文化軟實力提升對策探析

《文化軟實力提升對策探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、文化軟實力提升對策探析摘要：近年來，隨著韓國政府不斷加大文化產(chǎn)業(yè)投資，放寬文化政策，在國際范圍內(nèi)，其文化軟實力排名不斷上升。影視劇，作為文化產(chǎn)品的一部分,蘊含著一個國家的文化內(nèi)核和意識形態(tài)，是對外輸出文化，提升該國文化軟實力的優(yōu)良載體。本文通過影視劇貿(mào)易視角，對國產(chǎn)劇和韓劇產(chǎn)生貿(mào)易逆差的原因進行分析，以期借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗，對提升我國文化軟實力提出建議。目前，國內(nèi)關(guān)于文化軟實力的研究包羅萬象，但涉及影視作品方面稍顯不足。肖帥⑴認為〃作為大眾文化傳媒最主要的生力軍，電影和電視便不可取代地擔(dān)當起了提升國家文化軟實力

2、的責(zé)任?！叭欢┠?，我國在影視劇岀口上與其他國家存在著嚴重的貿(mào)易逆差。馮潔［2］指出〃這種逆差造成外來文化商品大量擠占本國文化市場后，會給一個國家原有的文化傳統(tǒng)、價值觀念、審美情趣和信仰取向帶來嚴重的沖擊?！W陽常林［引建議〃無論是從弘揚社會主義核心價值觀的重要性出發(fā),還是從增強國家文化軟實力以及實現(xiàn)民族復(fù)興和中國夢的時代使命出發(fā)，影視’華流’的命題亟待確立?！ㄒ虼?，本文特選擇中韓影視劇貿(mào)易逆差視角，在比較中進行分析，從中發(fā)覺〃韓國經(jīng)驗〃，為我國提供借鑒。二.影視劇貿(mào)易與國家文化軟實力的關(guān)系作為一種文

3、化產(chǎn)品,影視劇具有其自身的傳播特性。首先,新媒體的出現(xiàn),使得影視劇可以得到快速、廣泛的傳播。其次，影視劇強大的視聽效果，身臨其境的使用感受，不論何種年齡段何種文化水平都能簡單接受的信息傳遞形式，使得影視劇斬獲了最強大的使用群體。在影視劇豐富的畫面，華麗的語言背后，承載著一個國家的政治、經(jīng)濟、文化等多種方面。難以直接接觸國外世界的國人,通過影視劇所反應(yīng)的劇中人物的日常生活，獲取他們對其他國家基本形象的認識。大眾傳媒創(chuàng)造出的這種擬態(tài)環(huán)境，吸弓I受眾在影視劇貿(mào)易中接受全球傳播的影視文化符號。三、中韓電視劇貿(mào)易現(xiàn)

4、狀中國統(tǒng)計年鑒權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010~2014年這五年間，中國電視劇出口量雖呈上升趨勢,然而增量遠遠趕不上進口量之增量（如圖所示）。在對韓電視劇進出口方面，2010-2014年，雖然中國在電視劇岀口量方面始終處于上升趨勢，但依然與韓國存在著巨大的貿(mào)易逆差，這與整體趨勢保持一致（圖1）。2016年，《太陽的后早》在愛奇藝網(wǎng)站播出。據(jù)網(wǎng)站顯示,其］~4集的播放總量為3.26億次。愛奇藝為獲得獨播優(yōu)勢，更是花費單集23萬美元（約合150萬人民幣），總計2400萬元人民幣的引進費。與韓國相比，我國電視劇岀口在數(shù)量

5、、金額以及出口范圍上均不占優(yōu)勢，全年出口總量的75%以上集中在文化相對相似的亞洲文化區(qū)，特別是華人聚居區(qū)和儒家文化圈。四、韓劇出口量提升對策分析韓劇在眾多國家的電視劇中脫穎而出，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一走市場份額，并且巧妙地將〃韓流〃吹向各個國家。在一度被西方發(fā)達國家所占據(jù)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，韓國文化憑借其自身特點脫穎而出，形成獨特的〃韓國模式〃。1?開放的文化政策1997年金融風(fēng)暴導(dǎo)致韓國經(jīng)濟遭受巨大打擊，韓國政府意識到過去發(fā)展中長期依賴的外向型經(jīng)濟和高新技術(shù)人才觀存在漏洞,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整來適應(yīng)當時的韓國經(jīng)濟情況。投資

6、量小,產(chǎn)出率高的文化產(chǎn)業(yè)逐漸進入他們的視野。自1998年〃文化立國"提出以來，文化產(chǎn)業(yè)就成為了韓國的支柱型產(chǎn)業(yè)?！秶裾男挛幕摺贰段幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》《21世紀文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)想》等綱領(lǐng)性文件的相繼推出，《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《振興電影及視頻的有關(guān)法律》等多部法律的出臺，專門系統(tǒng)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機構(gòu)〃文化振興院〃的成立，從政策上為跨文化產(chǎn)業(yè)傳播提供了保障。樸槿惠上臺以來，對創(chuàng)造性經(jīng)濟的強烈推崇更是暗示著韓國經(jīng)濟向著更為偏向文化經(jīng)濟方面轉(zhuǎn)型。2?精準的市場定位市場定位，是通過

7、揣摩受眾心理，采用特殊手段使得產(chǎn)品在心中占據(jù)地位，樹立起獨特的品牌形象。從傳播對象來看，韓劇出口對象集中在中國、日本文化接近的儒家文化圈，這種文化的接近性、非強勢性，擁有較小的文化傳播阻力。從傳播內(nèi)容來看，韓劇輸出內(nèi)容隨時代發(fā)展和人們的需求不斷發(fā)生著變化。從《大長今》展示韓國文化，到《冬季戀歌》樹立韓流明星招牌；從景別選擇,到人物的妝容穿著，透過人物、景等一些列視覺符號，無形中加深了受眾關(guān)于韓國文化的了解。涉及的內(nèi)容從病態(tài)美，悲劇結(jié)局,到勵志向，喜劇收場，其核心離不開帥哥美女為符號的愛情故事。韓國國內(nèi)電視

8、劇種類涉及古裝、時裝、戰(zhàn)爭、倫理等多種類型，而出口影視劇類型單一化現(xiàn)象嚴重,這對韓劇收視率的影響并不大，因為他們清楚地了解，在影視劇的背后，人們更關(guān)注劇中演員的形氨韓劇的對外出口對提升韓國文化軟實力做岀了重要的貢獻，通過圖像符號所傳達的文化背景雖然難以被量化，但是通過對外岀口文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量及金額還是可以從側(cè)面反映文化輸出的效果。2012年5月底，韓國進出口銀行海外經(jīng)濟研究所發(fā)表的〃韓流出口影響分析與金融支援方案〃表明，韓國文化