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《廣東衛(wèi)視《百姓經(jīng)濟》欄目策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計作者XXX屆別2016屆學(xué)院新聞傳播學(xué)院專業(yè)新聞學(xué)指導(dǎo)教師XXX職稱講師完成時間16日摘要經(jīng)濟信息于毎個人的生活而言常常是不可或缺的，但是社會中有一大批人因為文化程度原因或者自身不喜歡過于嚴肅的電視節(jié)目，而放棄觀看現(xiàn)今各類在播的專業(yè)化財經(jīng)節(jié)目。為了滿足這部分的受眾對財經(jīng)信息的需求，《百姓經(jīng)濟》欄目以牛活經(jīng)濟動態(tài)為基點，發(fā)現(xiàn)生活獨特的視角，借用故事性敘事手法將經(jīng)濟題材表現(xiàn)得樸實易懂、生動冇趣?！栋傩战?jīng)濟》就是以“訪民生、知民事、為民用”為主要宗旨，以接近百姓經(jīng)濟生活的“身邊事、關(guān)心事、發(fā)展事”為主要報道題材，記者通過關(guān)注政策變化，發(fā)現(xiàn)百姓H常消費
2、動態(tài)，然后進行跟蹤報道，完成整個新聞的采編制作流程。廣東衛(wèi)視目前在播的財經(jīng)節(jié)目有5檔，他們的表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏向性都各有特色,但欄目的主旨都在于傳播財經(jīng)動態(tài)信息，傳遞冇價值訊息，讓觀眾更好的了解經(jīng)濟變化。本節(jié)目策劃案依托廣東衛(wèi)視平臺，通過欄目背景分析、欄目內(nèi)容策劃、欄目構(gòu)成計劃、欄目包裝安排、欄目效果預(yù)測、欄目示例展示等兒個方面，使《百姓經(jīng)濟》突破廣東衛(wèi)視原有財經(jīng)類節(jié)目的局限性，借用故事性報道方式，站在百姓的角度，報道民眾關(guān)心的經(jīng)濟新聞，解決民眾相關(guān)問題，把節(jié)目打造成為集專業(yè)化、本土化和娛樂化于一身的故事類財經(jīng)節(jié)目。關(guān)鍵詞：電視；故事類；財經(jīng)新聞；節(jié)目策
3、劃；品牌推廣；廣東衛(wèi)視目錄笫一章欄目背景錯誤！未定義書簽?！?.1財經(jīng)欄目現(xiàn)狀分析1§1.2故事類財經(jīng)欄目發(fā)展?jié)摿?§1.3競爭者分析1§1?4受眾資源分析2§1.5媒介資源分析4第二章欄目設(shè)定5§2.1欄目名稱5§2.2欄目定位5§2.3欄口宗旨5§2.4欄目特色錯誤！未定義書簽?！?.5欄目要求6第三章欄目組成7§3.1欄目安排7§3.2欄口形式7§3.3欄目主持人8§3.4欄目播出流程9§3.5欄目互動9§3.6欄目包裝9§3.7欄口成員10§3.8單期節(jié)目預(yù)算10第四章欄目可行性分析11§4.1欄目對比11§4.2廣告市場分析13§4.3《百姓
4、經(jīng)濟》競爭優(yōu)勢14笫五章市場推丿15§5.1宣傳片簡介15§5.2媒體宣傳16§5.3品牌活動推廣16§5.4廣告贊助方案17第六章效果預(yù)測和風險應(yīng)對措施18§6.1效果預(yù)測18§6.2風險應(yīng)對措施18附件一:【節(jié)目實例】錯誤!未定義書簽。附件二：《百姓經(jīng)濟》前期受眾調(diào)查表28附件三：《百姓經(jīng)濟》節(jié)口效果調(diào)查表26參考文獻28致謝20圖表目錄圖1：國內(nèi)知名財經(jīng)類電視頻道一覽表2圖2：廣東衛(wèi)視受眾情況分析2圖3：受眾年齡結(jié)構(gòu)分析3圖4：受眾學(xué)歷構(gòu)成分析3圖5：2013年1-10月31個省級衛(wèi)視屮廣東衛(wèi)視收視排名4圖6：單期節(jié)目預(yù)算11圖7：廣東衛(wèi)視財經(jīng)欄
5、口對比圖12圖8：近年廣東衛(wèi)視熱門財經(jīng)節(jié)目12圖9：廣告贊助方案17第一章欄目背景§1?1財經(jīng)欄目現(xiàn)狀分析近幾年屯視節(jié)耳的收視數(shù)據(jù)表明，冇不少財經(jīng)欄耳因其風格理性清晰、言辭犀利和內(nèi)容嚴謹?shù)忍攸c受到大眾喜愛，但是仍有很多財經(jīng)節(jié)口都存在內(nèi)容過于抽象性、形式同質(zhì)化、取材寬泛而缺乏針對性等問題，節(jié)目進入一種“內(nèi)行人士覺得不專業(yè)，外行人覺得太專業(yè)”的模式屮，讓觀眾常常感到難以理解和枯燥無味,繼而導(dǎo)致收視低谷。隨著社會的不斷進步與完善，經(jīng)濟建設(shè)的步伐不斷加快，經(jīng)濟新常態(tài)的要求提出，觀眾對財經(jīng)類節(jié)口的需求越來越大，對經(jīng)濟政策和經(jīng)濟事件的關(guān)注程度在上升。財經(jīng)欄目的整體
6、宏觀環(huán)境趨勢較好，使得民生化的財經(jīng)欄目被需要。與此同時，媒體也應(yīng)該根據(jù)受眾的需求轉(zhuǎn)換節(jié)目形式，讓財經(jīng)節(jié)目類型多元化，更貼近實際、貼近生活、貼近群眾?！?.2故事類財經(jīng)欄目發(fā)展?jié)摿δ壳?，電視上出現(xiàn)越來越多新的節(jié)目形式，妙趣橫生的講故事節(jié)目也紛紛出現(xiàn)。故事類財經(jīng)節(jié)目便是一種讓枯燥的經(jīng)濟類節(jié)冃變得不再“沉重”，并能夠把經(jīng)濟節(jié)廿從高深的殿堂中解放出來的節(jié)目形式。它將經(jīng)濟內(nèi)容化復(fù)雜為簡單、化抽象為具體、化深奧為淺顯、化平淡為生動，讓觀眾在輕松愉快的環(huán)境下，聽得懂、記得住、用得上。因故事類財經(jīng)節(jié)目主題內(nèi)容大眾化、語言風格情感化和表現(xiàn)形式人性化，能夠滿足中低層群眾要
7、求方便有趣地獲取經(jīng)濟信息的需求。而《百姓經(jīng)濟》就是緊緊圍繞這些要求而設(shè)計的欄廿，堅持新聞報道關(guān)注百姓、重視百姓、為百姓所用。力求整體定位專業(yè)化與平民化，進而形成差異化的版塊風格；屮心聚焦百姓生活,實現(xiàn)節(jié)目選題民生化；欄目增加親和力和服務(wù)意識，實現(xiàn)話語方式差異化。讓百姓愛看、想看，又能“寓教于樂”°§1.3競爭者分析根據(jù)市場上已存在的各式各樣的經(jīng)濟類新聞節(jié)目了解到，各大頻道的相關(guān)情況主要分為三大梯度。月?這些經(jīng)濟類新聞節(jié)目形式大同小異，主要以資訊類財經(jīng)節(jié)目、訪談類財經(jīng)節(jié)目為主，缺少滿足大眾口味的草根化報道形式。在取材方面,更是偏重宏大的取材方向，使得其所
8、報道的經(jīng)濟內(nèi)容能適用于全國的整體宏觀發(fā)展方向，而缺少因地制宜的本土化氣息。財經(jīng)類電視頻道發(fā)展情
