女性旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)及產(chǎn)品推廣策略【文獻(xiàn)綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述旅游管理女性旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)及產(chǎn)品推廣策略一、引言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步發(fā)展，現(xiàn)代女性的社會(huì)地位、個(gè)人收入不斷提高。她們大多思想開放，樂于接觸新事物，追求更高精神層面的滿足。她們經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立，可自由支配收入增多，而對(duì)于新鮮事物的探求欲望及工作生活上帶來的壓力促使她們產(chǎn)生很強(qiáng)的出游意愿，選擇走出家門放松身心，了解更廣闊的世界。女性旅游市場(chǎng)成為旅游市場(chǎng)重要的組成部分，因而逐漸受到旅游業(yè)的關(guān)注并成為旅游業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益不可忽視的“半邊天”。具相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，家庭中80%的旅游購(gòu)買決策權(quán)由女性做出，所以說女性在旅游決策中的地位是不言而喻的。從旅游公司的角度出發(fā)，對(duì)于這一群體的忽

2、視怠慢，將極大影響其經(jīng)濟(jì)效益的提高。反之，倘若旅游企業(yè)反應(yīng)靈敏，準(zhǔn)確解讀女性出游動(dòng)因，消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，那從經(jīng)濟(jì)角度來說就是豐厚的投資回報(bào)。二、主題參考的文獻(xiàn)資料主要是在學(xué)校圖書館的綜合書庫、期刊室、學(xué)校論文網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)庫（例如中國(guó)期刊網(wǎng)）上搜集的，主要是關(guān)于女性旅游市場(chǎng)、女性消費(fèi)心理，旅游產(chǎn)品推廣策略等相關(guān)文章和書本資料。在此，根據(jù)參考的內(nèi)容，我將我所參考的資料進(jìn)行了分析和分類，具體如下：首先，研究女性旅游消費(fèi)的動(dòng)因,是國(guó)家制定有關(guān)政策,進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的前提和基礎(chǔ)。關(guān)于女性旅游消費(fèi)的動(dòng)因分析，我最主要是參考鄭昌江學(xué)者的《女性旅游動(dòng)因分析》。在這篇文獻(xiàn)中，作者

3、提出了促進(jìn)女性旅游消費(fèi)的幾個(gè)決定性因素，并從四個(gè)方面進(jìn)行闡述。作者認(rèn)為，生活方式的改變是女性旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸改變著女性的生活方式,突出表現(xiàn)在消費(fèi)社會(huì)化、享受時(shí)尚化、追求知識(shí)化和家庭趨于小型化等方面；其次，個(gè)人角色的演變和社會(huì)群體的形成是女性旅游消費(fèi)的前提，女性的家庭角色、社會(huì)地位都在改變和提高。現(xiàn)代女性更多的接受高等教育,參與社會(huì)分工和協(xié)作,3從事重要的領(lǐng)導(dǎo)工作和管理工作,并取得了與男性同樣的成就結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，此外，女性的廣泛就業(yè)、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，旅游政策法規(guī)的完善和社會(huì)治安的穩(wěn)定是促進(jìn)女性旅游消費(fèi)的保障。此外我還從百度資料庫，學(xué)校圖書館查閱了相關(guān)文獻(xiàn)，通過閱讀這些

4、資料，了解了女性旅游消費(fèi)的動(dòng)因，為進(jìn)一步研究這一群里的消費(fèi)心理，消費(fèi)方式提供了借鑒意義，也對(duì)我此次畢業(yè)論文的設(shè)計(jì)提高了重要的參考。其次，關(guān)于女性旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)，消費(fèi)偏好及特點(diǎn)主要參考的有張夢(mèng)霞的《女性價(jià)值觀與購(gòu)買行為的分析》、G.MichalTRats《TypicallyFemaleFeaturesinShoppingTourism》、陳萍的《都市職業(yè)女性消費(fèi)偏好研究》，丁雨蓮，陸林的《中國(guó)女性旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析》、周小培《南京女性旅游消費(fèi)實(shí)證研究》、邵其會(huì)的《女性旅游消費(fèi)行為特點(diǎn)與營(yíng)銷策略》等資料。在這些資料中，作者們闡述的是關(guān)于我國(guó)女性旅游現(xiàn)狀以及女性旅游消費(fèi)心理特征、消費(fèi)偏好等

5、問題。通過閱讀這些資料，加上自己平時(shí)了解和積累，可以總結(jié)概括出以下信息點(diǎn)：首先，女性消費(fèi)者具有個(gè)性化心理，在消費(fèi)行為上又表現(xiàn)出需要及時(shí)了解和購(gòu)買最新商品。其次，是她們的情感性特征，在旅游消費(fèi)更容易考慮到家庭成員，為家庭添置旅游商品。第三，在消費(fèi)過程更易產(chǎn)生群體交互和從眾心理，受朋友、鄰居、同事的消費(fèi)啟發(fā)影響較大。此外，受打折、促銷、廣告、銷售人員推銷等影響，女性及容易產(chǎn)生非理性消費(fèi)。目前女性對(duì)旅游消費(fèi)仍然有一定程度的擔(dān)憂,女性對(duì)旅游消費(fèi)的選擇受到基于對(duì)旅游企業(yè)缺乏信任感，預(yù)期消費(fèi)心理得不到滿足等一些因素的制約。由于所受教育程度、興趣和愛好等方面的差異,女性旅游者表現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好

6、。旅游企業(yè)面臨這一日益龐大的、多元的女性旅游市場(chǎng),進(jìn)行必要的市場(chǎng)細(xì)分才能滿足不同的需求?；诖?，女性旅游細(xì)分研究就顯得極為重要，為此，我主要參考了李永紅的《上海女性旅游消費(fèi)研究》，楊曉燕的《中國(guó)女性消費(fèi)行為理論解密》，鄭向敏的《女性旅游市場(chǎng)細(xì)分極其特征》，范向麗《女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游市場(chǎng)的開發(fā)》等文獻(xiàn)材料。按照年齡，收入，家庭生命周期進(jìn)行分類，并結(jié)合不同分類的層次，分別列舉出各類人群的旅游行為偏好。此外，不同地區(qū)的女性也有不用的旅游偏好，旅游行業(yè)亦借鑒其他行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，提供其所需的旅游產(chǎn)品，從而獲得一定的市場(chǎng)份額?；诩?xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品深度開發(fā)及推廣，我主要參考了JosephPin

7、e的《TheExperienceEconomy》、王娟的《女性旅游市場(chǎng)分析及開發(fā)策略》、邵其會(huì)的《女性消費(fèi)行為特點(diǎn)及營(yíng)銷策略》，劉鳳軍的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求及營(yíng)銷戰(zhàn)略》3、《中產(chǎn)階級(jí)女性旅游偏好及深度開發(fā)策略》等文獻(xiàn)資料，通過對(duì)這些參考資料的綜合分析，對(duì)女性市場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)大有文章可做。基于年齡市場(chǎng)細(xì)分情況，對(duì)女大學(xué)生可推出自然科普觀光類，歷史體驗(yàn)類，互動(dòng)智毅類等，推出班級(jí)、團(tuán)隊(duì)形式為主的自助游；針對(duì)中青年旅游者，可以推出美容美體類旅游產(chǎn)品、購(gòu)物專線游，形體塑造館等項(xiàng)目；