大型體育賽事媒介傳播效果影響因素的多維考察的論文

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1、大型體育賽事媒介傳播效果影響因素的多維考察的論文原文作者：張業(yè)安、蕭煥宇等nd▼▲口摘要：基于媒介生態(tài)系統(tǒng)理論，結合相關專家的意見和建議，將影響大型體育賽事媒介傳播效果的因素也分為宏觀、中觀和微觀3個層面。在宏觀層面上，國家的體育管理體制及運行機制和新聞傳播管理體制及運行機制為大型體育賽事媒介傳播提供制度環(huán)境，其相關的制度設計從整體上影響大型體育賽事媒介傳播效果。在中觀層面上，體育媒介的公信力、大型體育賽事的競技水平、大型體育賽事傳播主體間的關系協(xié)調度.不同大眾傳媒形態(tài)傳播大型體育賽事的沖突與互補等因素，從不同角度影響大型體育賽事的媒介傳播效果。在微觀層面上，體育賽事媒介傳播人員的媒介素養(yǎng)、

2、體育賽事媒介傳播的目標定位、體育賽事媒介傳播的內容、受眾的媒介素養(yǎng)及體育賽事偏好的因素，決定大型體育賽事媒介傳播效果的實現程度。關鍵詞：體育傳播；大型體育賽事；媒介傳播效果；媒介生態(tài)系統(tǒng)中圖分類號：g80-05文獻標志碼：a文章編號：1006-7116（2013）01-0038-06體育賽事和媒介傳播的關系源遠流長，自古希臘人菲利比斯從馬拉松這個小鎮(zhèn)長途奔跑到雅典宣告和平的信息時，就拉開了體育賽事與媒介傳播緊密聯系、共促發(fā)展的序幕。傳播學理論認為，體育賽事之所以能吸引受眾眼球，成為媒介傳播的重要內容，取決于其獨有的3大“法寶”:緊張、刺激而富有懸念的比賽場景；體育運動中對人類真實情感的再現；

3、體育賽事中蘊含的豐富的體育文化元素。對于受眾而言，大型體育賽事因其規(guī)模龐大和賽事內容的豐富，使其更富含以上的傳播元素，在現代社會大型體育賽事與媒介傳播的關系更顯緊密。?大型體育賽事信息通過媒介，被輸送到人們日常生活之中，而媒介又借助于大型體育賽事魅力，吸引著數以億計的觀眾。大型體育賽事與現代媒介相互依存、相互聯系、共促發(fā)展，正在形成一種休戚相關的共生效應。1媒介傳播是實現大型體育賽事綜合效應的主要途徑大型體育賽事與社會發(fā)展有著密切的關聯，隨著社會的發(fā)展，大型體育賽事呈現出以下鮮明的特征：1）賽事規(guī)模大、涉及項目多、參加人數眾；2）競技水平高，影響力大；3）賽事的申辦與籌辦周期長；4）賽事的市

4、場化運作程度較高；5）政府積極參與賽事的舉辦。國內外大量研究結果表明，大型體育賽事不僅對舉辦地或舉辦國的經濟、就業(yè)、基礎設施、旅游等方面產生重要影響，而且對社團組織參與、民營企業(yè)介入、增長國際意識、接納國際規(guī)則等方面產生深遠影響［1-3］o然而，由于現場觀眾數量的限制，大型體育賽事對舉辦地或舉辦國的經濟、社會影響主要通過電視、報刊、廣播、網絡.手機等媒介傳播實現。例如，2008年北京奧運會開幕式通過各種媒介觀看直播的全球受眾達40億人次，而現場觀眾僅為91000名［4］。因此，大型體育賽事的綜合效應，特別是經濟、社會和文化影響的部分指標，均是通過大型體育賽事媒介傳播實現的。綜合前人研究成果，

5、大型體育賽事媒介傳播效果是在大型體育賽事選擇、申辦、籌備、舉辦、評估等運行過程中，與之相關的信息經媒介傳至受傳者，從而引起受傳者在體育認知、體育情感、體育態(tài)度、體育觀念及體育行為方式等方面的變化，以及由此產生的社會影響［5］。對大型體育賽事媒介傳播的社會環(huán)境進行分析，進而揭示影響大型體育賽事媒介傳播效果的影響因素，對實證評估并優(yōu)化大型體育賽事的媒介傳播效果，實現政府、賽事組織者、媒介、贊助商、受眾、賽事參與者等大型體育賽事媒介傳播活動的相關利益主體的目標，具有重要的現實意義。2大型體育賽事媒介傳播效果的影響因素特殊事件特別是重大事件的涉及面十分廣泛，因而對其影響因素和效應進行研究需要運用系統(tǒng)

6、思想［6］,對大型體育賽事媒介傳播效果的研究亦如此。因此，研究認為大型體育賽事媒介傳播效果在微觀上是指賽事組織者通過媒介發(fā)出體育相關信息對受眾個體產生的影響；在中觀上是指由于受眾接收體育相關信息，而對相關群體和組織產生的影響；在宏觀上是指由于體育信息傳播導致群體、組織觀念及行為的變化而對整個社會系統(tǒng)產生的影響?；诿浇樯鷳B(tài)系統(tǒng)理論，結合專家意見，本研究將影響大型體育賽事媒介傳播效果的因素也分為宏觀、中觀和微觀3個層面。在宏觀層面上，國家的體育管理體制及運行機制和新聞傳播管理體制及運行機制為大型體育賽事媒介傳播提供制度環(huán)境，其相關的制度設計從整體上影響大型體育賽事媒介傳播效果。在中觀層面上，體

7、育媒介的公信力、大型體育賽事的水平、大型體育賽事傳播主體間的關系協(xié)調度、不同大眾傳媒形態(tài)傳播大型體育賽事的沖突與互補等因素，從不同角度影響大型體育賽事的媒介傳播效果。在微觀層面上，體育賽事媒介傳播人員的媒介素養(yǎng).體育賽事媒介傳播的目標定位、體育賽事媒介傳播的內容、受眾的媒介素養(yǎng)及體育賽事偏好等因素，決定大型體育賽事媒介傳播效果的實現程度。同時，這些因素也相互影響、相互制約，具有縱向和橫向的內在聯系。［］2.1