電子商務(wù)發(fā)展對(duì)浙江省服裝外貿(mào)行業(yè)的影響分析【文獻(xiàn)綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)浙江省服裝外貿(mào)行業(yè)的影響分析一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀近幾年來(lái)，電子商務(wù)迅速發(fā)展，越來(lái)越多的中小企業(yè)注重利用信息技術(shù)提高管理水平，利用信息網(wǎng)絡(luò)獲取市場(chǎng)信息、技術(shù)信息、人才信息和各種資訊。服裝行業(yè)也逐漸從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展到現(xiàn)在的電子商務(wù)模式，利用當(dāng)今日新月異的科技增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。這種電子商務(wù)平臺(tái)的門(mén)檻很低，效果卻立竿見(jiàn)影。服裝產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到市場(chǎng)份額的分配將會(huì)形成一個(gè)新的格局，我國(guó)紡織、印染、服裝及商家之間的協(xié)作和聯(lián)系應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，面料開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息資訊、物流和分銷(xiāo)等相關(guān)要素急需要進(jìn)一步優(yōu)化整合。電子商務(wù)平臺(tái)恰好彌補(bǔ)了

2、傳統(tǒng)模式的缺漏，有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)的相互結(jié)合、互動(dòng)發(fā)展將是今后專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的必由之路。通過(guò)在圖書(shū)館查閱“外貿(mào)服裝”相關(guān)的書(shū)籍和資料，并通過(guò)期刊網(wǎng)分別以“浙江外貿(mào)”“服裝外貿(mào)”“服裝行業(yè)”“服裝電子商務(wù)”等關(guān)鍵詞進(jìn)行文獻(xiàn)資料的檢索，獲取了大量的有關(guān)資料，在閱讀了這些文獻(xiàn)和書(shū)籍的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行梳理和分析。從而為本論文的撰寫(xiě)奠定扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，同時(shí)從這些已有研究成果可以理清浙江省當(dāng)前外貿(mào)服裝行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及針對(duì)其所存在的問(wèn)題所得出的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略這幾大問(wèn)題。先將有關(guān)研究成果做如下歸納和分析：二、研究主要成果1、有關(guān)電子商務(wù)和傳統(tǒng)服裝行業(yè)發(fā)展

3、辯證關(guān)系的研究王春燕，袁飛《淺議服裝業(yè)與電子商務(wù)》一文中指出。電子商務(wù)的迅速發(fā)展，對(duì)服裝業(yè)造成很大的沖擊，傳統(tǒng)的服裝商業(yè)形式是企業(yè)生產(chǎn)服裝到商場(chǎng)批賣(mài)服裝再到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝。而現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新了電子商務(wù)，電子商務(wù)的直接商業(yè)形式將使傳統(tǒng)商業(yè)形式逐步消失，現(xiàn)時(shí)熱鬧的服裝批發(fā)市場(chǎng)、服裝城、服裝貿(mào)易中心將被網(wǎng)上虛擬的電子商務(wù)所替代。?2、有關(guān)電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響的研究劉天壽，張?jiān)频仍凇峨娮由虅?wù)時(shí)代服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究》中本文通過(guò)對(duì)服裝企業(yè)使用電子商務(wù)前后的對(duì)比，來(lái)闡述電子商務(wù)對(duì)發(fā)展服裝企業(yè)有一定的優(yōu)勢(shì)：（1）產(chǎn)業(yè)鏈的集中，快速反應(yīng)化；（2）與

4、消費(fèi)即使互動(dòng)，了解市場(chǎng)真正去需求；4（3）樹(shù)立企業(yè)形象；（4）小型服裝企業(yè)的信譽(yù)保證；（5）以提供統(tǒng)一的貿(mào)易伙伴關(guān)系管理方式，以及統(tǒng)一的信息交流模式。（6）客戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)站查詢(xún)自己有興趣的產(chǎn)品以及有關(guān)信息。3、SWOT分析法的研究成果孫冬林在《寧波服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌國(guó)際化的路徑基于SWOT的分析》一文中利用SWOT分析法，提出了實(shí)施品牌國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅。他認(rèn)為寧波服裝外貿(mào)具有“人才建設(shè)不斷推進(jìn)、區(qū)位優(yōu)越、產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚”等優(yōu)勢(shì)，但也存在著“自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)”等劣勢(shì)；有與國(guó)外企業(yè)交流合作，取消配額的機(jī)會(huì)，也有國(guó)外服裝企業(yè)的挑戰(zhàn)所帶來(lái)的威脅。4、有關(guān)浙

5、江服裝產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展對(duì)策的研究江維國(guó)在《貿(mào)易保護(hù)主義下的浙江紡織品出口現(xiàn)狀與對(duì)策》一文中指出隨著全球紡織品配額制度取消，預(yù)示著紡織品貿(mào)易自由化時(shí)代的到來(lái)。浙江紡織服裝出口表面上看形勢(shì)喜人，但隨之而來(lái)的是美歐紡織品特保，加上產(chǎn)品附加值低、缺乏自主品牌等一系列問(wèn)題，都使得浙江紡織服裝出口工業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。進(jìn)而提出企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施，比如：提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，完善產(chǎn)業(yè)鏈、提高集群產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)避貿(mào)易壁壘和特殊條款限制；其次是政府的職能建設(shè)，包括建立有效的紡織服裝出口預(yù)警和檢測(cè)機(jī)制；產(chǎn)業(yè)升級(jí)和建設(shè)的政府引導(dǎo)、統(tǒng)籌安排；加強(qiáng)協(xié)會(huì)建設(shè)，提供周到服務(wù)等。5、企業(yè)所面臨的困境的研究成

6、果曹飛在《服裝業(yè)電子商務(wù)需加速推動(dòng)》一文中提出：與國(guó)外相比，除了電子商務(wù)市場(chǎng)的整體差距外，服裝行業(yè)的電子商務(wù)滲透率仍然落后于國(guó)外先進(jìn)國(guó)家。電子商務(wù)即互聯(lián)網(wǎng)化仍是信息化的基礎(chǔ)，因此傳統(tǒng)服裝企業(yè)的信息化仍是現(xiàn)階段的改進(jìn)重點(diǎn)。今后，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電子滲透率將越來(lái)越高，品牌服裝企業(yè)將逐步建立自己的網(wǎng)上零售渠道體系，大型專(zhuān)業(yè)的服裝網(wǎng)上零售商以及網(wǎng)上零售平臺(tái)也將逐步產(chǎn)生。三、發(fā)展趨勢(shì)隨著“后金融危機(jī)”這個(gè)詞越來(lái)越被人所注意，近年來(lái)各學(xué)者就后金融危機(jī)時(shí)期服裝電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)這個(gè)話題的研究可謂是越來(lái)越多。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的整理，可以發(fā)現(xiàn)其研究趨勢(shì)主要集中在以下幾個(gè)方面：1、傳

7、統(tǒng)服裝企業(yè)和發(fā)展電子商務(wù)的關(guān)系是不是所有的傳統(tǒng)服裝企業(yè)都適合進(jìn)軍電子商務(wù)呢?服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，需要正確認(rèn)知企業(yè)自身定位與網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者實(shí)際需求的對(duì)接可能性。4據(jù)艾瑞《2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》中有關(guān)“中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)年齡分布”的數(shù)據(jù)報(bào)表顯示:20歲以下、20-25歲、26-30歲、31-35歲、36-40歲以及40歲以上的網(wǎng)購(gòu)者所占據(jù)的比例分別為0.8%，30.3%，41.1%，18.1%，5.7%和4.0%。這表明，年輕的消費(fèi)者顯然更熱衷于服裝網(wǎng)上消費(fèi)，其市場(chǎng)潛力是巨大的。同時(shí)也意味著，服裝企業(yè)若能抓住年輕一代群體的口味，則能在服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中搶

8、占先機(jī)。中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群對(duì)服裝品牌的