣傳弘揚傳統(tǒng)文化的同時，對整個城市品牌的帶動效力不足，停留在就節(jié)慶辦節(jié)慶的階段，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進作用尚未凸顯。任何一個節(jié)慶的策劃意義，最終是提高城市品牌的影響力、地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。52二、思路定位針對上述提到的問題，【XXXX】認為：整個彭山縣在長壽文化這一領(lǐng)域的定位必須先清晰，在此基礎(chǔ)上，將城市品牌與長壽文化節(jié)做有機結(jié)合，在長壽文化節(jié)推廣的過程中，重新塑造并不斷強化彭山的城市形象，是長壽文
7、化、養(yǎng)生文化和忠孝文化真正成為城市的靈魂和吸引力抓手，而不僅僅是一項宣傳的口號。彭山是彭祖的出生地和歸葬地，也是“中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地”，因此，【XXXX】將彭山定位在“中華壽都”，強調(diào)其源頭的地位，同時，以“2010’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)”（暫定名）作為活動名稱，一方面強調(diào)“國際”，提升活動規(guī)格，另一方面明確加入養(yǎng)生元素，可拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明確加入“養(yǎng)生文化”在更突顯彭祖的長壽理念的同時，擴大節(jié)慶的目標受眾群——比起長壽更偏向老年人的狀況，“養(yǎng)生”越來越得到都市人尤其是中高端人士的重視，與其相關(guān)的產(chǎn)
8、業(yè)也具有相當豐富的層次。主題推廣語為“中華壽都，呵護生命的樂土”呵護生命，可以自然聯(lián)想到養(yǎng)生、長壽，而樂土則體現(xiàn)彭山良好的人居環(huán)境和輕松愜意的生活氛圍。52在明確了城市定位、活動名稱和主題推廣語之后，本案從具體策劃思路著手，解決彭山城市品牌及現(xiàn)有的“長壽文化節(jié)”需要面對的問題。本案將整個節(jié)慶的運作和推廣分為三個層面——品牌綜合推廣、彰顯城市價值帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和拉動人氣互動普通市民、游客。全面整合政府、企業(yè)、媒體、民眾、專家學(xué)者等各方資源，充分
