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《電通媒介培訓(xùn).PPT》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、媒介培訓(xùn)*媒介策劃常用名詞*媒介調(diào)研方法*各調(diào)研工具介紹(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)媒介策劃常用名詞?目標(biāo)受眾?收視點(diǎn)?頻次&有效頻次?到達(dá)率&有效到達(dá)率?毛收視點(diǎn)?每收視點(diǎn)成本?千人成本目標(biāo)受眾(TargetAudience)在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。描述：?人口生理數(shù)據(jù)：（女性，20-30歲）?人口心理數(shù)據(jù)：（具時(shí)代感）收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。收視點(diǎn)（RatingPoint)節(jié)目一節(jié)目二節(jié)目一=3/5=60收視點(diǎn)節(jié)目二=?有機(jī)會(huì)收看某個(gè)廣告的目標(biāo)受眾百分比。目標(biāo)受眾收視率(TARPs)舉例：10個(gè)女性目標(biāo)收視點(diǎn)=
2、所有女性觀眾的10%目標(biāo)受眾收視率(TARPs)TARPs在哪里？?指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和。?可把不同時(shí)段，不同日期的收視點(diǎn)累加在一起，做比較。?有重疊性。毛收視點(diǎn)（GRP）舉例：Spot119:159ratingsSpot220:0512ratingsSpot321:308ratingsTotal:29GRPs到達(dá)率&有效到達(dá)率&目標(biāo)到達(dá)率 (Reach&EffectiveReach&TargetReach)到達(dá)率：暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直龋粸榉侵貜?fù)性計(jì)算數(shù)值。有效到達(dá)率：在有效頻率以上的到達(dá)率。目標(biāo)到達(dá)率：在特定期間暴露于媒
3、體執(zhí)行方案的目標(biāo)階層占總?cè)丝跀?shù)的百分比。到達(dá)率&有效到達(dá)率&目標(biāo)到達(dá)率 (Reach&EffectiveReach&TargetReach)?有機(jī)會(huì)視聽(tīng)廣告一次或以上的人口百分比?極限只能達(dá)到100%?非重疊性頻次：指在一定期間內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。有效頻次：指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻次。平均頻次：觀眾平均收看到廣告的次數(shù).(OTS)頻次&有效頻次&平均頻次（Frequency&EffectiveFrequency&Ave.Frequency）GRPsvsReachvsFrequency公式：GRP=Reach*Frequency舉例：400個(gè)
4、成人總收視點(diǎn)A=80%的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告5次B=75%的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告5.3次C=50%的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告8次GRPsvsReachvsFrequency甲市場(chǎng)：共有100萬(wàn)個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者第一次廣告：30%第二次廣告：20%201010總收視點(diǎn)=30+20=50到達(dá)率=40接觸率=50/40=1.25如何運(yùn)用到達(dá)率和接觸率?作為簡(jiǎn)單匯報(bào)工具如：平均每月到達(dá)率為75%平均接觸頻率為75%?作為訂立在媒介計(jì)劃的目標(biāo)。?作為比較不同媒介時(shí)段組合的效應(yīng)。?在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視率。?評(píng)估不同電視媒體不同時(shí)段的價(jià)錢(qián)差額。-公式：CPRP
5、=NetRate/Rating-作用等同于每千人成本(CPM)?計(jì)算到達(dá)率及接觸率。每收視點(diǎn)成本（CPRP）媒體載具每接觸1000人所需支付金額；在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以1000。公式：CPM=NetRate/Pop.*1000千人成本（CPM）TargetChannelTimeRatingNetCostCPRPPop.CPMMarket30”(RMB)(000‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,2412
6、33BBTV-11900-19152.26,7003045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyTargetChannelTimeRatingetCostCPRPPop.CPMMarket30”(RMB)(000‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-1915
7、2.203045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyCPRP-比較相同的市場(chǎng)CPM-比較不同的市場(chǎng)媒介調(diào)研方法TV:從Diary到PeopleMeter的進(jìn)化Print:發(fā)行量(ABC)閱讀人口&閱讀率傳閱人口&傳閱率?日記法(Diary)：在各樣本戶(hù)留置收視日記，以人工填寫(xiě)方式，記錄樣本戶(hù)的家庭成員每天收視狀況。?收視儀（PM）：在各樣本戶(hù)裝置收視記錄器，記錄器上設(shè)有代表各收視者
