移動(dòng)微博應(yīng)用案例分析

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1、移動(dòng)微博應(yīng)用案例分析10/9/2021目錄移動(dòng)微博應(yīng)用案例分析A微博概述B微博的特性C微博使用手冊(cè)微博營(yíng)銷路徑分析微博營(yíng)銷案例解析微博營(yíng)銷路徑分析微博營(yíng)銷案例解析微博營(yíng)銷路徑分析微博營(yíng)銷案例解析D微博營(yíng)銷路徑分析微博營(yíng)銷路徑分析微博營(yíng)銷案例解析微博概述什么是微博概念：微博（microblog）是微型博客的簡(jiǎn)稱。介紹：一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。（更詳細(xì)請(qǐng)看百度知道）典型代表：twitter、新浪微博

2、twitter起源：2006，它的起源只是向手機(jī)發(fā)送短信。twitter發(fā)展：2010.4，全球用戶超過(guò)1億，開放的平臺(tái)。中國(guó)微博發(fā)展：飯否網(wǎng)（已關(guān)）、嘀咕網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰…..新浪微博：09年8~9月上線，沿用博客名人策略，迅速成為中國(guó)最大微博我的理解：微博就是讓你記錄想法與行為、分享信息的平臺(tái)。微博概述2009年，“微博”成為第一大流行詞匯，超過(guò)“奧巴馬”和“甲流”。2010年兩會(huì)時(shí)微博更著實(shí)火了。當(dāng)“今天你織圍脖了”，逐漸取代日常問(wèn)候語(yǔ)“今天你吃飯了嘛”，其中隱含的變革不容小覷。微博，繼博客之后成為

3、互聯(lián)網(wǎng)新寵，而3G時(shí)代的到來(lái)，更是將微博和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合地緊密無(wú)間。如今，國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)站都相繼推出微博，飯否、騰訊滔滔、嘰咕、新浪微博……“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開”，從美國(guó)到中國(guó)，微博一舉躍入了大眾視野微博究竟為何物“微博”確切地來(lái)說(shuō)，是個(gè)舶來(lái)品。微博是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，最早從美國(guó)開始流行，主要記錄當(dāng)時(shí)的所見所聞。微博鼻祖Twitter是一個(gè)可讓你播報(bào)短消息給你的朋友或“followers（跟隨者）”的一個(gè)在線服務(wù)，它也同樣可允許你指定那個(gè)你想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個(gè)頁(yè)面上就能讀取他

4、們發(fā)布的信息。微博究竟為何物“微博”確切地來(lái)說(shuō)，是個(gè)舶來(lái)品。微博是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，最早從美國(guó)開始流行，主要記錄當(dāng)時(shí)的所見所聞。微博鼻祖Twitter是一個(gè)可讓你播報(bào)短消息給你的朋友或“followers（跟隨者）”的一個(gè)在線服務(wù)，它也同樣可允許你指定那個(gè)你想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個(gè)頁(yè)面上就能讀取他們發(fā)布的信息。微博究竟為何物“微博”確切地來(lái)說(shuō)，是個(gè)舶來(lái)品。微博是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，最早從美國(guó)開始流行，主要記錄當(dāng)時(shí)的所見所聞。微博鼻祖Twitter是一個(gè)可讓你播報(bào)短消息給你的朋友或“

5、followers（跟隨者）”的一個(gè)在線服務(wù)，它也同樣可允許你指定那個(gè)你想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個(gè)頁(yè)面上就能讀取他們發(fā)布的信息。Twitter最初計(jì)劃是在手機(jī)上使用，并且與電腦一樣方便使用。所有的Twitter消息都被限制在140個(gè)字符之內(nèi)，因此每一條消息都可以作為一條SMS短消息發(fā)送。這是Twitter迷人之處的一部分。2009年7月29日，Twitter把首頁(yè)的那句經(jīng)典的“你在做什么？”(Whatareyoudoing?)的問(wèn)句換成了一個(gè)祈使句：“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事?！?Share

6、anddiscoverwhat'shappeningrightnow,anywhereintheworld。)這個(gè)細(xì)微的變化，昭示著微博已經(jīng)由簡(jiǎn)單的“了解自己”變成了“分享和外現(xiàn)”。微博的核心是關(guān)注與被關(guān)注。用戶關(guān)注他們感興趣的人，只要這些人貼了新的信息，用戶就會(huì)收到通知。被關(guān)注者不必作出回應(yīng)，這使得微博網(wǎng)絡(luò)的鏈接成為定向的。微博使用價(jià)值的大小直接取決于你所選擇關(guān)注的人的品質(zhì)的高低。微博通過(guò)一些固定工具，如回復(fù)、銳推和私信，使對(duì)話得以發(fā)生。標(biāo)簽則使我們看到議題的集結(jié)過(guò)程，一個(gè)對(duì)話場(chǎng)由此形成。艾瑞網(wǎng)對(duì)移動(dòng)微博的分析：

7、根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微博用戶規(guī)模正在上升，從3月1日到5月23日為止，其用戶規(guī)模增長(zhǎng)率為128.3%，增長(zhǎng)迅速。但是和社區(qū)交友網(wǎng)站以及博客等周覆蓋人數(shù)上億人的用戶規(guī)模相比，大多數(shù)網(wǎng)民還沒(méi)有設(shè)立自己的微博，微博還不夠普及。艾瑞認(rèn)為，中國(guó)微博市場(chǎng)尚處于用戶培養(yǎng)期，用戶粘性和用戶行為延續(xù)性都還需要進(jìn)一步的提高。微博市場(chǎng)趨于集中化草根微博和中小型微博難有發(fā)展空間目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶覆蓋人數(shù)超過(guò)萬(wàn)人的微博運(yùn)營(yíng)商不到20家，隨著四大門戶新浪、騰

8、訊、網(wǎng)易和搜狐相繼加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中擁有較深行業(yè)積累和用戶資源的奇虎和百度也已經(jīng)涉足其中。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微博用戶的大部分頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)、瀏覽頁(yè)面數(shù)和有效瀏覽時(shí)間都集中于位列前三的微博運(yùn)營(yíng)商手中。微博市場(chǎng)趨于集中化草根微博和中小型微博難有發(fā)展空間目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，