廣告狂人案例分析

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1、廣告狂人案例分析Accutron設(shè)計(jì)廣告（一）案例：美國(guó)經(jīng)典腕表品牌“Bulova（寶路華）”旗下的高端手牌Accutron設(shè)計(jì)廣告（二）內(nèi)容摘要：你有時(shí)間去改善生活么？你有30秒?yún)奸g來了解一下阿克特隆電子表嗎？此表長(zhǎng)相平平，秒針轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)呈流線體，上面寫著“阿克特隆時(shí)間”（AccutronTime）。假設(shè)你出席一個(gè)商業(yè)會(huì)議，你的牙上是否粘著食物，領(lǐng)帶上是否有灰塵，你在會(huì)上無話可說。會(huì)議可以無聊，但你不可以，不過你戴著阿克特隆手表，那塊表會(huì)讓你顯得有趣。背景是會(huì)議室，黑白片，只能依稀聽到車輛的聲音，沒有說話聲，我們看見了主角，也就是你。近三十歲，留著彰顯年

2、輕的蓬亂卷發(fā)，卻身著正裝，一看就是個(gè)生意人。正盯著自己的表，任由周圍被談話聲席卷。接下來我們聽到電子的嗡嗡聲，他站了起來，其他面孔進(jìn)入鏡頭。幾個(gè)白發(fā)男人，和一個(gè)酷似影星史提夫?麥昆的當(dāng)代人，他們互相握手，史提夫?麥昆看了一眼你的表。此刻終于有了聲音?！澳鞘侨鹗慨a(chǎn)的嗎？”然后切換成彩色背景，他們二人略微交談，一位看著另一位，突顯這塊表帶來的好處，的確是瑞士的，它非常精準(zhǔn)，最精美的設(shè)計(jì)和最尖端的科技于一身。阿克特隆不僅僅是計(jì)時(shí)器，更是話題王。（三）關(guān)鍵詞：阿克特隆聲音黑白片瑞士制造（四）評(píng)述這個(gè)廣告設(shè)計(jì)是美國(guó)經(jīng)典腕表品牌“Bulova（寶路華）”旗下的高端

3、手表牌Accutron的廣告設(shè)計(jì)。由于Accutron手表的新技術(shù)利用的是電子電路設(shè)計(jì)而不是擺輪設(shè)計(jì)，聲咅類似于360赫茲的振動(dòng)咅叉發(fā)岀的是“嗡嗡”聲而不是普通手表的滴嗒聲（Freddy的描述里有特別強(qiáng)調(diào)這個(gè)聲音'接下來我們聽到電子的嗡嗡聲'），于是Accutron廣告的重點(diǎn)被放到了聲音上“讓全世界到處都能聽到的聲音”。用聲音的不同吸引人們對(duì)手表Accutron的注意，這個(gè)廣告創(chuàng)意絕對(duì)是經(jīng)典中的經(jīng)典。另外，用黑白片的效果，給人以不同的感覺。能感覺到一個(gè)黑白的環(huán)境，其中有各種聲音，但卻給人以安靜感。當(dāng)畫面著重表現(xiàn)手表的時(shí)候，手表的嗡嗡聲就被強(qiáng)調(diào)，這是所有

4、的背景聲都會(huì)下意識(shí)地被人們忽略，只剩下手表的嗡嗡聲，這樣更能突顯Accutron的與眾不同的聲音。其次，用對(duì)話的形式，突出Accutron是瑞士制造，非常精準(zhǔn)。使購(gòu)買者或感興趣的人對(duì)該產(chǎn)品充滿信心，同時(shí)手表Accutron不是隨便取的一個(gè)系列名稱，而是一項(xiàng)很重要的技術(shù)。在這個(gè)技術(shù)服務(wù)于普羅大眾之前，美國(guó)宇航局（NASA）就要求在衛(wèi)星的各種計(jì)時(shí)儀器中采用Accutron技術(shù)。美國(guó)宇航局和寶路華有好幾十年的合作，1969年7月21H人類第一次月球登陸前的載人太空飛船也用了寶路華儀器，宇航員巴茲?奧爾德林（BuzzAldrin）將寶路華計(jì)時(shí)儀放在月球靜海里。

5、Accutron手表的技術(shù)通過政府認(rèn)證，提高人們對(duì)手表Accutron認(rèn)知和認(rèn)同，加之Accutron手表為瑞士制造，可以使購(gòu)買者非常放心購(gòu)買。最后畫而由黑白轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?，使人們眼前一亮，顏色的變化將之前人們重點(diǎn)關(guān)注的重點(diǎn)，從聲音拉冋到產(chǎn)品本身結(jié)合前一句疑問，冋到，更加突出Accutron是瑞士制造，非常精準(zhǔn)。廣告的最后一句話類似于廣告語(yǔ)“阿克特隆不僅僅是計(jì)時(shí)器，更是話題王”讓人眼前一亮。與Accutron,it，stimeforaconversation?邙可克特隆，為您創(chuàng)造談話機(jī)會(huì)。）相比我更喜歡Accutron,it，snotatimepiece?

6、It，saconversationpiece?（阿克特隆不僅僅是計(jì)時(shí)器，更是話題王）因?yàn)?，后一句及表現(xiàn)了它的真正功能實(shí)際功能，又展現(xiàn)了它的特殊功能，產(chǎn)生話題。而第一句卻只有手表的附加功能，顯得有些分不清主次了。畢竟手表的功能還是以計(jì)時(shí)為主。（五）總結(jié)在我認(rèn)為這條廣告是吸引人的，雖然沒有看見這個(gè)廣告最后的成品，單單從他的描述，我自己想象的畫面，便能感覺出，這條廣告很好的突出了Accutron手表的優(yōu)勢(shì)的不同的精致。