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《簡析新媒體沖擊下報紙的應(yīng)對策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、簡析新媒體沖擊下報紙的應(yīng)對策暁一、新媒體快速崛起美國傳媒學(xué)者菲利普?麥爾曾在其著作中這樣描述:到2044年10月,最后一位□報讀者將結(jié)賬走人。但也有不少專家持相反看法，在他們看來,雖然新媒體發(fā)展迅猛，但預(yù)言報紙將在某個時刻消失還為時尚早，未來報紙會向著“更加專業(yè)化的內(nèi)容提供商”方向發(fā)展。新媒體之所以能夠快速崛起，有如下幾點原因：一是時效優(yōu)勢。實時更新，特別是報道突發(fā)新聞時，其優(yōu)勢無可比擬。二是內(nèi)容優(yōu)勢。紙質(zhì)報紙局限于自身版面、紙張、規(guī)格等因素，信息量有限，而新媒體的信息量幾乎是無限的。三是搜索優(yōu)勢。新媒體依托搜索引擎，可以根據(jù)用戶的
2、需要提供相應(yīng)信息，傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙則無法做到這-點。但是，新媒體也冇無法克服的先天缺陷：第一，內(nèi)容原創(chuàng)性不足。同一信息被無數(shù)次的“復(fù)制、粘貼”是新媒體無法回避的“硬傷”。第二，缺乏側(cè)重性及深度性。網(wǎng)絡(luò)信息雖然在數(shù)量上占優(yōu)勢，但易使讀者陷入無限的“信息垃圾”之中。第三，虛假信息泛濫?！叭裼浾摺敝碌男旅襟w相對自由開放，但來源并非全部真實可靠，同時缺乏專業(yè)編輯人員核實審查，虛假信息充斥其屮。因此，新媒體的發(fā)展給報紙帶來前所未有沖擊的同時，也為報紙的“重生”提供了機遇，為報紙今后的發(fā)展指明了出路。二、報紙應(yīng)對新媒體沖擊的對策在新媒體沖擊下，
3、報紙必須做出的改變，一般只是其外在表現(xiàn)形式,而報紙作為信息提供者、權(quán)威發(fā)聲者、思想傳播者的木質(zhì)不會改變。如何做到揚長避短，是每個報紙人都應(yīng)積極思索的。首先，應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)固報紙在信息權(quán)威性和可靠性方面的優(yōu)勢。報紙在長期的發(fā)展過程中形成了可靠的信息來源、廣泛的人脈關(guān)系、嚴(yán)格的審核發(fā)布制度，因此具有較強的公信力，這是新媒體無法比擬的。許多在網(wǎng)絡(luò)上曝光的事件，往往令人“霧里看花”、真假難識，此時作為百姓信得過的報紙，特別是黨報，應(yīng)經(jīng)過縝密調(diào)查，還原事實真相，及時公之于眾。同時，作為權(quán)威性消息的發(fā)聲者，遇突發(fā)事件時，不能被動地等待或掩蓋，應(yīng)主動出
4、擊，澄清事實，化解孑盾，給人民群眾一個滿意的回復(fù)。其次，提高內(nèi)容質(zhì)量，確立核心競爭力。在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體興起之前，即時信息傳播是報紙的“強項”之一。但新媒體出現(xiàn)后，報紙無法在時效性方面與之競爭。如今的報紙，在繼續(xù)提供信息的同時，更應(yīng)發(fā)揮新的核心競爭力，即評論和深度報道。新媒體當(dāng)之無愧是速度最快的傳播媒介，但依托網(wǎng)絡(luò)的信息往往以動態(tài)消息為主，鮮有深入分析，而且?guī)в忻黠@的傾向性。而報紙則可通過深度報道，挖掘事件的起因、經(jīng)過，用事實表達(dá)鮮明的態(tài)度，用評論樹立止確的輿論導(dǎo)向，使受眾享受到全方位信息服務(wù)的同時，更能引發(fā)深層次的思考，從而保
5、持并吸引更多的讀者。最后，與新媒體融合，優(yōu)勢互補。固步自封、單打獨斗并不是聰明的做法，報紙應(yīng)將新媒體先進(jìn)的傳播手段為我所用，才能在傳播方式上與時俱進(jìn)。首先，要建立高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)平臺，報網(wǎng)一體。如今大部分報紙雖然也開通了網(wǎng)站，但只是內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的簡單呈現(xiàn)，甚至在時效性方面落后于報紙，在互動性方面也有很大欠缺，這樣并不能發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢。第二，要建立多元的閱讀形式。通過各種新媒體渠道將報紙以“電子”的方式展現(xiàn)給讀者。第三，個別有條件的地區(qū)或報紙可以通過新媒體運作定制化的信息服務(wù)，個性化、專業(yè)化的信息服務(wù)應(yīng)該大冇所為。三、結(jié)語據(jù)統(tǒng)計，中
6、國現(xiàn)有5億多網(wǎng)民，閱讀報紙的人數(shù)至少有七八千萬人，這對報紙來說依然是一個很大的市場?？梢钥隙ǖ恼f，今后報紙與新媒體會有一個長期共存的過程。如何尋到新的增長空間，關(guān)鍵是要發(fā)揮自身的固冇優(yōu)勢，進(jìn)而從新媒體屮汲取營養(yǎng)，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）責(zé)任編輯：白潔
