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1、在人們的臆斷中，一向以人滿為患R價格不菲著稱的香港辿斯尼樂園，無疑是其兩大股東香港政府以及美國華特迪斯尼公司的“搖錢樹”，但事實并非如此。1月19口，香港迪斯尼在開業(yè)4年后首次對外公布了自己的財務狀況——連續(xù)4年虧損。25日，港府立法會經濟發(fā)展事務委員會在其《香港迪斯尼樂園最新進展報告》中寫到：在2009年度，樂園接待了460萬名訪客,并獲得25.41億元收入，較上年度略減1%；扣除利息、稅項、折舊及攤銷前虧損為7000萬元，與2008年度的1.61億元相比，虧損額減少了9100萬元?！叭魏稳诵屯顿Y項目均需耍時間發(fā)展和打好基礎，所以冋本期亦會較長。樂園至今運作了4
2、年，仍然處丁?投資期?！毕愀凵虅占敖洕l(fā)展局（CEDB）發(fā)言人告訴《商務周刊》，“但香港政府認為樂園目前的業(yè)績仍未及預期理想，政府作為樂園的人股東，會繼續(xù)監(jiān)察樂園管理公司的表現(xiàn)，督促管理層認真檢討樂園營運狀況，提升整體運作效率及改善樂園表現(xiàn)?！睂嶋H上，自2005年9刀開幕以來，由外而內暴露出的各種問題，使得香港辿斯尼樂園每年都未能達成既定目標，也讓開業(yè)的4年時間成為了香港辿斯尼的“糾錯期”。最小的辿斯尼樂園“他們總是過高的估計來迪斯尼樂園參觀的人數(shù)，盲目樂觀。”香港屮文大學市場學教授冼H明對《商務周刊》表示，這就是迪斯尼過去4年持續(xù)虧損的癥結所在。香港迪斯尼樂園在
3、2005年9刀開始營運后，第一年游客為520萬人次，低于首年560萬人次的預期。第二年這一數(shù)字繼續(xù)下滑至400萬人次左右，而后受益于內地游客的上升，但直到2009年，游客人次在年增長2%的情況下也僅上升到了460萬，遠遠低于預期的600萬人?！跋愀鄣纤鼓峥峙率鞘澜缟献钚〉牡纤鼓針穲@了，而且很少有游客認為'越小越美'?！毕纯诿髡f，“兒年前辿斯尼游樂園剛開業(yè)的時候，可供游客游玩的項II非常少，每次都要排很長時間的隊，且園內人群擁擠。”作為全球笫5個以迪斯尼樂園模式興建的主題樂園，香港迪斯尼開幕時只有4個主題園區(qū)、21個項H,而美國洛杉磯、奧蘭多以及東京和巴黎的迪斯尼樂
4、園則分別有8個、7個、7個以及5個主題園區(qū)，項目設施也多于香港迪斯尼。盡管2006-2008年香港迪斯尼陸續(xù)增添了新的設施項目，但其總占地而積仍只有126公頃，是全球面積最小的辿斯尼樂園。2009年7刀，香港政府就擴建樂園及相關財務安排與美國華特迪斯尼公司達成協(xié)議?！断愀鄣纤鼓針穲@最新進展報告》披露：樂園將增加3個全新的主題園區(qū)，預計于2014年年屮前分階段完成。其屮兩個新主題園區(qū)在環(huán)球迪斯尼主題樂園是首度推出，余下的也是在亞洲區(qū)內迪斯尼樂園中的第一個。樂園擴建后，面積將較現(xiàn)冇主題公園增加約23%,并增設30多項新游樂設施、娛樂表演和互動體驗，令樂園游樂設施總數(shù)增
5、至100多項。香港辿斯尼樂園度假區(qū)發(fā)言人由此対《商務周刊》表示：“作為華特迪斯尼公司在亞洲區(qū)的最大投資項目，我們對香港迪斯尼樂園的長遠發(fā)展充滿信心。按現(xiàn)時最新評估，擴建后的香港迪斯尼樂園為本港帶來的經濟效益凈額現(xiàn)值，以40年運作期計算，將介乎647億至1173億港元。”盡管如此，與香港政府此前對辿斯尼預估的收益800億至1480億港元相比，這個數(shù)據(jù)還是銳減約20%。香港政府同時也預計，擴建對迪斯尼樂園的投資I叫報率最高只有5%,最壞情況是“不盈不虧”。事實上，香港辿斯尼樂園在2014年擴建完畢后，仍是世界上而積最小的辿斯尼公園，而它述要肩負起吸引123%戻至更多游
6、客的任務。數(shù)據(jù)顯示，在2009年度造訪香港迪斯尼的游客中,本地游客占41%,內地占36%,國際占23%。其中,香港本地及內地游客人數(shù)分別較I：一年度上升4%和10%,KU國際游客人數(shù)則下降9%?！拔覀兛梢钥闯鲇慰偷闹饕獊碓词鍪窍愀郾镜?，但必須承認的是，香港是一個非常小的城市，這里總共有700萬人口，我們怎么能指望香港人每大都去迪斯尼樂園呢？”冼FI明說，“我還沒有看出香港人未來有經常去辿斯尼樂園游玩的打算。”但香港辿斯尼對本土以外游客的忠誠度表示了信心。上述香港辿斯尼發(fā)言人稱：“樂園開幕至今，總共款待逾1900萬名來白世界各地的賓客，當屮超過200萬人是專程為到香
7、港迪斯尼樂園度假區(qū)而來香港的?！毕愀勐糜伟l(fā)展局的調查資料也顯示，去年共有超過70萬人次的旅客是專程為香港辿斯尼樂園血來港的，較2008年上升17%。2009年度，游客平均在香港迪斯尼樂園內逗留超過6小時，人多數(shù)游客表示有意重游及向他人推薦樂園。但這一上升勢頭恐怕很難保持到2014年香港迪斯尼樂園擴建完成，因為一批新的主題公園正在東亞以及東南亞崛起，足以稀禪香港辿斯尼重要的內地市場客源?！吧虾＾{斯尼樂園將在2014年建設完成；新加坡正在建設的主題公園也將在未來1-2年內完成。此外，韓國也計劃建設最人的世界級游樂場所，這些都是我們最新要面對的竟爭對手?！辟彰髡f。水土
8、不服的美式
