【精品】品牌管理

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1、品牌管理百科名片uminr.云rJSH9I品牌管理的泄義為：管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以逍蛀為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。目錄品牌管理的內(nèi)涵1.趙2.重要性為何要關(guān)注品牌管理1.媒體的變化和消費(fèi)者的變化2.市場環(huán)境的變化3.企業(yè)本身的變化怎樣進(jìn)行成功的品牌管理呢1.勾畫出品牌的“精髓”2.掌握品牌的“核心”3.尋找品牌的靈魂4.品牌的培育、保護(hù)品牌管理的四個重點(diǎn)要素1.建立卓越的信譽(yù)2.爭取廣泛的支持3.建立親密的關(guān)系4.増加親身體驗(yàn)的機(jī)會品牌管理的價值法則1.最優(yōu)化的管理2.最優(yōu)化的產(chǎn)品3.

2、親密的客戶關(guān)系品牌管理與CIS所關(guān)注的對象不同品牌管理創(chuàng)新品牌管理的五個階段1.(-)品牌研究階段2.（二）品牌戰(zhàn)略階段3.（三）品牌資產(chǎn)階段4.（四）品牌管理階段5.（五）品牌關(guān)系階段政府營銷中的品牌管理1.1、樹'、/：止確的政績觀2.2、城山準(zhǔn)確定位3.3、發(fā)掘城市特色，實(shí)丿施品牌戰(zhàn)略。4.4、制泄?fàn)I銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。5.5、采用榕合營銷，推廣城市品牌。6.6、堅(jiān)持制度創(chuàng)新，促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展。7.7、提高政府的公信力品牌管理的內(nèi)涵定義什么是品牌？按照奧美的定義,品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價旻fl

3、關(guān)聯(lián)品牌管理格、歷史、值萱，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費(fèi)者對其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西I品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。重要性對于很多屮小型金業(yè)來說,品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化,所以，對這類型的金業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費(fèi)者）銷售的利器，而且也是對內(nèi)（員丁、供應(yīng)商）管理的道徳力量。在營銷屮，品牌是喚起消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的最原始動丿J,是消費(fèi)市場上的靈魂。有一

4、個企業(yè)家說過,“沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力”。為何要關(guān)注品牌管理在WTO的環(huán)境下,在Internet的帶動下，注重“品牌管理”正在成為一種時尚。是什么使品牌管理人們開始關(guān)注品牌管理呢？首先是一一媒體的變化和消費(fèi)者的變化觀眾和讀者在減少；新媒體的日益發(fā)展;中小媒體的出現(xiàn)；有線電視網(wǎng)的普及；互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。消費(fèi)者需求增加;消費(fèi)者變得更加挑剔；消費(fèi)者更喜歡尋求娛樂和刺激；消費(fèi)者也學(xué)會了討價和比較；消費(fèi)者的需求層次增加和消費(fèi)習(xí)慣的變化。市場環(huán)境的變化競爭更加劇烈;產(chǎn)品和質(zhì)量的差異減少；惡性競爭的惡果；品牌的

5、求異戰(zhàn)?給側(cè)弁畫IEA”'BMV.k晶牌管理略受到挑戰(zhàn)；產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)；國際品牌的沖擊。企業(yè)本身的變化產(chǎn)品的創(chuàng)新受到挑戰(zhàn);人才的流動性加大；組織結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn);企業(yè)文化的障礙；資金不足的煩惱；市場的分裂和不穩(wěn)定性等。由于上面四種明顯的變化，在未來，沒有品牌的產(chǎn)品或服務(wù)是很難有長久生存的空間的。只有成功的品牌管理才有持續(xù)成長的企業(yè)和未來的輝煌。怎樣進(jìn)行成功的品牌管理呢品牌管理是個復(fù)朵的、科學(xué)的過程，不可以省略任何一個環(huán)節(jié)。下面是成功的品牌管理應(yīng)該遵守的四個步驟：勾畫出品牌的“精髓”▲第一步驟：勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的

6、理性因素。首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力、財(cái)力找出來，然后根據(jù)冃標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力、物力和財(cái)力才可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)。這里包拾消費(fèi)群體的信息、員工的構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場的狀況、競爭格局等。掌握品牌的“核心”▲第二步驟:掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素。由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺，所以我們在了解現(xiàn)有品牌的核心時必須了解它的文化淵源、社會責(zé)任、消費(fèi)者的心理因素和悄緒因素并將感悄因素考慮在內(nèi)。根據(jù)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，重新定位品牌的核心

7、并將需要増加的感性因素一一列出來。尋找品牌的靈魂▲第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。通過第一和第二步驟對品牌理性和感性因素的了解和評估，升華出品牌的靈魂及獨(dú)一無二的定位和宣傳信息。人們喜歡吃麥當(dāng)勞,不是因?yàn)樗恰袄澄铩?，而是它帶給兒童和成年人的一份安寧和快樂的感受。人們喜歡去Disney樂園并不是因?yàn)樗呛唵蔚挠螛穲鏊?，而是人們可以在那里找到童年的夢想和樂趣。所以品牌不是產(chǎn)品和服務(wù)本身，而是它留給人們的想象和感覺。品牌的靈魂就代表了這樣的感覺和感受。品牌的培育、保護(hù)▲第四步龍品牌的培育、保護(hù)及長期愛護(hù)

8、。品牌形成容易但維持是個很艱難的過程。沒有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無法成長的。很多品牌只靠花掉人量的資金做廣告來增加客戶資源，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過程，在有了知名度后,不再關(guān)注客戶需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的客戶只有無奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢