關于蘭溪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考

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1、關于蘭溪旅游發(fā)展的幾點思考和建議區(qū)域旅游市場競爭激烈，如何找到蘭溪旅游發(fā)展的差異點和突破點？以下有關內(nèi)容僅為各位領導提供思路之用，不代表最終創(chuàng)意成果。一、蘭溪旅游初步判斷1、景區(qū)品牌大于城市品牌，城市旅游品牌形象模糊隨著市場不斷發(fā)展，休閑度假、深度體驗、無景點旅游成為大趨勢，未來旅^rifc*Taisnr游發(fā)展將是目的地與目的地之間的競爭而絕非一兩個景區(qū)景點的單點較量。浙江旅游已經(jīng)逐步進入旅游目的地競爭、營銷時代。歷史上的蘭溪，經(jīng)歷了從商貿(mào)港口到丁業(yè)重鎮(zhèn)再到旅游城市的發(fā)展轉型，但是從目前旅游發(fā)展情況來看，蘭溪還不是一個真

2、正意義上的旅游目的地城市。蘭溪旅游業(yè)的發(fā)展仍然處在以景區(qū)景點為核心的發(fā)展階段，諸葛八卦村、地下長河、蘭花村的旅游品牌知名度要遠人于蘭溪城市品牌。正如世人皆知泰山,而不識泰安，皆知黃山，而不識黃山市一樣，景區(qū)品牌影響力，超越了城市品牌影響力。但一兩個景區(qū)景點并不足以代表城市品牌，這種不成熟的旅游目的地品牌，缺乏整體部署，景區(qū)景點各自為戰(zhàn)，導致景區(qū)知名度高，而城市形象模糊。這種發(fā)展格局難以形成合力，不利于城市資源價值的最大發(fā)揮和經(jīng)濟的同步發(fā)展。2、多元文化主題擴張，不聚焦談到蘭溪的文化，蘭溪人津津樂道，底蘊深厚、汗牛充棟：“

3、千年古韻、名勝蘭溪”，蘭溪文化底蘊豐富，黃大仙的“仙氣”、諸葛亮的“靈氣”、李漁的“才氣”、趙四小姐的“秀氣”、蘭花的“香氣”、帝皇文化的“大氣”等等，但是主題太多，等于沒有主題,在女18?城畀尋乍矗的氣克如審市製贛聞網(wǎng)20花年09月25曰1500于金在使耶本皂將花草軻木分為木本、豚本、葷本、眾珥、竹木￡大類是位當之無魄的花木安孜?不過于0杲讓莪佩服的是他右花單村木之麗施聲明臣便快電遠召開車用親化研九會如8!市8?簸闔阿8小旳闡蛭b去玫討論以走加殘字0文化處i幵賓勻具対如自乂.化發(fā)醫(yī)的豹距加犬童傳力度臧立?UBrh字軌文

4、化用究舎.井于舎妝緒宋后善手；ft￡。與合奇賽衰示.如念于字直豈河是李漁SLBlifi天下如專市奐禎聞網(wǎng)2015年06月K）呂0600于魚是第一個枠昆曲傳到AS5S、軍抜爲楚并弓地方戲班丙臺演出的藝術寥。臣勲七年甘mts#?逆第僅張鼻竝守口州?回審李血才名“派??士si蘭州宜済李金束封口州ag畑如果都當重點就都不是重點，四面出擊往往是四面楚歌，就上述某一種文化旅游開發(fā)而言，很多區(qū)域已經(jīng)走在了蘭溪前列,例如如皋的李漁文化和襄陽的諸葛亮文化等。3、產(chǎn)品欠包裝：還是在賣資源，不是在賣產(chǎn)品未來旅游的最高境界就是“呆著”，游客心理

5、得到最大的滿足就是蘭溪與游客之間最好的溝通方式。作為旅游后發(fā)地域的蘭溪,目前的旅游市場以半日游、一日游、過境游為主，游客留不下來，旺丁不旺財。蘭溪擁有底蘊深厚的歷史文化、得天獨厚的儒釋道三教文化、異彩紛呈的名人文化和豐富多彩的民俗文化，這些文化如何轉化為游客可以體驗、可以消費的產(chǎn)品，這是蘭溪旅游目前需要解決的又一重大課題，游客量、門票額、景區(qū)收入等幾個直觀的經(jīng)濟指標已經(jīng)太過狹隘，真正的旅游先進地區(qū)如麗江，門票收入已不在計數(shù)Z列，可以忽略，大頭收入則在吃、住、行、購、娛等關聯(lián)、派生收入上。4、營銷未整合，散、小、弱蘭溪自身

6、的資源存在同質化的現(xiàn)象，在推廣上旅游資源缺乏整合，景區(qū)各自為政，甚至出現(xiàn)內(nèi)部競爭。沒有整合的抓手，讓游客無法形成對蘭溪旅游的整體認知，從大的層面來看，蘭溪旅游發(fā)展缺乏明晰的胡牌發(fā)展戰(zhàn)略，宣傳推廣鮮有精華之作；從小的層面來看，各景區(qū)營銷投入不足、水平不一，這也是蘭溪旅游做不大的重要原因。事實上，未來旅游的競爭不在于景區(qū)與景區(qū)之間，而在于目的地與耳的地之間的競爭。未來的營銷必定是品牌之戰(zhàn)，蘭溪要想發(fā)展旅游，整合資源、統(tǒng)籌各景區(qū)差異化發(fā)展，打造大旅游冃的地、大品牌是關鍵。二、針對蘭溪旅游發(fā)展的幾點建議蘭溪旅游發(fā)展首要解決以下四

7、大問題。1.解決“蘭溪旅游=?”的問題旅游經(jīng)濟本質上是品牌經(jīng)濟，美譽度、知名度、偏好度的高低決定了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次與價值。一個旅游目的地需要一個清晰的城市定位，如香港-亞洲國際都會-動感之都、購物天堂，泰山-五岳之尊-登泰山，保平安！蘭溪旅游是什么？這是我們需要思考的問題。以西安為例，在城市發(fā)展道路上，從十三朝古都，到確立以“盛唐之都”定位城市主題文化，再到確立以“揚秦?興唐”為中心，適時推出漢、周等主題文化產(chǎn)品的旅游發(fā)展思路，西安成功找到了一條城市主題文化發(fā)展道路。文化旅游應該是旗幟鮮明地突出重點、有的放矢地兼顧其余

8、：就蘭溪而言，重點，應放在蘭花文化和李漁文化上，這是蘭溪最響亮的招牌，比如依托李漁休閑文化和蘭花君子氣質，以“東方文藝范”為主題，打造“中國最具文藝范的慢生活旅居城市”。同時針對目標客戶，做好市場細分,來不同的客，端不同的菜。如美、歐游客來了可以推介李漁文化，日、韓游客來了可以主打諸葛文化，香港、東南亞游客來了可以推