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《青島啤酒論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、單位國貿(mào)103班學號10503322江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院電子商務(wù)課程論文（國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)）青島啤酒的營銷策略姓名王璐專業(yè)國際經(jīng)濟與貿(mào)易指導(dǎo)老師熊奇英江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院二O—二年十二月摘要經(jīng)過改革開放后近30年的快速發(fā)展，中國啤酒目前產(chǎn)銷量已經(jīng)排在批界首位。近年來業(yè)內(nèi)的一些大企業(yè)如青島、燕京、華潤等，高舉品牌和資本兩面大旗，在行業(yè)內(nèi)進行了大規(guī)模兼并重組，此舉使我國啤酒行業(yè)更加趨于規(guī)?；?、集團化。同時,伴隨著資本、生產(chǎn)、技術(shù)、貿(mào)易的經(jīng)濟全球化浪潮，國外啤酒巨頭紛紛通過投資設(shè)廠或參股國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的方式進入中
2、國。如何抓住機遇和迎接挑戰(zhàn)成了擺在所有啤酒企業(yè)面前的一個課題。本論文以研究青島啤酒的營銷戰(zhàn)略為主要內(nèi)容。本文首先對研究所涉及的營銷戰(zhàn)略理論做了總結(jié)和概括，接著對青島啤酒華南營銷有限公司存在的主要問題及公司所處的宏觀營銷環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、微觀營銷環(huán)境進行分析，然后在環(huán)境分析基礎(chǔ)上對青島啤酒的營銷戰(zhàn)略進行改進，最后對如何保障青島啤酒的營銷戰(zhàn)略順利實施進行了研究，提岀了解決方案。本文在創(chuàng)作中以市場調(diào)研為基礎(chǔ)，以經(jīng)典營銷理論為指導(dǎo)，以實證研究為主要手段。希望通過本文的研究，為青島啤酒制定營銷戰(zhàn)略提供指導(dǎo)，同時也為青島啤酒
3、集團及整個啤酒行業(yè)的營銷戰(zhàn)略制定提供參考和借鑒?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷，策略，青島啤酒，分析AbstractAfterthereformandopeningup30yearsofrapiddevelopment,China'sbeerproductionatpresenthasalreadybeenscheduledintheworld'sfirst.InrecentyearssomeofthebigenterprisesuchasQingdao,yanjing,Chinaresources,etc.,holdhi
4、ghthebannerofbrandandcapital,bothsidesintheindustryonalargescale,them&ainbeerindustrytendstobemorelarge-scale,collectivization.Atthesametime,alongwiththecapital,production,technology,tradeeconomicglobalization,foreignbeergiantshavetoinvestorparticipationbyle
5、adingdomesticenterprisethewaytoenterChina.Howtoseizetheopportunityandmeetthechallengehasbecomeatoppriorityallbeerenterpriseinfrontofaproject.ThispapersoastoresearchinQingdaobeermarketingstrategyasthemaincontent.Inthispaper,atfirsttheinstituteinvolvedinthemar
6、ketingstrategytothetheorysummaryandsummarized,thentheQingdaobeersouthChinamarketingco.,LTD.,mainproblemsofthecompanyandthemacromarketingenvironment,industryenvironmentandmicromarketingenvironmentanalysis,andthenbasedontheanalysisoftheenvironmentofQingdaobeer
7、marketingstrategywasimproved,intheendhowtoguaranteeQingdaobeermarketingstrategyimplementation,putsforwardthesolutions.Thispaperinthecreationofthemarketresearchasthebasis,theclassicmarketingtheoryastheguidetotheempiricalresearchasthemainmeans.Hopethatthrought
8、hisstudy,forQingdaobeerformulatemarketingstrategyprovidesguidance,butalsoforQingdaobeergroupandthebeerindustrymarketingstrategyformulationtoprovidereference.[KeyWords]Networkmarketing,strategy,Q
