江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)廣告策劃案

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1、江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)廣告策劃案目錄江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)廣告策劃案31.交通介紹2.資源介紹3.廣告宣傳目標(biāo)4市場(chǎng)分析51.SWOT分析52.競(jìng)爭(zhēng)者分析7三、產(chǎn)品分析91.產(chǎn)品簡(jiǎn)介92.產(chǎn)品定位1011四、目標(biāo)受眾分析1.市場(chǎng)細(xì)分112.目標(biāo)市場(chǎng)123.消費(fèi)群體特征分析12五、廣告戰(zhàn)略與重點(diǎn)131.廣告目標(biāo)132.廣告策略133.廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略13六、廣告預(yù)算與分配20七、廣告效果測(cè)定241、事前預(yù)測(cè)242、事中預(yù)測(cè)243、事后預(yù)測(cè)24八、總結(jié)24江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)廣告策劃案一、前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平

2、的提高。在滿足了物質(zhì)需耍的前提下，人們追求精神需求的層次越來越高。旅游成為一種陶冶情操、舒展身心的時(shí)尚。而溫泉旅游是眾多旅游方式中的一種，各地不斷地對(duì)溫泉產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。隨著近年來，高壓生活下的人們身體出現(xiàn)這樣或那樣的問題，尤其是柴靜《穹頂之下》播出之后，人們對(duì)身體更加重視。有著天然富硒優(yōu)勢(shì)的溫湯鎮(zhèn)也在積極開發(fā)著當(dāng)?shù)販厝?。但是由于屬于新興開發(fā)旅游地，發(fā)展相對(duì)緩慢，我們對(duì)溫湯溫泉進(jìn)行廣告策劃，以謀求更好的發(fā)展。我們小組首先對(duì)溫湯進(jìn)行分析，再提出相應(yīng)的建議。1.交通介纟宜春溫湯交通比較發(fā)達(dá)，可以自駕（走高速公

3、路行至宜春的西村出口下高速，經(jīng)過西村鎮(zhèn)走溫沙公路進(jìn)溫湯鎮(zhèn)）、可從火車站乘公交到溫湯鎮(zhèn)（城市公交車116、118兩路直抵溫湯礦療城市路進(jìn)溫湯鎮(zhèn)）、可打的（從火車站到溫湯鎮(zhèn)約25分鐘）、還可乘飛機(jī)（有明月山機(jī)場(chǎng)）。2.資源介紹（1）明月山月文化月文化的成功開發(fā)，給宜春市地區(qū)帶來一定的影響。且明月山距離溫湯鎮(zhèn)31公里，開始吸引越來越多的人來參觀旅游。（2）中國(guó)第一溫泉宜春溫湯山水溫泉地下蘊(yùn)藏得天獨(dú)厚、自采自供、儲(chǔ)量豐富的溫泉和配套完善的溫泉水供給系統(tǒng)。水源采自地下400多米深，水溫72°C,屬高溫富硒溫泉，含

4、有20多種對(duì)人體有益的微量元素，水質(zhì)清澈透明、無色無味，可飲可浴，具有極高的醫(yī)療保健功效，被中央四臺(tái)“走遍中國(guó)”欄冃曾介紹為“中國(guó)第一溫泉”。1.廣告宣傳目標(biāo)總體目標(biāo)：成為華東地區(qū)溫泉旅游的首選地，打造知名度，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)。二、市場(chǎng)分析1.SWOT分析（1）S分析：景點(diǎn)多，供休閑、娛樂、度假。周邊旅游景點(diǎn)多，有青云棧道、天工開物園、明月山等景點(diǎn)，尤其是明月山是佛教澇仰宗的發(fā)源地，獨(dú)特的資源，優(yōu)勢(shì)和悠久的的禪宗文化使溫湯發(fā)展旅游事業(yè)更具前景。優(yōu)質(zhì)溫泉，可治病。溫湯溫泉不含硫磺氣，水質(zhì)無色無味，口感純正，

5、富含硒、偏硅酸等對(duì)人體有益的微量礦元素，課余法國(guó)著名的?？怂沟V泉相媲美。溫湯溫泉屬高溫重碳酸鈉弱堿性礦泉,對(duì)于風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、疥瘡、手足癬等疾病，療效顯著。特色溫泉。①水量大。目前每天的出水量達(dá)7000噸，屬于大型溫泉。②水溫咼。溫湯溫泉水溫常年可達(dá)68?72C,中國(guó)東部地區(qū)達(dá)這么高溫度的溫泉很少。③高硒低硫。這一特點(diǎn)成就了它世界唯一的美名，一處是法國(guó)的“埃克斯“礦泉，一處是”高硒低硫“泉就是溫湯泉。特色風(fēng)俗，天然氧吧。明月山有許多特色的民族風(fēng)俗，比如心語風(fēng)鈴許愿、中秋拜月祭祀、板凳龍祈福；明月山山水奇特

6、，氣候溫和，是國(guó)內(nèi)外享有盛名的天然氧吧。運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低。相對(duì)于沿海發(fā)達(dá)城市來說運(yùn)營(yíng)成本較低，旅游費(fèi)用相對(duì)較低，對(duì)消費(fèi)者吸引力較大。(2)W分析：地理位置不佳。位于宜春城區(qū)西南的武功山北麓，明月山腳下的溫湯鎮(zhèn)，相對(duì)其他景點(diǎn)較為偏遠(yuǎn)，離珠三角長(zhǎng)三角發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn)。宣傳不足，知名度不高。溫湯鎮(zhèn)知名度有限，主要是宣傳不足，而且周圍景點(diǎn)資源眾多，用電視報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)方式推廣，很難打出名堂。景點(diǎn)開發(fā)程度不高。溫湯鎮(zhèn)景區(qū)雖多，但由于資金等因素，目前其開發(fā)不足，許多景點(diǎn)都還在開發(fā)中或尚未開發(fā)，目前屬于成長(zhǎng)期。(3)

7、0分析：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，休閑旅游成趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游的功能已難適應(yīng)人們的需要。休閑旅游更強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)的質(zhì)量，勢(shì)必成為旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而溫泉旅游正成為中國(guó)休閑第一產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生理念、工作壓力大、易患職業(yè)病。隨著生活節(jié)奏的加快，人們生活壓力大，工作累，易患職業(yè)病，人們?cè)絹碓街匾暽硇慕】?，新養(yǎng)生理念的產(chǎn)生。1=1優(yōu)惠政策日益增多，行業(yè)發(fā)展有序進(jìn)行。國(guó)務(wù)院將旅游業(yè)列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并岀臺(tái)了一系列扶持旅游業(yè)發(fā)展的大政策。宜春跟隨中央政策，提出建設(shè)宜春溫泉旅游城市，提供了大量的政策扶持。(2)T分析:競(jìng)爭(zhēng)

8、對(duì)手多，各具特色。①華東地區(qū)：浙江南溪溫泉、浙江瑞口溫泉、江蘇湯山溫泉、安徽黃山溫泉、安徽湯池溫泉、安徽萬佛溫泉②本?。簭]山天沐溫泉、西海溫泉等。我國(guó)目前通貨膨脹嚴(yán)重，人們的消費(fèi)能力下降。資源環(huán)境保護(hù)問題日益突出。資源并不是取之不盡用之不竭的,大量開采溫湯溫泉，會(huì)導(dǎo)致溫泉出水量下降，水位的下降等原因可能會(huì)導(dǎo)水溫降低、水質(zhì)惡化。而依賴于水量大、水溫高這一優(yōu)勢(shì)的溫湯，一旦資源被破壞將會(huì)給旅游業(yè)帶來打擊。(5)SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1、景點(diǎn)多，供休閑