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《經濟學地方戰(zhàn)略畢業(yè)論文 浙江嘉興自主品牌建設的戰(zhàn)略思考.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、湖南師范大學本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經濟學地方戰(zhàn)略論文題目：浙江嘉興自主品牌建設的戰(zhàn)略思考指導老師：XXX二〇一一年十二月十日 [摘要]本文在總結嘉興自主品牌建設中存在問題的基礎上，分析了自主品牌建設落后的原因，并針對嘉興區(qū)域塊狀經濟發(fā)達的現(xiàn)狀，提出嘉興自主品牌建設應選擇產業(yè)集群、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的模式，而協(xié)同發(fā)展模式的實施需要政府部門發(fā)揮積極的引導作用?！ 關鍵詞]戰(zhàn)略；嘉興；自主品牌 一、嘉興自主品牌建設存在的問題 嘉興雖然培育了一批知名品
2、牌產品和企業(yè)，但在知名品牌數(shù)量、市場影響力和占有率方面，和浙江省內先進城市相比，還存在著很大的差距，主要表現(xiàn)在以下方面?！ ?.注冊商標數(shù)量少，商標閑置現(xiàn)象嚴重。自主品牌的建設必須以商標的注冊為基礎，沒有注冊商標，也就沒有著名、馳名商標等強勢品牌。截止2005年底，嘉興擁有各類市場主體16.8萬個，累計注冊商標10028件，平均每16個市場主體擁有1件注冊商標，注冊商標數(shù)僅占全省21.76萬件商標的4.6%。另外，在已經注冊的商標中，被企業(yè)使用的數(shù)量較少，大量注冊商標處于閑置的狀態(tài)?！ ?.知名品牌匱
3、乏，品牌價值低。截止2005年底，嘉興擁有的中國名牌產品7件，僅占全省的5.04%、全國的0.75%；擁有的馳名商標僅1件，經商務部評定的2005-2006年度重點培育和發(fā)展的出口名牌一件也沒有。同時，嘉興所擁有的知名品牌中，單個品牌的價值不高，在國內外具有重大影響的強勢品牌更是缺乏。2006年中國品牌研究院公布的《首屆中華老字號品牌價值百強榜》中，馳名商標“五芳齋”品牌價值僅為4.98億元，遠遠低于浙江最大品牌雅戈爾的品牌價值(88.28億元)，更不用說和海爾這樣的品牌相比了?！ ?.品牌結構不合理
4、。主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，制造業(yè)品牌與農產品品牌、服務業(yè)品牌之間結構不合理。目前，嘉興各級馳名商標、著名商標、名牌產品都相對集中在加工制造業(yè)，在第一、第三產業(yè)的比重還很低；另一方面，最終產品品牌與中間產品品牌之間結構不合理。除了“嘉民塑膠”、“榮泰”、“加西貝拉”等少數(shù)中間產品企業(yè)積極創(chuàng)牌外，嘉興許多規(guī)模更大、實力更強的中間產品企業(yè)仍默守著“酒香不怕巷子深”的陳規(guī)，使得中間產品品牌數(shù)量偏少?！ ?.區(qū)域品牌建設步伐相對滯后。嘉興區(qū)域塊狀經濟發(fā)達，已經形成了紡織服裝、皮革、木業(yè)、絲織業(yè)、羊毛衫、小家
5、電等制造基地，生產規(guī)模大，在市場上擁有較大的份額。但由于不重視區(qū)域品牌的建設，企業(yè)魚龍混雜，產品質量良莠不齊，假冒偽劣、摻雜使假的現(xiàn)象屢禁不絕，致使一些企業(yè)不敢表明產地，或在上海、香港等地注冊企業(yè)，打上海、香港產地的品牌?！ ?.品牌、文化和產品互為支撐的體系尚未形成。品牌不僅是一種經濟現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。人們選擇一種品牌，往往反映了他對某種生活方式和價值觀的認可。因此，為品牌注入文化、智慧和價值觀是一個品牌能夠長遠認可的必須因素。但在嘉興自主品牌建設過程中，沒有給品牌注入文化內涵，品牌的人文氣息
6、不夠濃厚，尚未形成品牌、文化和產品互為支撐的體系?！ 《?、嘉興自主品牌建設落后的原因 從外部環(huán)境來看，嘉興自主品牌建設落后主要有如下原因： 1.自主品牌建設的政策環(huán)境不完善。表現(xiàn)在：第一，品牌建設戰(zhàn)略規(guī)劃不完善。品牌建設一定要有一個長期科學的培育規(guī)劃，才能引導企業(yè)制定切實可行的具體品牌爭創(chuàng)規(guī)劃，形成有效的培育工作機制，推進嘉興品牌戰(zhàn)略的實施。第二，政府對品牌建設的支持力度不夠大，使得企業(yè)面臨的資金緊張、融資成本居高不下、技術創(chuàng)新能力低下等問題難以解決，從而直接影響了品牌建設。第三，扶持政策
7、缺乏系統(tǒng)性。嘉興各地雖然出臺了一些鼓勵品牌建設的政策，但由于人力、物力和體制的制約，使得這些扶持政策缺乏系統(tǒng)性?！ ?.自主品牌建設的競爭環(huán)境不完善。一方面，假冒偽劣現(xiàn)象屢禁不止，侵犯知識產權事件時有發(fā)生，這些不法行為嚴重損害了企業(yè)合法權益，挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。另一方面，一些產品雖然評上了名牌或著名商標，但其現(xiàn)實影響力和市場認可度并未名至實歸。還有一些不規(guī)范的社會中介機構開展了許多有名無實的評價，導致一些獎項魚目混珠，產生“劣幣驅逐良幣現(xiàn)象”，使許多企業(yè)喪失了自主品牌建設的信心和積極性。
8、 從企業(yè)來看，嘉興自主品牌建設落后的原因： 1.缺乏品牌意識，對品牌建設的認識存在誤區(qū)。嘉興企業(yè)界的經營理念和行為仍以產品經營為核心，還沒有真正轉移到以品牌經營為核心的理性認識上去。像“如果產品能賣得出去，要品牌沒用；如果產品賣不出去，要品牌也沒用?！薄皠?chuàng)牌要投入、推牌要投入、護牌還要投入，所以與其拿金錢去換名牌，不如直接拿產品去換金錢。”等觀念一度在嘉興企業(yè)界盛行。另外，在如何進行品牌建設方面，企業(yè)也存在很多誤區(qū)。誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量。只要銷量
