消息類電視新聞應(yīng)對受眾需求策略

《消息類電視新聞應(yīng)對受眾需求策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、消息類電視新聞應(yīng)對受眾需求策略隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，媒介之間的競爭也異常激烈，面對激烈的競爭市場，電視新聞節(jié)目如何穩(wěn)定其收視人群，成為當(dāng)下電視媒體發(fā)展過程屮需要認(rèn)真思考的一個問題。有鑒于此，木文擬從當(dāng)下受眾的需求進(jìn)行一些探索和研究，以期為電視新聞工作者提供一些參考。一、受眾對電視新聞節(jié)目的心理需求根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計，在我國每天電視受眾大約有9億，在這9億受眾之屮，如何吸引更多的受眾關(guān)注新聞，了解受眾對電視新聞節(jié)目的需求應(yīng)該是解決問題的關(guān)鍵?！冻勌煜隆氛{(diào)查信息：1?從年齡結(jié)構(gòu)來看：21歲到60歲Z間占樣本人數(shù)的99.1%,其中，26歲到40歲之間的占67%。2.根據(jù)收入結(jié)構(gòu)

2、來看:喜歡看新聞的主要集中在2000元到8000元的人群,占了樣本人數(shù)的88.7%,其屮，3000元到5000元的人群最多，點了樣本人數(shù)的40.6%o3?從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看：喜歡看新聞的主要集中在大專和碩士研究生Z間，占了樣本人數(shù)的94.3%,其中大學(xué)本科生最多，占46.2%o4.從工作行業(yè)來看：最多的是教育、培訓(xùn)、大專院校、科研機(jī)構(gòu)，英人數(shù)占樣本人數(shù)的15.1%；其次，是非營利機(jī)構(gòu)、政府占樣本總數(shù)的10.4%；再次，是媒體、藝術(shù)、廣告、保險、金融等行業(yè)。5?從內(nèi)容方面來看：關(guān)注最多的是國內(nèi)、國際時事，分別占樣本人數(shù)的73.6%和61.3%；其次,是國內(nèi)、國際財經(jīng)情況,分別占樣本

3、人數(shù)的42.5%和37.7%；再次，是國內(nèi)社會民生和文化體育新聞，分別占樣本人數(shù)的38.7%和23.6%06?從收看的冃的方面來看：及時了解國內(nèi)發(fā)生的重大事件，占樣本人數(shù)的79%以上；其次，是國家最新的方針政策，占樣本人數(shù)的50.9%；再次，是獲取有關(guān)事情最權(quán)威的解釋評論和知識性信息，分別占樣木人數(shù)的39.6%和29.2%o7.從是否貼近生活方面來看：滿意度占樣本人數(shù)的26.4%08.從節(jié)冃的趣味性方面來看：認(rèn)為非常有趣的只有7.5%,認(rèn)為趣味性需進(jìn)?步提升的占樣本人數(shù)的64.2%。9?從新聞的時效性方面來看：滿意度為33%。二、受眾的心理需求《朝聞天下》這檔新聞節(jié)目，是中央

4、電視臺新聞頻道的一檔早間新聞節(jié)目，這檔節(jié)冃在新聞節(jié)冃方面應(yīng)該具有一定的代表性，根據(jù)以上調(diào)查信息進(jìn)行分析，可以得出受眾對電視新聞節(jié)目心理需求方面的一些結(jié)論，具體內(nèi)容如下：1.文化層次相對較高，對知識和有關(guān)信息渴求從以上調(diào)查信息可以看出，新聞的受眾群體主要集中在21歲到60歲之間，其中又以26歲到40歲之間的人最多。這個年齡段剛好是人生中精力最旺盛、充沛的時期，也是他們?nèi)松鷬^斗、大展事業(yè)宏圖的時期，他們屮的絕大多數(shù)都是大學(xué)本科以上學(xué)歷，有較高的文化層次。同時，由于現(xiàn)代社會的發(fā)展日新月界，新生事物層出不窮，受眾將面臨各種各樣的新困難、新問題，借助電視新聞這個平臺了解、認(rèn)識新生事物，

5、并從中得到答案加以解決就成了他們迫切的需求。所以，他們對電視新聞的關(guān)注往往高于普通群眾，他們更希望從新聞中了解有關(guān)政策變化、市場信息、行業(yè)動態(tài)等。他們把電視不再當(dāng)做只是一種簡單的娛樂工具，更多的是作為他們獲取商業(yè)等有關(guān)方面信息的一種渠道。2?新聞要“新”和“獨”相對于其他媒體而言，電視發(fā)布信息的真實性在受眾的心里形成了最權(quán)威的地位，所以，也就形成了新聞收視群體相對穩(wěn)定，他們期望借助電視新聞平臺，一方面，了解當(dāng)天國際、國內(nèi)發(fā)生的重大事件；另一方面，也想從中了解與他們從事的行業(yè)有關(guān)的、最新的政策變化、市場信息、行業(yè)動態(tài)等，所以，新聞的“新”和“獨”就成為受眾理所應(yīng)當(dāng)?shù)男睦硇枨?，這

6、種“新”和“獨”很難從其他方面很快就能得到的信息，哪怕是在其他方面得到了信息，也希望在這里得到進(jìn)一步確認(rèn)和新的解讀。3?貼近百姓生活新聞是否貼近生活，一直是受眾所關(guān)心的一個問題，根據(jù)調(diào)查反饋的信息滿意度只冇26.4%,應(yīng)該說是比較低的，離受眾的要求還有較大的差距。所以，貼近百姓生活，適當(dāng)增加一些與百姓切身利益相關(guān)的內(nèi)容，也是受眾的一種需求。貼近百姓生活，不是單指適當(dāng)增加一些與百姓有關(guān)的內(nèi)容，更重要的是要站在百姓的角度去思考問題。4?有趣味性從節(jié)目的趣味性方面來看，認(rèn)為非常有趣的只有7.5%,認(rèn)為趣味性需進(jìn)一步提升的占64.2%0這兩個數(shù)據(jù)，一方面說明了受眾的滿意度相當(dāng)?shù)停涣硪?/p>

7、方面，說明了大部分受眾期望療目有所改進(jìn)，提升新聞的趣味性。現(xiàn)代社會競爭激烈，丁作生活的節(jié)奏很快，在承受巨大社會壓力的情況下，受眾對信息的趣味性就變成了一種心理渴求。三、應(yīng)対受眾需求的措施當(dāng)我們搞清了現(xiàn)代受眾對消息類電視新聞的心理需求之后，也就明確了節(jié)H改進(jìn)和努力的方向，下面談?wù)劸唧w的應(yīng)對措施。更新消息類電視新聞節(jié)目的制作理念：每一種電視節(jié)目都冇其自身的價值，這是電視節(jié)目能夠吸引受眾“眼球”、引起受眾關(guān)注的重耍基礎(chǔ)，消息類電視新聞節(jié)目要想吸引受眾，也必須以其自身價值的實現(xiàn)為基礎(chǔ)，這就要求，新聞工作人員必須