茗悠茶推廣宣傳策劃書

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1、茗悠茶推廣宣傳策劃書國內(nèi)茶葉市場的一場聲勢浩大的商業(yè)戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，并且其慘烈程度將不亞于近十年來國內(nèi)的任何一個行業(yè)市場上的品牌角逐。但茶的健康保健功能又給茶市場創(chuàng)造了無限的商機，尤其在近期市場假冒名品茶泛濫的今天，一個知名茶品牌推出將會帶來巨大的商機。為此本公司將利用科學的營銷企劃和縝密的營銷管理對茗悠茶進行市場推廣與宣傳。產(chǎn)品介紹：茗悠茶是采用純天然萃取技術(shù)，配合主傳秘方精制而成的名茶。經(jīng)有關(guān)部門檢測證實，茗悠茶除了與一般茶葉具有提神益思，消除疲勞、生津利尿、解熱防署、殺菌消炎、解毒防病.消食

2、去膩.減肥健美等保健功能外，還突出表現(xiàn)在防癌癥、降血脂、抗衰老等特殊功效。廣告策略:打親情牌，以情動人。(內(nèi)容略)廣告語：愛源于自然產(chǎn)品包裝：結(jié)合廣告設(shè)計相應的包裝背景，突出產(chǎn)品功能及賣點，給人一種溫馨的感覺。消費者分析:(1)目標消費者：主要以中年老年為主，有保健養(yǎng)顏.防癌癥、降血脂、抗衰老等需要人群(2)潛在消費者：有提神益思，消除疲勞、解熱防署等需要的兒童競爭分析：(1)優(yōu)勢：茗悠茶的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能；口感好色香味具全，能滿足大多消費

3、者的需求。(2)劣勢：由于剛推出在在消費者觀念中產(chǎn)品形象模糊。價格較高，不能漩足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。市場情況分析：隨著國內(nèi)茶飲消費浪潮的興起，茶飲品以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業(yè)紛紛看中了茶市場這塊蛋糕，使得茶市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，龍井、碧螺春、普洱茶等國內(nèi)知名茶企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。所以只要擠進這個份額圈，就可以在茶市場分到一塊蛋糕。營銷策略：采取全方位的媒介策略以電視廣告為主導，向目標消費者做重點

4、訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。2.以報紙、電臺廣告為補充，向目標消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者3?以張貼廣告（吊旗等）、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳。4.用公交車體廣告進行宣傳。5.在各大展銷會進行現(xiàn)在茶藝展示，試飲等。6.運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段進行網(wǎng)上宣傳各種主題促銷活動:2.與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者購買本產(chǎn)品。（比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券，消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的商品）。公益活動：消費者每

5、購買一盒茗悠茶，本企業(yè)將拿出一塊錢貧困地區(qū)教育事業(yè)。售后服務(wù)：1.建立數(shù)據(jù)庫記錄每個顧客的具體信息，定期進行健康調(diào)查，突出企業(yè)的人性化服務(wù)。2.定期郵寄與健康營養(yǎng)有關(guān)的刊物。3.進行有獎投訴，提高服務(wù)水平等