資源描述：
《略論旅遊文化宣傳促銷(xiāo)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、略論旅遊文化宣傳促銷(xiāo)策略【摘要】旅遊宣傳具有特殊的促銷(xiāo)作用，能否把旅遊市場(chǎng)做大，不僅取決於旅遊產(chǎn)品能否適銷(xiāo)對(duì)路，而且取決於宣傳促銷(xiāo)是否到位。通過(guò)分析河北旅遊宣傳促銷(xiāo)的現(xiàn)狀，指出瞭所存在的不足，認(rèn)為應(yīng)在加強(qiáng)資金支持的基礎(chǔ)上，以整體宣傳意識(shí)做好旅遊宣傳【關(guān)鍵詞】旅遊文化宣傳促銷(xiāo)河北旅遊産品宣傳是旅遊業(yè)為瞭樹(shù)立良好的形象，開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引旅遊者而進(jìn)行的一系列有關(guān)旅遊產(chǎn)品的信息傳遞和溝通的各種活動(dòng)。旅遊産品宣傳促銷(xiāo)的重要性超過(guò)瞭其它商品市場(chǎng)。它不但可以樹(shù)立起旅遊產(chǎn)品的具體形象，提高市場(chǎng)知名度並將信息傳遞給消費(fèi)
2、者，從而縮小經(jīng)營(yíng)者與顧客，生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，激起消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)的欲望，還能加深消費(fèi)者對(duì)旅遊地的瞭解，增加旅遊消費(fèi)，提高旅遊者對(duì)旅遊的情趣。旅遊宣傳具有特殊的促銷(xiāo)作用，能否把旅遊市場(chǎng)做大，不僅取決於旅遊産品能否適銷(xiāo)對(duì)路,而且取決於宣傳促銷(xiāo)是否到位。對(duì)於旅遊產(chǎn)品銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率，促進(jìn)旅遊業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō),都有著重要意義。因此，許多國(guó)傢和地區(qū)將旅遊宣傳活動(dòng)稱(chēng)為旅遊業(yè)的“開(kāi)路先鋒”河北旅遊資源和旅遊發(fā)展現(xiàn)狀有“燕趙”之稱(chēng)的河北是中華民族的重要發(fā)祥地之一，文化歷史悠久。早在五千多
3、年前，中華民族的三大始祖就在河北由征戰(zhàn)到融合，開(kāi)創(chuàng)瞭中華文明史。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期河北地屬燕國(guó)和趙國(guó)。元、明、清三朝定都北京，其歷史影響瞭河北深厚的文化積淀。河北也是全國(guó)惟一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，種類(lèi)齊全的地形地貌和溫和宜人的氣候，造就瞭河北獨(dú)特秀美的自然風(fēng)光。它現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處，省級(jí)以上文物保護(hù)單位680處，居全國(guó)第一；國(guó)傢級(jí)文物保護(hù)單位88處，居全國(guó)第三。此外，國(guó)傢級(jí)歷史文化名城5座，中國(guó)優(yōu)秀旅遊城市4座，國(guó)傢AAAA旅遊景區(qū)16處，全國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)2處，國(guó)傢級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)
4、5處，國(guó)傢級(jí)森林公園9處，國(guó)傢級(jí)自然保護(hù)區(qū)3處。悠久的歷史，燦爛的文化，壯麗的河山，使河北成為全國(guó)重要的旅遊資源大省，成為新世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ穆眠[熱點(diǎn)地區(qū)之一河北旅遊宣傳促銷(xiāo)現(xiàn)狀近幾年來(lái)，河北省政府髙度重視旅遊業(yè)的發(fā)展，提出瞭以政府指導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)為主導(dǎo)，試圖全方位、多角度、立體化宣傳與推介河北的主導(dǎo)發(fā)展方向。在省政府、旅遊局的領(lǐng)導(dǎo)下，各市、地級(jí)政府和旅遊部門(mén)采取通過(guò)一系列具體的宣傳促銷(xiāo)手段，對(duì)河北旅遊文化進(jìn)行瞭大力的宣傳推介，極大地提高瞭河北的知名度,取得瞭較為顯著的效果針對(duì)不同的客源市場(chǎng)，宣傳推介
5、河北旅遊。俄日韓一直是河北省重要的境外客源地市場(chǎng)。通過(guò)邀請(qǐng)旅行商、記者來(lái)省內(nèi)考察,舉辦旅遊業(yè)務(wù)洽談會(huì)、旅行商懇談會(huì)，赴外舉辦旅遊推介會(huì)，舉辦豐富多彩的文化交流活動(dòng)，開(kāi)通包機(jī)和遊船航線，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，在其電視臺(tái)合作拍攝反映河北旅遊文化的紀(jì)錄片，並在電視臺(tái)、電臺(tái)及報(bào)紙等平面媒體播放刊登廣告、專(zhuān)題節(jié)目、旅遊文、參加旅遊論壇等形式，形成瞭河北旅遊宣傳的立體化傳播註重和加強(qiáng)旅遊品牌的宣傳力度。河北省根據(jù)自身的資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)推出瞭承德皇傢風(fēng)情、秦唐濱海休閑、張承草原冰雪、保定山水
6、文化、石傢莊紅色激情、燕趙歷史文化等精品旅遊線路，這些線路基本涵蓋瞭河北省的精華景區(qū)積極拓展合作空間，擴(kuò)大影響范圍。河北省旅遊局積極尋求與媒體和其它旅遊組織或企業(yè)的合作，擴(kuò)大宣傳的范圍，如與河北日?qǐng)?bào)合作，聯(lián)合舉辦瞭“2009選美河北一一河北最美30景”評(píng)選活動(dòng)；與臺(tái)灣中華兩岸旅行協(xié)會(huì)合作，組織臺(tái)灣旅行商來(lái)我省考察參觀，舉辦瞭'‘冀臺(tái)旅遊合作懇談會(huì)”；與周邊旅遊局合作，聯(lián)合推出“尋找我最喜愛(ài)的短途旅遊線路”評(píng)選及文化展示活動(dòng)；與一些航空公司合作，在重點(diǎn)航線航班上或營(yíng)業(yè)部、值機(jī)櫃臺(tái)放置旅遊宣傳品；舉辦空
7、中文化體驗(yàn)之旅一一河北旅遊文化周活動(dòng)等。通過(guò)與不同部門(mén)、不同地區(qū)和國(guó)傢開(kāi)展形式多樣的合作，使河北省豐富的旅遊資源引起瞭更為廣泛的關(guān)註采取瞭形式多樣的旅遊宣傳促銷(xiāo)手段。積極舉辦各類(lèi)大型旅遊節(jié)和多種形式宣傳活動(dòng)。近年來(lái)，河北省各地培育瞭眾多主題鮮明、影響較大、特點(diǎn)突出的旅遊節(jié)慶和旅遊宣傳活動(dòng)：秦皇島山海關(guān)旅遊文化節(jié)、邢臺(tái)太行山旅遊文化節(jié)、中國(guó)承德國(guó)際旅遊文化節(jié)、張承墉上草原節(jié)、廊坊熱氣球節(jié)、中國(guó)崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、石傢莊清涼山冰雪旅遊文化節(jié)、保定敬老健身節(jié)、中國(guó)國(guó)際狼牙山登山節(jié)、邯鄲太極拳國(guó)際交流大會(huì)、邯鄆
8、女蝸文化節(jié)、野三坡開(kāi)山節(jié)、易縣時(shí)尚露營(yíng)音樂(lè)節(jié)及“2007魅力河北行”、“2007百姓最喜愛(ài)的河北魅力景區(qū)”評(píng)選、“對(duì)話?體驗(yàn)新唐山”、“山莊月、中華情”中秋雙語(yǔ)晚會(huì)、“2010走進(jìn)世博-旅遊大篷車(chē)”等，有力拓展瞭河北省節(jié)慶旅遊市場(chǎng)，吸引瞭廣泛的社會(huì)關(guān)註在國(guó)內(nèi)外舉辦旅遊推介會(huì)，參加國(guó)際國(guó)內(nèi)旅遊交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)，開(kāi)展直接的面對(duì)面的宣傳促銷(xiāo)。通過(guò)利用中國(guó)國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅遊交易會(huì)、中國(guó)旅遊交易會(huì)、北京國(guó)際旅遊博覽會(huì)、中國(guó)北方旅遊交易會(huì)、華中旅遊博覽會(huì)、廈門(mén)海峽兩岸旅遊博覽會(huì)
