企業(yè)畫冊策劃

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1、企業(yè)畫冊策劃封面設(shè)訃內(nèi)容介紹企業(yè)宣傳畫冊企業(yè)畫冊已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和對外展示非常重要的道具Z-O企業(yè)畫冊一方面涵蓋了企業(yè)精神、核心理念等企業(yè)靈魂，另-?方而也要把企業(yè)的實質(zhì)性內(nèi)容如生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品等包容進去。所以企業(yè)畫冊策劃制作過程實質(zhì)上是一個企業(yè)理念的提煉和實質(zhì)的展現(xiàn)的過程，而非簡單-的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實力的展現(xiàn)、粕:神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。政府宣傳畫冊隨著市場化的運作和政府招商引資的需要，各級省、市、縣、鎮(zhèn)政府也加強了宣傳，政府宣傳畫冊就是其屮主要的載體之一。但我們發(fā)現(xiàn)絕人

2、多數(shù)政府宣傳畫冊缺乏創(chuàng)意，多數(shù)只是將文字圖片資料簡單地進行分類排版，整木畫冊沒冇渲染力，效果其微。一本優(yōu)秀的政府畫冊應(yīng)該能將當?shù)氐奶攸c、人文等完整而冇主次地呈現(xiàn)在讀者面前?？梢源髿獍蹴?，可以翔實細膩:，可以繽紛多彩，可以樸實無華。優(yōu)秀的設(shè)計人員和資深的策劃人員為企業(yè)和政府疑身定做，可以保證將企業(yè)畫冊成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。深圳市??集團品牌畫冊策劃方案（節(jié)選）日期：2008-6-23瀏覽量：1233一、相關(guān)背景（一）客戶背景??集團是一家總部位于廣東深圳，以房地產(chǎn)投資及開發(fā)為主業(yè)，發(fā)展迅速、實力雄厚的民營集團企業(yè)先后在深圳、大理、西

3、安、鄭州、安徽等地投資開發(fā)房地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，經(jīng)營業(yè)績卓著。歷經(jīng)幾年發(fā)展的??集團，目前正處上市前的準備階段；新的發(fā)展愿景,已呈現(xiàn)在??集團的面前。（二）、市場背景Fl前中國房地產(chǎn)市場是一個相當繁亂的“戰(zhàn)國時代”，并且項目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提高。為了保障自己的利益，消費者需求日趨理性且層次不斷提高，他們只是在貨比三家后，選擇最適合自己的單位。情況說明，房地產(chǎn)營銷的趨勢，將轉(zhuǎn)入品牌營銷的時代。品牌，才是未來房地產(chǎn)企業(yè)的立足之本。對房地產(chǎn)企業(yè)來講，品牌是額外資產(chǎn)，容易被大眾認同；對消費者來講，有牢固的誠信度，顧客不易被拉走，同

4、時老客戶介紹新客戶的比例較高；品牌提升了物業(yè)價值，可給發(fā)展商帶來更大的效益。作為一項具有不可移動性的耐用消費品，房地產(chǎn)的品牌形象是通過一個個項目形象加以表現(xiàn)的。房地產(chǎn)公司的品牌，體現(xiàn)了企業(yè)自身的文化和內(nèi)涵，指導(dǎo)著一個個房地產(chǎn)項目。房地產(chǎn)品牌塑造不是一蹴而就的，其品牌塑造、維護和更新需要連續(xù)不斷的努力。無數(shù)實踐證明，一個企業(yè)在品牌建設(shè)和傳播上的投入收效,是其它任何投入都無法比擬的。因此當今任何有實力的優(yōu)秀企業(yè)，都十分重視品牌的建設(shè)。小結(jié)：??集團作為上市前的企業(yè)，實際上已走向全國，并具備較強的硬實力。在新的歷史階段，??集團進一步明晰企業(yè)

5、文化，加強品牌文化建設(shè)，既已具備了堅實的基礎(chǔ)，又是發(fā)展所需。因此，建議??集團在建設(shè)好企業(yè)文化、品牌文化的基礎(chǔ)上，有計劃地制作企業(yè)的品牌建設(shè)和傳播工具一一如大型豪華畫冊等。二、我們的主張一個企業(yè)的社會形象，主要通過如下三個載體來反映：企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境，企業(yè)員工的行為，企業(yè)運營的業(yè)績。企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境，是企業(yè)形象的表層載體，給人以第一印象。企業(yè)畫冊、產(chǎn)品的包裝、廣告與宣傳都是企業(yè)在社會中的外在表象，讓社會對企業(yè)形成初步的認識，而企業(yè)這些表層現(xiàn)象，正是企業(yè)文化的最外層的物質(zhì)文化。在企業(yè)文化建設(shè)的系統(tǒng)工程中，品牌畫冊由于倚重自身圖文并茂、

6、視覺沖擊力強的優(yōu)勢，成為企業(yè)文化建設(shè)的首選之一。品牌畫冊設(shè)計不只是注重畫冊的文字、攝影、設(shè)計和印刷，而且更關(guān)注畫冊所要承擔企業(yè)（或產(chǎn)品）同目標受眾的溝通任務(wù)，最大的體現(xiàn)企業(yè)（或產(chǎn)品）的個性形象與優(yōu)勢形象。所以品牌畫冊的設(shè)計是要充分了解企業(yè)或產(chǎn)品的品牌文化，進而分析畫冊針對的FI標對彖與市場現(xiàn)狀，以企業(yè)形彖標準為基本，再進行深入而全面的企業(yè)（或產(chǎn)品）形象設(shè)計表現(xiàn)，最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀的印刷工藝，來完成品牌畫冊設(shè)計任務(wù)。所以,每本畫冊都是獨立的“這一個"。三、??“品牌畫冊”策劃（一）、宗旨策劃、制作出一本有新意、有特色，高品位、高質(zhì)

7、量，令人一新的品牌畫冊展示企業(yè)發(fā)展歷程和輝煌業(yè)績傳播企業(yè)文化和品牌形彖在遠距離的商業(yè)運作中，發(fā)揮出畫冊的橋梁和溝通作用（二）、目標對內(nèi)激勵員工，凝聚力量，賦予員工由衷的自豪感和歸屬感對外展示企業(yè)實力，樹立企業(yè)品牌，俘虜受眾，征服客戶（三）基本質(zhì)量原則1、?經(jīng)過精心策劃，素材組織合理、脈絡(luò)清晰，整本畫冊的構(gòu)成有較強的邏輯性2?、文案內(nèi)容精彩，畫面創(chuàng)意獨特，能夠?qū)Ξ媰缘哪繕俗x者產(chǎn)生較強吸引力3、?圖片攝影清晰，文字排版、畫面結(jié)構(gòu)均符合較高的審美要求4?、印刷制作精美，沒有印刷、裝訂錯誤（四）、畫冊傳播對象定位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和政府相關(guān)部門客戶、合作

8、單位和消費者新聞單位木企業(yè)員工其他需要宣傳的對象基本屬于高端人群（五）、畫冊設(shè)計風(fēng)格定位內(nèi)容豐富，信息量大，元素運用多元化視覺語言國際化、民族化、行業(yè)特點和企業(yè)文化特征的統(tǒng)一，視覺沖擊力強圖文并茂、雍容高雅