“迪奈爾”品牌整體推廣方案

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1、精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------“迪奈爾”品牌整體推廣方案前言：經(jīng)與“迪奈爾”高層多次溝通，就“迪奈爾”品牌塑造及市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)達(dá)成如下共識(shí)：1

2、、“迪奈爾”的品牌塑造，必須通過策略性的開發(fā)與設(shè)計(jì)，塑造成具有典型意大利風(fēng)格的女裝品牌，從而以國(guó)際品牌的時(shí)尚形象，區(qū)別已泛濫的國(guó)產(chǎn)女裝品牌脫穎而出，并獲致大眾的認(rèn)可。2、“迪奈爾”的品牌推廣應(yīng)著眼于企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的全局，不僅僅追求于品牌本身的建設(shè)，更應(yīng)注重與企業(yè)營(yíng)銷、市場(chǎng)的緊密契合，通過品牌的推廣運(yùn)動(dòng)，建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的一流市場(chǎng)品牌。3、從企業(yè)的發(fā)展來(lái)講，無(wú)論是“迪奈爾”的品牌塑造，還是營(yíng)銷推廣，都必須從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)考慮，形成一套可規(guī)范和運(yùn)作的持續(xù)發(fā)展策略，確保企業(yè)的每一次品牌（或營(yíng)銷）推動(dòng)都是一種企業(yè)資產(chǎn)的有效積累，實(shí)現(xiàn)

3、企業(yè)共有價(jià)值的提升。二、“迪奈爾”目前發(fā)展?fàn)顩r1、企業(yè)剛剛起步，無(wú)論企業(yè)資金實(shí)力還是市場(chǎng)營(yíng)銷，都相當(dāng)脆弱，無(wú)力以大規(guī)模的投入來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)大發(fā)展和品牌價(jià)值的提升。2、“迪奈爾”目前還只是一種品牌概念，尚未從視覺、理念、行為、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等方面建立起品牌系統(tǒng)，故品牌價(jià)值極低，對(duì)市場(chǎng)尚無(wú)號(hào)召力。3、企業(yè)高層中絕大部分領(lǐng)導(dǎo)都屬于技術(shù)性的專才，缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、品牌維護(hù)與推廣等方面的操作經(jīng)驗(yàn)。4、企業(yè)決策層品牌意識(shí)強(qiáng)，要求起點(diǎn)高，注重品牌與營(yíng)銷的發(fā)展、合作密契。5、有政府優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)以及同類成功品牌經(jīng)驗(yàn)可借用和借鑒。6、“迪

4、奈爾”---------------------------------------------------------精品文檔---------------------------------------------------------------------精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有----------------------------------------------------------------------------

5、------------------------------------------------------------------------------正處于品牌塑造階段，可塑性強(qiáng)，可以參照國(guó)內(nèi)成功女裝品牌操作經(jīng)驗(yàn)，并比照國(guó)際女裝品牌的運(yùn)作模式及品牌風(fēng)格，創(chuàng)建符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際需要的意大利品牌，高效率地實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。綜上所述，“迪奈爾”品牌塑造及推廣工作，既有難度又有優(yōu)勢(shì)，需要多方面的密切配合以及廠家有效的投入并綜合市場(chǎng)、人才、外力等方面的情況，實(shí)現(xiàn)“迪奈爾”的品牌發(fā)展目標(biāo)，方為可行之策。三、“迪奈爾”發(fā)展目標(biāo)共識(shí)1、

6、“迪奈爾”品牌定位A、意大利風(fēng)格的女裝品牌B、產(chǎn)品定位國(guó)內(nèi)中高檔（偏休閑）女裝品牌C、品牌的受眾為年齡在26-45歲之間有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)女性消費(fèi)階層。（注：白領(lǐng)是為核心層，同時(shí)可向上、向下作可操作性浮動(dòng)）2、“迪奈爾”發(fā)展目標(biāo)A、一流的市場(chǎng)品牌，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)層具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，能有效激活商品流通。B、以“特許專賣制”方式實(shí)行品牌推廣及市場(chǎng)運(yùn)作。C、三年內(nèi)將“迪奈爾”提升為知名的全國(guó)品牌。D、一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)開發(fā)專賣店30-60家，銷售收入為500-1000萬(wàn)元。3、“迪奈爾”品牌塑造基本要旨A、注重意大利風(fēng)格及品牌形象，從外在表現(xiàn)與內(nèi)

7、在品質(zhì)及營(yíng)銷模式，應(yīng)與意大利品牌運(yùn)作模式所要求的行為保持一致，以求“名符其實(shí)”。B、放棄設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌的推廣，全力打造意大利風(fēng)格的“迪奈爾”品牌。C、款式設(shè)計(jì)，面料選擇應(yīng)緊隨國(guó)際潮流，培養(yǎng)“迪奈爾”的“意大利服裝感覺”。四、“迪奈爾”品牌塑造與推廣計(jì)劃一）“迪奈爾”品牌塑造原則A、體現(xiàn)“意大利”風(fēng)格，讓公眾能迅速認(rèn)知產(chǎn)品商標(biāo)等綜合信息。---------------------------------------------------------精品文檔-----------------------------------

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