淺談我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀及其對(duì)策

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1、目錄耳I三1、呂的■/函?總、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1（-）發(fā)展綠色營(yíng)銷,有利于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2（二）發(fā)展綠色營(yíng)銷，冇利于進(jìn)一步捉高人民生活質(zhì)量,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2（三）發(fā)展綠色營(yíng)銷，有利于為企業(yè)開拓廣闊的發(fā)展前景,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3二、我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷的興起與發(fā)展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3三、我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷面臨的問題,5(-)（二）沒有形

2、成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,5多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營(yíng)銷理念,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6（三）企業(yè)的牛產(chǎn)管理方式滯后6（四）企業(yè)的營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6（五）政府沒冇制定足夠多的措施來支持綠色營(yíng)銷的發(fā)展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,7四、我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的對(duì),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,8(-)加大教育宣傳引導(dǎo)

3、的力度，盡快培育全社會(huì)的綠色意識(shí),,,,,,,,,,,,,,,,,,8（二）轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，培育綠色企業(yè)文化,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,9（三）大力推行清潔生產(chǎn)，強(qiáng)化綠色質(zhì)量管理,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,10（四）強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能，確保綠色營(yíng)銷的健康發(fā)展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11（五）搜集綠色信息,開發(fā)綠色產(chǎn)品,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,，11（六）靈活運(yùn)用綠色營(yíng)銷組合”””””””””””””””””””””””,,,,,,,,,,,

4、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,171Q,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,丄°,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,20語(yǔ)文獻(xiàn)記,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,21淺談我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀及其對(duì)策引言

5、：隨著全球環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。作為綠色保護(hù)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要組成部分-綠色營(yíng)銷業(yè)正成為社會(huì)和企業(yè)認(rèn)真研究的熱門話題。盡管綠色營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展，但它畢竟是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段的產(chǎn)物，所以，它與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，無(wú)論是營(yíng)銷觀念述是營(yíng)銷組合策略，都顯示岀自身獨(dú)特的、嶄新的內(nèi)涵，顯示出強(qiáng)大的生命力，綠色營(yíng)銷必將成為21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)的綠色意識(shí)仍很淡薄，還沒有完全意識(shí)到綠色營(yíng)銷的重要性，對(duì)如何實(shí)施綠色營(yíng)銷也比較模糊。為使企業(yè)能在長(zhǎng)期的發(fā)展中立于不敗之地，走上企業(yè)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的雙贏Z路，實(shí)施綠

6、色營(yíng)銷是每個(gè)企業(yè)的必然選擇，但如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)屮立于不敗Z地卻是企業(yè)和學(xué)者共同關(guān)心的課題。一、綠色營(yíng)銷的涵義及意義所謂綠色營(yíng)銷是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營(yíng)銷活動(dòng)。這種營(yíng)銷活動(dòng)的主要特征是：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到資源與能源的保護(hù)與利用；在生產(chǎn)中，采用無(wú)廢、少?gòu)U技術(shù)和清潔生產(chǎn)工藝，有益于公眾健康；在廢棄階段,考慮產(chǎn)詁的易于回收和處置。就其木質(zhì)而言，綠色營(yíng)銷比傳統(tǒng)營(yíng)銷增加了兩個(gè)考慮因索，即消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)需要和環(huán)境的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。總之，它重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，不但耍求盡可能地將污染消除在生產(chǎn)階段，而且也最大限度地減少產(chǎn)品在使用和處理、處置過程屮對(duì)環(huán)境的危害程度。綠

7、色營(yíng)銷的核心是捉倡綠色消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)行以綠色產(chǎn)品為主要標(biāo)志的市場(chǎng)開拓；營(yíng)造綠色消費(fèi)的群體意識(shí)；創(chuàng)造綠色消費(fèi)的宏觀環(huán)境；促銷綠色產(chǎn)品，培育綠色文化。這種綠色消費(fèi)意識(shí)，適應(yīng)了人們保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求。人類跨入21世紀(jì)。在追求和崇尚人與門然協(xié)調(diào)和諧共處發(fā)展的新時(shí)期，發(fā)展綠色營(yíng)銷具冇重要深遠(yuǎn)的意義。（一）發(fā)展綠色營(yíng)銷，有利于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展人類賴以生存發(fā)展的地球村，資源相當(dāng)有限，資源再生利用，是使有限資源發(fā)揮更大效用的重要條件，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。綠色營(yíng)