網(wǎng)絡(luò)廣告05103

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1、任務(wù)一:網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告1994年10月27日發(fā)源于美國，著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這標志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，IBM為AS400的宣傳付了3,000美元。廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。IBM和Intel是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到180.6億元人民幣，比上一年增長71%。艾瑞咨詢：2010年第二季度，中國

2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到85.2億元，同比增長87.3%；預(yù)計到2010年年底，此項數(shù)據(jù)將突破300億元。網(wǎng)絡(luò)廣告的要素美國學(xué)者拉斯韋爾在其1948年發(fā)表的《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出了“5W”模式，誰（who）、說什么(what)、通過什么媒介(whichchannel)、對誰說(towhom)、取得什么效果(withwhateffects)。廣告主廣告信息廣告媒介廣告受眾廣告效果實驗任務(wù)一:登錄新浪網(wǎng)首頁，點擊觀看主頁上的廣告，分組討論，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些不同？網(wǎng)絡(luò)廣告的特點網(wǎng)絡(luò)廣告摒棄了傳統(tǒng)廣告中主要采用“推

3、”的廣告形式，憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，采用推拉結(jié)合的形式，使得網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出了不同于傳統(tǒng)媒介廣告獨特優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點雙向性和互動性網(wǎng)絡(luò)廣告突破了傳統(tǒng)的單向性的局限，實現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。用戶還可以通過廣告直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點廣泛性和開放性網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。另外，報紙、雜志、電視、廣播、

4、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過程是開放的、非強迫性的，這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點實時性和可控性網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經(jīng)濟代價，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營決策變化就能及時實施和推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點直接性和針對性只要消費者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標，即可進入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標人群，甚至可以做到一對一

5、的定向投放。根據(jù)不同來訪者的特點，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實現(xiàn)時間定向、地域定向、頻道定向，從而實現(xiàn)了對消費者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達率。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點易統(tǒng)計性和可評估性在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細地統(tǒng)計一個網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、每個廣告被點擊的次數(shù)，甚至還可以詳細、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點雙向性和互動性廣泛性和開放性實時性和可控性直接性和

6、針對性易統(tǒng)計性和可評估性實驗二：登錄網(wǎng)易主頁，了解網(wǎng)站中廣告的具體表現(xiàn)形式有哪些？網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式1、旗幟廣告：旗幟廣告（BANNER）是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是互聯(lián)網(wǎng)界最為傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式。旗幟廣告通常置于頁面頂部，最先映入網(wǎng)絡(luò)訪客眼簾，創(chuàng)意絕妙的旗幟廣告對于建立并提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式2、按鈕式廣告：又稱圖標式廣告，是一種小面積的廣告形式，這種廣告形式被開發(fā)出來主要有兩個原因，一方面是可以通過減小面積來降低購買成本，讓小預(yù)算的廣告主能夠有能力進行購買。另一方面是更好的利用網(wǎng)頁中比較小面積的零散空白

7、位。常見的按鈕式廣告有按鈕式廣告一般容量比較小，常見的有JPEG、GIF、Flash三種格式。網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式3、郵件列表廣告：又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。廣告形式比較多。網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式4、電子郵件廣告電子郵件廣告（E-mailAdvertising）是指通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它針對性強，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式5、墻紙式廣告：把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙

8、內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進行下載。墻紙式廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式6、贊助式廣告：贊助式廣告（Sponsorships）網(wǎng)絡(luò)廣告形式的一種。贊助有