“商贏者”真人秀策劃方案

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1、"商贏者”真人秀策劃方案目錄一、項目背景1二、可行性分析（一）全國創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查1（-）創(chuàng)業(yè)真人秀市場分析2（三）廣東衛(wèi)視開辦創(chuàng)業(yè)真人秀的口我分析4三、欄目策劃（一）欄目目標受眾定位分析8（-）參賽選手定位分析9（三）欄目名稱9（四）欄目口號10（五）欄口宗旨10（六）欄目定位10（七）欄目創(chuàng)意10（A）欄目突破點10（九）欄目形式11（十）欄口長度11（十一）欄目制作周期11（十二）欄目播放周期11（十三）演播現(xiàn)場設(shè)置11四、欄目整體流程（-）海選12（-）商贏者欄目內(nèi)容?比賽各集內(nèi)容建議14?游戲規(guī)則18?具體操作19四、整合營銷方案（一）建議合作媒體21（二

2、）整合營銷目標和實施方案21（三）欄目投入24（四）創(chuàng)收構(gòu)想24一、項目背景根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中“対于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營前景比較好、具備企業(yè)化運作條件的如體育、交通、影視、綜藝、音樂、生活、財經(jīng)、科教等頻道頻率，經(jīng)批準可以組建公司，探索進行頻道頻率的企業(yè)化經(jīng)營?！钡木瘛殷w制改革要求各人電視臺對頻道自負盈虧，走市場化道路。衛(wèi)星頻道間的相互競爭更促使廣東電視臺衛(wèi)視頻道確立新的頻道定位，即:凸顯“財富”色，立足廣東，面向全國，輻射海外華人華僑的綜合頻道。（以下簡稱“廣東衛(wèi)視”）因此，在市場機制和社會競爭壓力的促使下，廣東衛(wèi)視必須全力打

3、造全國性的、真正意義上的財富品牌衛(wèi)星頻道，以特色定位帶領(lǐng)頻道參與市場竟爭，為頻道發(fā)展注入新的活力?？谇?，廣東衛(wèi)視只有通過與企業(yè)有機合作這種符合現(xiàn)今屮國電視頻道發(fā)展趨勢的方式來打造其品牌節(jié)目，才能達到雙贏目的：一方面，廣東衛(wèi)視可以獲得充足的資金籌劃一檔冇水平的欄目，打造自身的品牌；另一方面，企業(yè)也可以通過對廣東衛(wèi)視節(jié)F1的冠名贊助等形式提升其知名度和美譽度，達到比直接投入廣告更好的效果。繼2005年全國的“超女”熱，很多媒體專家預(yù)言2006年為“真人秀”年。廣東電視臺衛(wèi)視頻道順應(yīng)當詢的創(chuàng)業(yè)熱潮，策劃一?場全國范圍內(nèi)征集選手的財富型真人秀欄目更有利于在2006年進一

4、步打造自我的頻道品牌。在此，我們對廣東衛(wèi)視籌辦一檔創(chuàng)業(yè)類真人秀欄目進行了綜合的整體分析，分別從創(chuàng)業(yè)類真人秀的可行性分析、節(jié)目的內(nèi)容的設(shè)置以及整體營銷進行一個深度的分析探討。二、可行性分析（一）全國創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查1、政治：我國就業(yè)環(huán)境和相應(yīng)政策分析①就業(yè)環(huán)境分析一一就業(yè)態(tài)勢嚴峻據(jù)人力資源部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國勞動力資源呈持續(xù)上升趨勢，據(jù)勞動和社會保障部佔計，我國今年全年就業(yè)新增崗位最多1000萬左右，估計將有1400萬人找不到工作，全國城鎮(zhèn)失業(yè)人員、下崗職工再就業(yè)難度大。②就業(yè)市場特點高校招生總體規(guī)模不斷擴人，人學生而臨嚴峻的就業(yè)壓力；下崗職工年齡偏人，技能單一，文

5、化水平不高，群體適應(yīng)市場能丿J較差。農(nóng)村剩余勞動力不斷增多。在這樣的大環(huán)境下，鼓勵各階層人員通過創(chuàng)業(yè)來解決就業(yè)的問題無疑會是其中一種可行而且有效的辦法，創(chuàng)業(yè)風氣的盛行將大大緩解社會就業(yè)的壓力。③政府對自主創(chuàng)業(yè)推出的優(yōu)惠政策地方稅收優(yōu)惠政策，工商行政管理優(yōu)惠政策，簡化辦理有關(guān)手續(xù)，不受其前戶籍所在地限制小額貸款等等。小結(jié)：由此可見，舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀的活動符合政府提倡自主創(chuàng)業(yè)的精神，在開展具體活動上冇利于獲得政府的批準和幫助。而當前社會竟爭的FI益劇烈，卜?崗工人、人學畢業(yè)牛等日益增多，更使得創(chuàng)業(yè)成為了社會共同關(guān)注的話題，利于利用輿論關(guān)注擴大欄目影響力。2、經(jīng)濟：①全

6、國經(jīng)濟的發(fā)展對創(chuàng)業(yè)的推動中國的市場正處于雙高時期。即市場增長率高（不斷擴人）、市場變化率高（產(chǎn)品新快、成長和衰退快）。因此對于創(chuàng)業(yè)者來說，中國F1前的市場環(huán)境是一個難得的機遇：盡管總體情況不盡人意,但一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示出中國的創(chuàng)業(yè)活動將成為未來中國的潮流。①珠江三角洲經(jīng)濟的優(yōu)勢作為創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良環(huán)境背景地理位置優(yōu)越：珠江三角洲毗鄰港澳臺，是中國重要的南經(jīng)商口岸。創(chuàng)業(yè)成本低廉：珠江三角洲創(chuàng)業(yè)成本鮫長江三角洲要低，其中工業(yè)用地成本低于全國平均水平。同時，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，鄉(xiāng)鎮(zhèn)專業(yè)化突出使得私營企業(yè)、個體戶成為經(jīng)濟的活躍細胞小結(jié)：以上可見，在全國經(jīng)濟發(fā)展的浪潮下，自主型的創(chuàng)業(yè)更

7、能在激烈的商海中打出一條血路。而在廣東舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀更能以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境贏得市民觀眾的關(guān)注。3、歷史淵源：廣州擁有2000多年的對外通商歷史，是中國最古老的海港與海外通商基地，具有豐富的外事貿(mào)易經(jīng)驗。今年7月，瑞典仿古帆船“哥徳堡III號”從哥徳堡出發(fā)，沿著260年前的航線，依靠風帆于今年7刀匝抵中國廣州、上海。我們可以藉由這一次哥德堡號來廣州訪問的新聞事件，利用各類新聞爭相報道的方便，宣傳廣州商業(yè)歷史并策劃事件新聞宣揚創(chuàng)業(yè)。4、心理文化的貼近性：在拍攝內(nèi)容上，以廣州作為創(chuàng)業(yè)根據(jù)地可以使拍攝具有廣州風情，吸引木地觀眾的同時有利于讓全國觀眾進一步了解廣東及其商業(yè)情

8、況。在風氣形成上，廣東衛(wèi)