色彩運用技巧

《色彩運用技巧》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、色彩運用技巧一、色彩技巧的把握色彩技巧應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵所在。（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人-看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作川。止常的外在包裝的色彩應(yīng)

2、該是不同程度地把握這么同個特點；（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近Z感。當(dāng)然，其小茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，口用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅Z情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、****、淺****給人以香味襲人Z印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色

3、，集屮表明著該物品的白然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性和近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計是出口行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點睛Z筆的彖征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。冇些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。（二）色彩與色彩的對比關(guān)系再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。這是很多商品包裝小最容易衣現(xiàn)卻乂非常不易把握的事情。在設(shè)計中出口高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫屮常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬

4、。實際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又菲常常見。所謂這些對比，一般都冇以下方面的對比：即色彩使用的深淺對?比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。（1）色彩使用的深淺對比。這在口前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計上（指招貼、笊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如人而積的淺色鋪底，而在英上用深色構(gòu)圖，比如淡**材的鋪底

5、，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊屮使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；舉綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖，比如淡***^啲鋪底，川咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊屮使用淡黃或門色的圖案線條：還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制站包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝

6、形式在U本和南韓臺灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、索雅。（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法Z-O這種輕重對比，往往是用輕淡索雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也冇用大囪積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全而裝飾一些紋案。在這種輕巫對比中，一般色索有協(xié)調(diào)色対比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對■比的手法往往是淡綠色對深綠；淡****對深咖啡；粉紅対大紅等，而

7、冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。（3）色彩使用的點而對比（或人小對比）這種對比，主要在一個包裝畫而的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫而的對比、即小范圍和大范圍畫而間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們町以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個而積的干干凈凈的什么沒冇，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫而上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合，又是人與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。（4）色彩使用的繁簡對比。我們對以看到統(tǒng)-100方便而，它們的包裝

8、袋上，下半部是每雜的方便血實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常