金立手機廣告文案策劃書

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1、實用文檔向上的力量—金立ELIFE智能手機廣告策劃案實用文檔策劃組組長13912345678張三1354654656545李四5454484645草泥馬實用文檔116454754實用文檔目錄前言一廣告調(diào)查1環(huán)境調(diào)查……………………………………………42消費者調(diào)查…………………………………………53產(chǎn)品調(diào)查……………………………………………64競爭對手調(diào)查………………………………………85廣告主企業(yè)調(diào)查……………………………………8二廣告戰(zhàn)略與決策1廣告定位策略………………………………………102確定廣告目標……………

2、…………………………103廣告訴求策略………………………………………104廣告市場策略………………………………………105廣告表現(xiàn)策略………………………………………106廣告?zhèn)鞑バ畔ⅰ?17廣告調(diào)查問卷………………………………………11三廣告計劃書1商品的問題點與機會點……………………………122廣告目標的確立……………………………………123廣告定位……………………………………………134訴求對象……………………………………………13實用文檔5訴求重點……………………………………………1

3、3四廣告表現(xiàn)1影視腳本……………………………………………132招貼畫………………………………………………133媒體選擇……………………………………………14五廣告測評與評估……………………………………14六廣告預算……………………………………15前言伴隨著人們追求智能時代的熱潮，智能手機應運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼多功能手機后的市場新寵，對智能手機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對高智能手機的關注，在一定程度上催生了高智能手機在市場的繁榮。金

4、立手機致力于為消費者打造專業(yè)級高智能應用手機。而實用文檔ELIFE是金立公司推出的一款針對年輕時尚人群的智能手機系列，所有的原配件幾乎采用全球頂級供應商提供的最新產(chǎn)品。大部分供應商與IPHONE和三星重合。ELIFE的品牌主張是“EnjoyMyLife”,針對當前社會越來越多的年輕人壓力大，容易被負面情緒影響，ELIFE希望能傳遞更多的正能量，鼓勵大家用積極的態(tài)度面對生活、學習和工作；也希望更多的人能知道和喜歡ELIFE品牌。如今，金立憑借自己的實力，已經(jīng)努力在智能手機市場上努力開拓自己的沃土了。實用文檔廣告調(diào)查實用

5、文檔環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查從各大專業(yè)網(wǎng)站及雜志發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，中國經(jīng)濟增長迅速，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值128213億元，按可比價格計算，同比增長7.4%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值7776億元，同比增長3.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值57587億元，增長7.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值62850億元，增長7.8%。（2）社會文化環(huán)境調(diào)查隨著我國經(jīng)濟環(huán)境的日益改善，人們生活環(huán)境越來越好，對物質(zhì)的追求也日趨增加，要求也是越來越高，對于生活的質(zhì)量的要求亦是日益增高，對高科技產(chǎn)品越加青睞。（3）科學技術環(huán)境調(diào)查手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周

6、知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術的變化速度則為1～2年。導致技術與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術方面多媒體技術與移動通信的結(jié)合。移動通信的結(jié)合。移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢，也是客戶的最大需求。消費者調(diào)查（1）消費者的總體消費態(tài)勢實用文檔大學生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學生在購買現(xiàn)在所使用的手機時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。（如圖）如圖1（2）現(xiàn)有消費者分析因為這次調(diào)查，我們主要是以高校的大學生和年輕白領為調(diào)查對象，而在調(diào)查的對象當

7、中，幾乎沒有人使用金立智能手機。金立ELIFE智能手機的消費群體主要是年輕一代的人，以及對于智能手機及多媒體功能有特別愛好的人。但是經(jīng)過調(diào)查，大學生現(xiàn)在使用的手機很大部分都是三星、蘋果的，很少人在使用金立手機的。可見，金立對于大學生這塊市場，還沒有開采出來，而影響大學生購買金立手機的因素主要還是價格和功能。幾乎所有的大學生都追求高性能、高性價比的手機。在對金立手機的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價格和功能是影響金立手機在大學銷量的主要原因。（圖2）實用文檔圖2（3）潛在消費者分析a、潛在消費者分析：中、低收入，高文憑b

8、、潛在消費者的購買行為根據(jù)調(diào)查，在40名大學生對象中，對于手機的外形，一半的人喜歡直板機，這可能跟直板機相對于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。（圖3）圖3c、潛在消費者被本產(chǎn)品牌吸引的可能實用文檔產(chǎn)品調(diào)查（1）特性分析a、產(chǎn)品性能從性能方面講，金立ELIFEE6擁有2.54mm超窄邊框和7.9毫米薄一體式機身，重量僅128g。采用5英寸1080p