電影作為媒介——電影營(yíng)銷策略

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1、電影作為媒介一電影營(yíng)銷策略【唐麗君】:各位卜-午好！2009年屮國(guó)電影另一個(gè)特點(diǎn)是電影植入營(yíng)銷越來越受到重視，不僅案例開始增多，而一冃?電影整合營(yíng)銷公司也日益增多。但是中國(guó)電影的整合營(yíng)銷還處于作坊式的階段，看似雙贏的合作方式，卻潛伏著許多不利的因素。植入不當(dāng)影響影片口碑及票房，植入價(jià)格體系混亂，植入執(zhí)行的不確定性等等,大大影響了植入廣告的發(fā)展。在屮國(guó)電影開啟黃金十年之際，誰將占據(jù)整合營(yíng)銷的制高點(diǎn),意味著擁冇更多的市場(chǎng)份額。其中擁冇怎樣的平臺(tái)與品牌資源，如何將品牌DNA與影片情節(jié)自然融合是整合營(yíng)銷公司比拼的關(guān)鍵。本場(chǎng)闘桌將

2、為內(nèi)容尤其是參加創(chuàng)投的項(xiàng)冃方與專業(yè)的整合營(yíng)銷公司搭建平臺(tái)，拓展電影的市場(chǎng)空間。感謝180娛樂營(yíng)銷網(wǎng)作為協(xié)力方積極參與，邀請(qǐng)到在場(chǎng)的嘉賓，請(qǐng)?jiān)试S我介紹今天到場(chǎng)的嘉賓，他們是：小國(guó)電影集團(tuán)公司營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理蔣德富先生，麥肯國(guó)際集團(tuán)專業(yè)管理副總裁莫康孫先生，時(shí)光網(wǎng)副總裁向明先生，F(xiàn)TLMW0RKS創(chuàng)始人劉思汝女士，國(guó)際電影發(fā)行公司副董事長(zhǎng)琳達(dá)周女士，資深品牌高管，帝亞吉?dú)W前亞太市場(chǎng)總監(jiān)徐穎女士，合潤(rùn)傳媒總裁王一飛先生，群邑傳媒策劃副總監(jiān)吳崢穎女士，以及著名導(dǎo)演張楊！【汪濤】：大家好，我是壹捌零娛樂營(yíng)銷網(wǎng)汪濤，下面由我來主

3、持。今天第一位為我們演講的嘉賓是中國(guó)電影集團(tuán)公司營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理蔣徳富先牛。蔣徳富先牛被稱為國(guó)內(nèi)影片幕后四人推手之一，成功策劃了《投名狀》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《赤壁》、《梅蘭芳》、《瘋狂的賽車》、《南京！南京！》、《杜拉拉升職記》等多部影片的品牌合作，創(chuàng)造了許多品牌電影營(yíng)銷及經(jīng)典案例。蔣德富先生成功的營(yíng)銷策劃宣傳，電影延伸產(chǎn)品的商務(wù)開發(fā)、電影貼片廣告及商務(wù)合作、音像制品的發(fā)行等都為小影集團(tuán)確立行業(yè)龍頭地位、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了重要作用，樹立了中影集團(tuán)的營(yíng)銷品牌。下而我們掌聲歡迎蔣總上來演講！蔣德富：品牌與電影談戀愛游戲規(guī)則

4、亟待確立【蔣徳富】：我覺得能跟大家一起分享一下電影營(yíng)銷的話題很高興，我也更希望一-會(huì)在捉問回答的壞節(jié)里面，可以聽到更多嘉賓的耍求和你們的問題。電影營(yíng)銷不是白娛白樂，不是H己根據(jù)H己的彩片設(shè)計(jì)白己的方案，如何做電影營(yíng)銷,今犬上午跟具他的朋友交流的時(shí)候我也講，電影營(yíng)銷包含著諸多環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)能夠有機(jī)的串聯(lián)起落我們才可以成為這個(gè)電影的營(yíng)銷做的很成功。今天的話題是電影營(yíng)銷策略，廣告植入和商業(yè)運(yùn)作也是一個(gè)營(yíng)銷的壞節(jié)，我也想用一個(gè)大綱式的程序拋磚引玉。電影營(yíng)銷在口前我們過程的整個(gè)電影運(yùn)作當(dāng)中，應(yīng)該說這個(gè)詞匯使丿IJ的時(shí)間還比較短，但

5、是我們找到了屮國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)和發(fā)達(dá)國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)的差距是什么，今后的空間有多人，所以我希望今天能跟人家一起分享。第一個(gè)頁而用的顏色比較溫柔，因?yàn)槲业念}H是品牌與電影談戀愛，以往電影拍攝到上映經(jīng)歷了無數(shù)的屮I'可環(huán)節(jié)，到今天電彩產(chǎn)業(yè)化高速發(fā)展的時(shí)期，小影集團(tuán)把電影產(chǎn)業(yè)六個(gè)支點(diǎn)作為我們的主攻方向，要想做好一部電影，做好電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這個(gè)六個(gè)元索缺一不可,也是我們接下來中影集團(tuán)上市的主要部門。我們還有很多的合作單位為這兒個(gè)重點(diǎn)部門做電影產(chǎn)業(yè)的支掠。在一段吋間以來，電影的晶牌營(yíng)銷應(yīng)該說經(jīng)歷過很多刺激，里而喜悅也有哀愁，我們?cè)诳?/p>

6、我們和國(guó)外的電影差距，所以我們不能說品牌與電影在一?段時(shí)間以來，激烈的市場(chǎng)拼搶當(dāng)屮還持續(xù)下去，我們把它變一個(gè)模式，叫談戀愛。中國(guó)市場(chǎng)冃前存在的問題，建立電影營(yíng)銷發(fā)展新平臺(tái)，和我們簡(jiǎn)單的敘述，中國(guó)電影發(fā)展的現(xiàn)狀，中國(guó)電影的發(fā)展應(yīng)該是作為全國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)屮發(fā)展速度最快，逐漸形成了最具有前潛力和影響力的產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)里血我們更多的分享在屮國(guó)人趨勢(shì)之下我們戀愛怎么樣談,我們要對(duì)我們所有的品牌和電影的融入與結(jié)合做更深層次的探討。從電影票房增長(zhǎng)圖上我們可以看，從2005年到2009年增長(zhǎng)的速度大家都很高興，也為我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非常滿足。

7、但是我們后面畫了一個(gè)笑臉，這個(gè)笑臉我們覺得還是有更好的前景在后面，2010年我們希望電影票房達(dá)到100億，或者是120億，都是我們最期塑看到的數(shù)字。在電影票房增長(zhǎng)的同時(shí)，我們的人次也增加很多，人家對(duì)電彫的觀看需求越來越多，從2006年不到一億人，到去年我們?cè)鲩L(zhǎng)了47%,達(dá)到2億觀眾，也是飛速的發(fā)展速度。速度是在國(guó)家有關(guān)政策的支持下發(fā)展非?？欤彩亲屛覀兏吲d的事情。我們面對(duì)我們的發(fā)展速度，還要看到跟世界發(fā)達(dá)倒家的羌距，美國(guó)的票房是值得我們的深思的，當(dāng)然在280億美元里面有屮國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。英國(guó)是93億，日木154億，觀看人次

8、是我們是2億，美國(guó)比我們多七部。所以我們現(xiàn)在正在大力的發(fā)展影院和終端，當(dāng)中國(guó)的市場(chǎng)上有更多的影院的出現(xiàn)的時(shí)候，我們的數(shù)字會(huì)更大?！栋⒎策_(dá)》的啟示，它只不過在上映期間還是贏得了廣大觀眾的喜好，它無論是檔期的調(diào)整，還是進(jìn)入任何一個(gè)檔期，我相信它都會(huì)有一個(gè)不凡的票房成績(jī)。從阿凡達(dá)我們想到什么，日前屮國(guó)的電影院的比例，如果我