服裝品牌策劃書范文

《服裝品牌策劃書范文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、服裝品牌策劃書范文服裝品牌策劃書范文（一）服裝服飾產(chǎn)品是人類生活的必需品，一個(gè)好的服裝服飾品牌往往會(huì)給商傢帶來(lái)豐潤(rùn)的利潤(rùn)。而服裝服飾產(chǎn)品的名字大都會(huì)被商傢所看中，因?yàn)樗侵苯痈街b服飾本身的東西。因此在為你的服裝服飾產(chǎn)品命名的時(shí)候就要考慮生產(chǎn)的產(chǎn)品性能，比如服裝具有流行性、季節(jié)性、美學(xué)性的特征，在起名的時(shí)候就緊扣這些品牌的基本特征來(lái)起名。以下介紹服裝服飾品牌起名的原則與方法。一、理想的品牌名稱應(yīng)該遵循以下原則：1、符合品牌核心定位。每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)最偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的

2、定位和價(jià)值，便於傳播的一體化。2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在“人民的汪洋大?！保汲蔀椤巴尽?。3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。按波特(Ported集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。當(dāng)

3、今中國(guó)正處?kù)渡羁痰纳鐣?huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)階層逐步細(xì)分：B0B0、中產(chǎn)階級(jí)階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今後onon的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。世界市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，面對(duì)階層細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一髏化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。4、與良好視

4、覺(jué)的案和符號(hào)相配?！昂民R配好鞍”。有瞭一個(gè)好名稱後，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。品牌專傢大衛(wèi)愛(ài)格(DavidaAker)認(rèn)為，”一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克"(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。二、品牌取名的方法與案例1、以怪求勝：21世紀(jì)是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再人雲(yún)亦雲(yún)，特例獨(dú)行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往註冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以"怪”取勝，試圖一鳴（以名）驚人。像“E-ma訂”、'‘酷拉拉”、“例外”、'‘第五元素"、“情報(bào)站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”

5、、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說(shuō)是表達(dá)服裝，不如說(shuō)是表達(dá)一種“炫”的生活主張。因?yàn)樽非蟆胺磸棥焙湍嫦颍圆浑y理解，象''哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；''木頭人”表達(dá)的卻是"阿甘”式的大智。2、以“土”取勝?！搬h妹"、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三"、'‘老K”、"群工”以土取勝。土得有理，土得可愛(ài)。但像"闊佬”、'‘太子王”、“即發(fā)”，筆者認(rèn)為土得有點(diǎn)掉''渣”——品牌取名時(shí)應(yīng)該註意引導(dǎo)健康的文化和價(jià)值觀念，而不能一味嘩眾取寵。3、以“名”得名。有以著名設(shè)計(jì)師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、'

6、‘皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”；有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的，如“朱時(shí)茂”、"李寧”；有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。4、模仿取名。以國(guó)外、國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改，進(jìn)行商標(biāo)註冊(cè)：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿"報(bào)喜鳥”；''英皇天奴”模仿“華倫天奴”；''億都川”模仿“伊都錦”；“老人城”模仿“老人頭”。更有甚者，以內(nèi)外明星、著名品牌名稱在中國(guó)地區(qū)搶註或模仿：“雷諾”、“別克”（鞋業(yè)）、“勝?成龍”、“樸樹”。筆者對(duì)這種模仿取名，“借力打力”的策略不太贊賞。雖然

7、名稱短期內(nèi)容易傳播，'‘混”個(gè)臉熟。但長(zhǎng)期看，品牌沒(méi)有'‘個(gè)性”。同時(shí)，面臨國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)說(shuō)，籃球巨星邁克爾?喬丹來(lái)華，就是要推出自己的喬丹運(yùn)動(dòng)服飾。而在國(guó)內(nèi)具有較大知名度的模仿?lián)屧]品牌“喬丹”運(yùn)動(dòng)鞋就面臨強(qiáng)制改名的尷尬境地和巨大風(fēng)險(xiǎn)。5、以洋求“洋”:“美特斯?邦威”、“華倫天奴?古柏”、“羅馬世傢”、“法龍”、“達(dá)拉吉”，無(wú)不以洋求”洋”一迎合部分消費(fèi)者崇洋心理。6、以數(shù)字、字母取名“n”、“柴牌”、“MV”、“37。T.S?Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是讓人丈二和尚摸不著頭