產(chǎn)品推廣策劃方案書————

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1、產(chǎn)品推廣策劃方案書一方案計(jì)劃萬利達(dá)歌王DVD城市居民小區(qū)推廣方案序根據(jù)總公司2002年度營銷策略，歌王DVD系列產(chǎn)品作為差異化競(jìng)爭產(chǎn)品，將是今年市場(chǎng)推廣的亜中Z3E?針對(duì)日前各地歌王DVD的市場(chǎng)情況,公司整合各地的歌王推廣的成功經(jīng)驗(yàn),希望在全國推廣展開.以此提升萬利達(dá)企業(yè)形象?本手冊(cè)旨在為活動(dòng)具體實(shí)施提供指導(dǎo)，在活動(dòng)中務(wù)必按照手冊(cè)規(guī)范實(shí)施，也可根據(jù)實(shí)際情況靈活變通?并真誠希望各位經(jīng)銷商提出更有效，更切實(shí)可行的寶貴建議，共同探討，為下次活動(dòng)開展得更好而集思廣益，群策群力?萬利達(dá)集團(tuán)有限公司莒銷屮心整合傳播部2002年4月二,推廣背景分析歌土DVD

2、作為差異化競(jìng)爭產(chǎn)品，具有對(duì)手無法比擬的優(yōu)勢(shì).歌王DVD目標(biāo)消費(fèi)群有著較大的市場(chǎng)成長空間，但歌王DVD產(chǎn)品在全國市場(chǎng)知名度較低.為提高消費(fèi)者對(duì)萬利達(dá)歌王DVD的認(rèn)知度，以獎(jiǎng)勵(lì)形式開展演唱比賽，知識(shí)問答，企業(yè)，產(chǎn)品介紹等活動(dòng)，來達(dá)到與消費(fèi)者互動(dòng)的效果?三,歌王DVD知識(shí)點(diǎn)滴（一）歌王DVD產(chǎn)品定位及產(chǎn)品常識(shí)1,卡拉OK點(diǎn)歌機(jī)+DVD雙機(jī)合一的娛樂產(chǎn)品2,產(chǎn)品常識(shí)（1）什么叫萬利達(dá)歌王萬利達(dá)歌王屬于新格式影碟機(jī)，國際領(lǐng)先的新產(chǎn)品?它是萬利達(dá)以一馬當(dāng)先的數(shù)字音樂新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)超大容量的音樂記錄和專業(yè)級(jí)音質(zhì)的還原，是萬利達(dá)獨(dú)家擁有的新技術(shù)?從碟機(jī)種類上分,

3、它分為MDVD歌王DVD,歌王MVD和超級(jí)歌王VCD.從技術(shù)上而言,MDVD是MIDIDigitalVideoDisc的縮寫，MVD的全稱為MIDIVideoDisc.（2）MIDI是什么MIDI是MusicallnstrumentDigitallnterface的縮寫，是用于數(shù)字合成器，音序發(fā)生器，節(jié)拍機(jī)等數(shù)字咅頻制作設(shè)備與計(jì)算機(jī)互聯(lián)的國際標(biāo)準(zhǔn)接口,在數(shù)字咅頻制作領(lǐng)域小被廣泛應(yīng)用?原來指多媒體電腦的一種聲音產(chǎn)牛方法和規(guī)范,MIDI的音樂信息是由一系列的指令組成，這些指令包括音高，音長，通道號(hào)等音樂的亜要信息.這些信息是壓縮刻錄在隨機(jī)配送的一種

4、光碟上（我們稱Z為MIDI碟）.這些信息必須由影碟機(jī)的MIDI合成器加以解釋，才能產(chǎn)生各種樂器聲音,經(jīng)混合形成音樂旋律撚后放大輸岀.⑶歌王產(chǎn)品-?般具有什么樣的特點(diǎn)A,演唱方式靈活多樣a,點(diǎn)歌:隨興點(diǎn)歌，自由歡唱.b,播臺(tái)賽:一人守插，眾人齊攻.c,對(duì)抗賽:你來我往，互不相讓，勝者為王?d,自動(dòng)評(píng)分:人機(jī)互動(dòng)，智能評(píng)分B,隨機(jī)配送歌木和MIDI光盤隨機(jī)配送対應(yīng)的中外卡拉0K歌曲光盤和精裝歌本，采用專業(yè)級(jí)全數(shù)字音樂合成集成電路，音質(zhì)達(dá)到專業(yè)級(jí)水準(zhǔn)，猶如專業(yè)樂隊(duì)演奏的音樂.C,內(nèi)存十種風(fēng)格舞曲內(nèi)存十種風(fēng)格的中外著名標(biāo)準(zhǔn)舞曲，有兩步,慢三步，快三步,

5、四步，探戈胎恰，吉特巴倫巴，迪斯科和流行等十種風(fēng)格.D,內(nèi)在四組喜慶咅樂有四組中外傳統(tǒng)喜慶咅樂，適合生日，婚禮，恭喜和新年圣誕等四種喜慶情景的需要.（二）目標(biāo)消費(fèi)群木產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群分為個(gè)人家庭消費(fèi)群和集團(tuán)消費(fèi)群兩類.家庭消費(fèi)人群特征為:熱愛牛活，積極向上，喜歡唱歌，刖友比較多，家庭關(guān)系融洽，經(jīng)常和刖友家人娛樂，牛活富于情趣.城市中，高收入家庭.集團(tuán)消費(fèi)則指為:可以提供大眾卡拉0K,音樂欣賞，歌舞娛樂的歌舞廳，卡拉0K廳，酒店，賓館,KTV包廂，飯店和練歌房等娛樂場(chǎng)所及學(xué)校，部隊(duì)等企事業(yè)單位文化活動(dòng)場(chǎng)所;（三）產(chǎn)品功能，賣點(diǎn)及利益點(diǎn)訴求1,產(chǎn)

6、品功能:隨機(jī)配送DVD-MIDI卡拉0K光盤,容量達(dá)到兩萬首支持人聲演唱功能，人聲音量可調(diào)十種風(fēng)格舞曲,四種喜慶音樂，可自辦家庭舞會(huì)音樂風(fēng)格異彩紛呈，演唱形式多樣靈活，具自動(dòng)評(píng)分功能杜比AC-3六聲道解碼輸出加兩個(gè)混響輸出兼容DVD,超級(jí)VCD,VCD,CD,CD-R,CD-RW和MP3光盤具有色差，三基色（RGB）和光纖等接口隨機(jī)附送所有歌曲的精裝歌本軟件智能升級(jí)2,功能賣點(diǎn):A,xxxx首歌曲海量存儲(chǔ)它隨機(jī)附送的DVD-MIDI光盤海暈存儲(chǔ)歌曲達(dá)到了xxxx首，相當(dāng)于數(shù)千張光盤所涵括的歌1111數(shù)量.包括了中文歌曲7958首，英文歌曲405

7、2首，閩南語歌曲1955首，日文歌曲482首……還包括10種風(fēng)格舞曲，四種喜慶音樂，中外流行歌曲等等且音質(zhì)達(dá)到專業(yè)級(jí)，叫你想唱即唱?B,增加數(shù)千首人聲演唱歌曲且人聲音量單獨(dú)口J調(diào)增加了200xxxx首人聲演唱歌曲，讓MIDI音樂也具有了地道的人聲音樂?你也可以隨意欣賞.MDVD-6800支持單獨(dú)的人聲音量調(diào)整，并可以自動(dòng)接唱，歌唱者可適時(shí)控制好人聲與卡拉0K音樂的大小比例,讓聲音與更飽滿豐盈，與音樂相得益彰C兼容播放DVD碟片突破了卡拉0K機(jī)不能解讀DVD碟片的限制.MDVD-6800承載了作為卡拉OK機(jī)和DVD機(jī)的功能?一機(jī)多用，性價(jià)比高.D

8、,麗聲(RealSonic)超級(jí)咅效功能歷經(jīng)數(shù)代改良的卡拉0K音頻處理技術(shù)，具有的

9、啊聲(RealSonic)超級(jí)音效功能，唱歌，聽音樂音質(zhì)更清純?麗