淺談電視節(jié)目

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1、作者：王俊嶺于麗梅于麗君摘要：電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關(guān)注和重視,以欄目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。關(guān)鍵詞：電視節(jié)口；包裝1電視節(jié)目與頻道包裝的重要意義電視節(jié)n的包裝是的根據(jù)節(jié)口內(nèi)容和特點(diǎn)，采用新穎和鮮明的形式,對(duì)電視節(jié)口進(jìn)行整體介紹和宣傳,建立和維護(hù)整體形像，樹立品牌。(1)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。電視節(jié)口是文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節(jié)目、頻道向受眾推廣出去。欄目的個(gè)性化、節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提，電

2、視節(jié)目包裝反過來形成了促進(jìn)電視頻道品牌化體系發(fā)展的重要手段。(2)激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實(shí)意義。隨著電視事業(yè)不斷進(jìn)步、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，電視節(jié)目的整體包裝對(duì)于電視品牌宣傳起到了舉足輕垂的作用。電視節(jié)目包裝從以往少量的、局部的需求，發(fā)展到大量的、電視節(jié)目、欄目、頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為，發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等多環(huán)節(jié)的復(fù)合創(chuàng)作行為；從有感而發(fā)的個(gè)體的創(chuàng)作和制作，發(fā)展到精心組織策劃和實(shí)施的集體生產(chǎn)形式。2電視節(jié)目包裝存在的兒個(gè)誤區(qū)包裝一經(jīng)電視媒體重視，隨之而來的是一場(chǎng)頻道包裝上的火爆，同樣也在操作上存在著明顯的誤區(qū)。

3、謀區(qū)之一:盲目追求視覺表象沖擊，風(fēng)格仿效趨同，從而忽略了媒介的獨(dú)立特征。很多電視臺(tái)的形象宣傳片，追求視覺表彖上的華麗，盲口的仿效，通常用一?些無(wú)地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成，如：出”、“山河”、“大海”、“立交橋”等先進(jìn)的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等，最終造成了視聽混淆,媒介風(fēng)格的迷失和觀眾的無(wú)法識(shí)別。謀區(qū)z二:包裝的基本元素不夠協(xié)調(diào)?，F(xiàn)有包裝系統(tǒng)屮存在一些明顯的不和諧，音樂、造型、字幕等兒個(gè)元索同時(shí)運(yùn)用，不分主次，讓人感到無(wú)主信息渠道，西洋樂和民樂共存，不注重咅樂節(jié)奏，不注重色調(diào)，制作上往往流于粗糙。謀區(qū)Z三:理念過重，負(fù)載過重。電視形象片最大的特點(diǎn)是瞬

4、間性，它的理念不應(yīng)該是沉重的，意向應(yīng)該單純、感性，表現(xiàn)元索簡(jiǎn)潔、輕松、好看?，F(xiàn)在我們?cè)谄聊簧弦姷降挠械男蜗笮麄髌噲D賦予太多的思想,字幕解說過多，生怕觀眾看不懂，起不到一目了然的推廣效果。謀區(qū)Z四：過于寫實(shí)，不夠現(xiàn)代。頻道包裝體現(xiàn)的是媒體的品位和地方特質(zhì),是節(jié)目系統(tǒng)屮最現(xiàn)代的成分，它的難度是獨(dú)家意向的提煉和延伸。而有些頻道包裝是專題片式的，平鋪直敘，缺乏韻味和意境，停留在表象和展示的層面上。誤區(qū)之五:多重標(biāo)識(shí)破壞了信息解讀。臺(tái)標(biāo)、欄目標(biāo)、版塊標(biāo)題復(fù)合呈現(xiàn)，使受眾視覺累贅，多重信息使形式破壞了內(nèi)容。3視節(jié)目包裝實(shí)現(xiàn)的方法及步驟針對(duì)在電視包裝過程屮存

5、在的謀區(qū)及弊病，通過認(rèn)真學(xué)習(xí)和總結(jié)包裝創(chuàng)作的規(guī)律,我們大致可以將電視包裝分為分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及最終執(zhí)行四個(gè)主要步驟。3.1分析階段分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析。這些是在創(chuàng)作整休包裝前必須考慮的三個(gè)重要因索，也是影響收視率的關(guān)鍵因索,它直接決定了整體包裝核心理念的體現(xiàn)。(1)受眾分析。電視整體頻道包裝所面對(duì)的觀眾,不僅是在年齡、身份、性別冇所不同，而在文化程度、審美觀點(diǎn)上也有很大的差界，并導(dǎo)致欣賞興趣和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的巨大差界，在包裝吋要把這些因素考慮進(jìn)去,根據(jù)不同的冃標(biāo)收視對(duì)彖，進(jìn)行不同的包裝。(2)地域分析。電視包裝要突出自己的特性

6、，盡量避免臺(tái)與臺(tái)Z間的趨同,迷失了自己的方向。強(qiáng)調(diào)地域，突出地方特色，強(qiáng)化個(gè)性化包裝，是區(qū)別其他臺(tái)的包裝不可忽略的一個(gè)重耍原則。(3)現(xiàn)狀分析?，F(xiàn)狀分析是指整體包裝改版Z前對(duì)冃前正在動(dòng)作的包裝進(jìn)行分析，主耍是為了發(fā)現(xiàn)當(dāng)前整體包裝存在的不足之處并有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)。只要具體分析透徹了,在以示的包裝屮都會(huì)把握的更好、更準(zhǔn)確。3.2創(chuàng)意階段通過前面對(duì)影響電視包裝的三個(gè)因素進(jìn)行了詳細(xì)的分析和總結(jié)后,下面就可以開始分析總結(jié)，得岀一個(gè)貝體的實(shí)施方案，擬訂一個(gè)整體的創(chuàng)意策劃文稿，即創(chuàng)意方案，形成一個(gè)新的整體包裝核心理念和突破口。下血貝體談?wù)勲娨暟b的創(chuàng)意階段應(yīng)當(dāng)注

7、意的兩個(gè)原則:創(chuàng)新原則和統(tǒng)一原則。(1)創(chuàng)新原則。電視包裝的創(chuàng)新主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容:形式的創(chuàng)新、聲音的創(chuàng)新和畫面的創(chuàng)新。①形式的創(chuàng)新。所謂形式的創(chuàng)新，一般是指為片花、導(dǎo)視或宣傳片等電視包裝元索賦了新的表現(xiàn)形式，包括新的創(chuàng)意、技術(shù)和播出方式等。片花形式的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在形象標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式上。片花在電視播出中出現(xiàn)最多的，它的時(shí)間短，不斷重復(fù)的播岀可能強(qiáng)化它的視覺形象，給人留下深刻的卬象。在宣傳片的表現(xiàn)形式上已經(jīng)不僅僅是臺(tái)標(biāo)的形象表現(xiàn),而是以突出頻道的精神氣質(zhì)、強(qiáng)化形象為主要冃標(biāo),這就要求在突出整個(gè)頻道的追求和定位的同時(shí),還要冇極高的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)

8、能力，畫面應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念，而且整個(gè)宣傳片要與咅樂、音效等聲音完美結(jié)合。導(dǎo)視也是一種很